กรุงเทพฯ--30 มิ.ย.--เอดีทูวาย คอมมิวนิเคชั่น
“ซิตร้า” ทุ่มทุนกว่า 50 ล้านบาท อัดแคมเปญใหญ่ “Citrarella 2005” เปิดแคมป์แปลงโฉมผิวสาวของสาว 2 ผิวต่าง เพื่อเป็นการตอกย้ำภาพความเป็นเจ้าตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวขาว พร้อมกระตุ้นยอดขายครึ่งปีหลัง หวังครองแชมป์ผู้นำตลาดเพื่อผิวขาวตลอดไป
นายวิทวัส ตันติเวสส กรรมการผู้จัดการผลิตภัณฑ์บำรุงผิวและผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิว บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้ทุ่มงบกว่า 50 ล้านบาท เพื่อทำแคมเปญ “Citrarella 2005” แคมป์แปลงโฉมผิวสาวเพื่อเป็นการตอบแทนผู้บริโภค ซึ่งแคมเปญนี้หวังเพื่อกระตุ้นยอดขายและสร้างความจดจำในตัวผลิตภัณฑ์ให้กับซิตร้า และเพื่อตอกย้ำภาพความเป็นผู้นำด้านผลิตภัณฑ์บำรุงผิวขาว ซึ่งซิตร้าเป็นแบรนด์แรกที่พัฒนาผลิตภัณฑ์บำรุงความขาวเพื่อสาวที่มีสีผิวต่างกันโดยเฉพาะ โดยแคมเปญนี้ถือเป็นแคมเปญต่อเนื่องหลังจากที่บริษัทได้ทุ่มงบไปกว่า 200 ล้านบาท เพื่อสร้างภาพลักษณ์ใหม่ให้กับซิตร้าให้ดูทันสมัยขึ้นตั้งแต่ต้นปี 2547 ที่ผ่านมา
นายวิทวัสกล่าวว่า หลังจากที่ผลิตภัณฑ์ซิตร้าถูกปรับภาพลักษณ์ใหม่แล้ว ปรากฏว่าผลิตภัณฑ์ซิตร้าได้รับการตอบรับจากกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายเป็นอย่างดี ส่งผลให้ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ซิตร้ามีส่วนแบ่งการตลาดถึง 38% และยังครองแชมป์เป็นผู้นำอันดับ 1 ของตลาดในกลุ่มของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวเพื่อผิวขาวอย่างต่อเนื่องจนถึงปัจจุบัน
สำหรับแคมเปญ “Citrarella 2005” ที่จะจัดขึ้นในครั้งนี้นั้นจะเป็นแคมเปญที่ช่วยสร้างการรับรู้ (Brand Awareness) ของกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวขาวเพื่อสาวที่มีสีผิวที่แตกต่างกัน หรือ Personalized White ซึ่งก็คือ ซิตร้า ยูวี ไวท์ สำหรับสาวผิวขาวถึงปานกลาง และซิตร้า เอ็กซ์ตร้า ไวท์ สำหรับสาวที่มีผิวค่อนข้างคล้ำให้มีความชัดเจนมากยิ่งขึ้น รวมถึงยังเป็นการกระตุ้นยอดขายในช่วงครึ่งปีหลังนี้อีกด้วย
โดยกิจกรรมดังกล่าวนี้ จะเป็นกิจกรรมแปลงโฉมผิวสาวที่อยากมีผิวสวย ไม่ว่าจะมีผิวสีแบบไหนก็ขาวสวยได้อย่างเป็นธรรมชาติในแบบของตัวเองทั้งจากภายในและภายนอก ทั้งนี้ บริษัทฯ จะเปิดรับสมัครผู้เข้าร่วมโครงการซึ่งมีอายุระหว่าง 18-25 ปี ตั้งแต่วันนี้ถึงวันที่ 5 สิงหาคมนี้ ในรูปแบบของการทำโรด์โชว์ไปยังสถาบัน การศึกษา และห้างสรรพสินค้าทั่วประเทศ เพื่อรับสมัครผู้เข้าร่วมโครงการจากทั่วประเทศ นอกจากนี้ผู้ที่สนใจยังสามารถสมัครผ่าน คอลเซ็นเตอร์ 1142 เรียก “ซิตร้าเรลล่า 2005” และบริษัทฯ ยังมีแผนที่จะเผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณาเพื่อเชิญชวนให้ผู้สนใจเข้าร่วมแคมป์ได้อีกทางหนึ่งด้วย สำหรับสาวจำนวน 100 คน ที่ได้รับการคัดเลือกจะมีโอกาสครั้งสำคัญในชีวิต ที่จะได้เข้ามาร่วมกิจกรรมพิเศษและได้รับประสบการณ์อันล้ำค่าในการเปลี่ยนแปลงตัวเองในแบบที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อน เพื่อเข้าร่วมแคมป์แปลงโฉมผิวสาวเป็นเวลา 4 วัน 3 คืน โดยงานนี้ได้รับเกียรติจากดาราและในแวดวงบันเทิงมาร่วมเป็นคณะกรรมการตัดสิน อาทิ ลูกเกด เมทนี กิ่งโพยม, กนกรส พงศทัต, หนิง กมลา กำภู ณ อยุธยา รวมถึงผู้เชี่ยวชาญด้านการพัฒนาบุคลิกภาพและความงามชั้นนำของประเทศ
