กรุงเทพฯ--24 ก.พ.--คิธ แอนด์ คิน ฯ
ดั๊บเบิ้ล เอ วางหมากฝ่าวิกฤติเศรษฐกิจปีฉลู ตั้งเป้ายอดขายโตเหลือ 10% เดินแผนการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อมภายใต้คอนเซ็ปต์แก้โลกร้อน ทุ่มงบ 15 ล้านออกหนังโฆษณาชุดใหม่ ชวนชาวนาทั่วไทยร่วมปลูกต้นกระดาษบนคันนา พร้อมออกแคมเปญ “1รีม 1 ต้น” เพื่อให้ลูกค้ามีส่วนร่วมแก้โลกร้อน คาดจะช่วยดันยอดในประเทศให้ได้ถึง 25 ล้านรีมในปีนี้ เพื่อมอบต้นกระดาษ 25 ล้านต้นไปฝากปลูกบนคันนาทั่วประเทศ ช่วยแก้โลกร้อน
นายชาญวิทย์ จารุสมบัติ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ดั๊บเบิ้ล เอ เปิดเผยว่า ในช่วงปลายปีที่ผ่านมาดั๊บเบิ้ล เอ ได้รับผลกระทบจากภาวะวิกฤติเศรษฐกิจ โดยมียอดสั่งซื้อชะลอตัวลง เนื่องจากผู้ค้ากระดาษลดการสต๊อกสินค้าลงจากเดิม เพื่อเพิ่มกระแสเงินสดหมุนเวียนในระบบของตนเอง ทำให้ในปีที่ผ่านมาดั๊บเบิ้ล เอ มียอดขายทั้งปีเติบโตอยู่ในระดับ 15% และคาดว่าผลกระทบอันนี้น่าจะมีต่อเนื่องมาในปีนี้ แต่จากการสำรวจของฝ่ายการตลาดพบว่า ในส่วนของปริมาณการใช้กระดาษของลูกค้าปลายทางยังมีความต้องการใช้ไม่เปลี่ยนแปลงมากนัก จึงเชื่อว่าจะสามารถกระตุ้นยอดขายกระดาษดั๊บเบิ้ล เอในปีนี้ให้มีอัตราเติบโตได้อยู่ในระดับ 10%
ทั้งนี้ดั๊บเบิ้ล เอ ได้วางกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมในการรักษาสิ่งแวดล้อม โดยในวันนี้ ดั๊บเบิ้ล เอ ได้เปิดตัวโปรเจคแก้โลกร้อนตัวใหม่ ภายใต้ชื่อ โครงการ 1 รีม 1 ต้น เพื่อชักชวนให้บริโภคได้มีโอกาสช่วยแก้ปัญหาโลกร้อนง่าย ๆ เพียงสั่งซื้อกระดาษดั๊บเบิ้ล เอ ภายในปี 2552 นี้ ยอดสั่งซื้อทุก ๆ 1 รีม เท่ากับผู้บริโภคได้ส่งมอบกล้าต้นกระดาษอีก 1 ต้นไปฝากปลูกบนคันนาของเกษตรกรไทย ผ่านโครงการ 101 ต้นบนคันนา ซึ่งเป็นโครงการที่ชาวนาจะได้รับกล้าต้นกระดาษไปปลูกโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายคนละ 101 ต้น เพื่อปลูกบนคันนา ซึ่งหลังจาก 3 ปีแล้ว ก็จะสามารถตัดมาจำหน่ายให้กับบริษัท เป็นการสร้างรายได้เสริมให้กับเกษตรกรเพิ่มขึ้นอีกไม่น้อยกว่าคนละ 5,000 บาท
ในปีแรกสำหรับโครงการ 1 รีม 1 ต้น ดั๊บเบิ้ล เอ ตั้งเป้าหมายที่จะกระตุ้นยอดขายได้ไม่น้อยกว่า 25 ล้านรีม ซึ่งจะทำให้สามารถส่งมอบกล้าต้นกระดาษเพื่อฝากให้ชาวนาปลูกทั่วประเทศได้ถึง 25 ล้านต้นเช่นกัน เท่ากับเป็นการแก้ปัญหาได้ทั้งทางเศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อม ทำให้ชาวนากว่าสองแสนรายมีรายได้เสริมจากการทำนาเพิ่มขึ้นจากระบบเป็นจำนวนเงินกว่า 1,250 ล้านบาทภายในเวลา 3 ปี หรือเฉลี่ยปีละ 417 ล้านบาท และทำให้มีต้นไม้เกิดเพิ่มขึ้นจากพื้นที่ว่างบนคันนาซึ่งไม่เคยมีต้นไม้มาก่อน กลายเป็นแหล่งดูดซับคาร์บอนไดออกไซด์แหล่งใหม่ และทำหน้าที่ดูดซับคาร์บอนไดออกไซด์ออกจากบรรยากาศได้อีก 1,550 ล้านกิโลกรัม ซึ่งเทียบเท่ากับการปล่อยคาร์บอนไดออกไซด์จากการเผาน้ำมันเชื้อเพลิงในรถยนต์ของคนกรุงเทพฯ
สำหรับแผนการตลาดในปีนี้ ดั๊บเบิ้ล เอ คาดว่าจะใช้งบใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา โดยในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ จะใช้งบไม่น้อยกว่า 25 ล้านบาท ในการออกโฆษณา 2 ชุด คือ โฆษณาชุด Big Thanks Promotion และโฆษณาโครงการ 101 ต้นบนคันนา สำหรับโปรโมชั่น Big Thanks ซึ่งเริ่มมาตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา ถือว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี เพราะลูกค้าให้การตอบรับดีมาก และชอบรูปแบบการแจก Gift Voucher เพื่อใช้ในการช้อปปิ้งสินค้า ซึ่งตอนนี้ดั๊บเบิ้ล เอ แจกรางวัลไปทั้งหมดแล้ว 70 รางวัล และจะมีการแจกรางวัลต่อไปทุกสัปดาห์ สัปดาห์ละ 500,000 บาท ไปจนถึงวันที่ 7 มีนาคมนี้ โดยกติกาการเข้าร่วมคือ ซื้อกระดาษดั๊บเบิ้ล เอ ทุก 5 รีม จะได้รับสิทธิ์ 1 สิทธิ์ลุ้นชิงรางวัลช้อปปิ้งฟรี และยังมีโปรแกรมคืนความสุขกับ 3 ช่องทางร่วมสนุก ผ่านเว็บไซต์ www.doubleapaper.com ที่จะคืนกำไรให้กับลูกค้าที่ซื้อกระดาษดั๊บเบิ้ล เอ ในช่วงต้นปีนี้
ประชาสัมพันธ์ติดต่อ: คุณมารยาท จำปาทุม บ.คิธ แอนด์