สำหรับรายละเอียดในการจัดแคมป์แปลงโฉมผิวสาวนั้น ในวันแรกสาวทั้ง 100 คนที่ได้รับการคัดเลือกนั้นจะเข้ามารับการอบรมทั้งในรูปแบบของการทำเวิร์กช็อป ให้ความรู้เรื่องต่างๆ อาทิ การดูแลสุขภาพและผิวพรรณด้วยตัวเอง และจะถูกคัดให้เหลือ 20 คน วันที่ 2 จะมีการจัดอบรมให้ความรู้ในด้านต่างๆ รวมถึงการเข้าคอร์สพัฒนาบุคลิกภาพเพื่อเสริมเสน่ห์ (Personality & Manner) จากสถาบันพัฒนาบุคลิกภาพ บาร์บิซอน ตลอดจนร่วมค้นหาสไตล์ของตัวเองจากสไตล์ลิสชื่อดังอย่าง คุณพิพัฒน์ กิม ที่จะคอยให้คำแนะนำอย่างใกล้ชิด พร้อมคัดเลือกให้เหลือ 10 คน
วันที่ 3 จะให้สาวๆ ได้ฝึกอบรมพัฒนาบุคลิกภาพของแต่ละบุคคลเพื่อเตรียมความพร้อมกับงานปาร์ตี้ และวันที่ 4 ซึ่งเป็นวันสุดท้ายนั้น ผู้เข้าร่วมกิจกรรมทั้ง 10 คน จะได้เข้าร่วมงาน “Citrarella Night 2005 Party” คืนที่สาวๆ จะถูกเนรมิตให้เป็น “ซิตร้าเรลล่า” เจ้าหญิงผู้เลอโฉมในแบบฉบับของ “ซิตร้า” สุดท้ายจะคัดเลือกเหลือเพียงแค่ 2 คนที่จะได้รับตำแหน่งเป็น “Citrarella Princess” ซึ่งนอกจากจะได้เต้นรำกับเจ้าชายตัวจริง “Citrarella Prince” ซึ่งเป็นดาราคนโปรดของสาวๆ แล้ว ยังจะได้รับทุนการศึกษา พร้อมทั้งถ่ายแบบลงในนิตยสารวัยรุ่นชื่อดังอีกด้วย
“คอนเซ็ปต์ของงานนี้จะมาจากไอเดียในเรื่องของการแปลงโฉมจากสาวธรรมดาสู่สาวที่มีผิวสวย เป็นการสื่อให้เห็นว่าสาวธรรมดาๆ นั้น ซิตร้าสามารถทำให้มีผิวที่สวยได้ เป็นการตอกย้ำคอนเซ็ปต์ Personalized White คือไม่ว่าผู้หญิงแต่ละคนจะมีผิวพรรณที่ต่างกัน แต่ทุกคนก็สามารถมีผิวขาวสวยได้ในแบบฉบับของตัวเอง เพราะเราก็มีผลิตภัณฑ์ให้เลือกถึง 2 ตัว คือ ซิตร้า ยูวีไวท์ สำหรับคนที่มีผิวธรรมดาและผิวสองสี และ ซิตร้า เอ็กซ์ตร้า ไวท์ สำหรับคนที่มีสีผิวค่อนข้างคล้ำ แต่ทั้งนี้ทั้งนั้นกลุ่มเป้าหมายของซิตร้าก็คือกลุ่มคนที่ต้องการมีผิวสวยทั้งหมด และจากจุดนี้เองที่ทำให้เราต้องเลือก “ซิตร้าเรลล่า” ถึง 2 คนใน 2 ลักษณะ” นายวิทวัสกล่าว
นายวิทวัสกล่าวต่อไปว่า ตนมั่นใจว่าแคมเปญใหญ่ดังกล่าวนี้จะสามารถช่วยกระตุ้นในแง่ของยอดขายให้เพิ่มขึ้นได้ถึง 10-15% ในสิ้นปีนี้ และเชื่อมั่นว่าตลาดโดยรวมของผลิตภัณฑ์ในกลุ่มบำรุงผิวก็จะยังสามารถเติบโตขึ้นได้ประมาณ 10-15% เช่นกัน
ทั้งนี้ มูลค่าตลาดรวมของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวในปี 2547 ที่ผ่านมา มีมูลค่ารวมประมาณ 3,700 ล้านบาท โดยแบ่งออกเป็น ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวเพื่อผิวขาวประมาณ 55% ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวทั่วไปประมาณ 39% และผลิตภัณฑ์บำรุงผิวแบบแอดวานซ์เบนเนฟิตอีกประมาณ 6%
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อทีมปรึกษาประชาสัมพันธ์ เอดีทูวาย คอมมิวนิเคชั่น
รุจิกาญจน์ (ลูกหยี) 0 1489 8419, เสาวณี (ดาว) 0 1830 4299,
แสงเดือน (หยุย) 0 1850 5508
โทรศัพท์ / โทรสาร 0 2722 8804, 0 2321 9822
สามารถคลิกดูภาพข่าวได้ที่ www.thaipr.net--จบ--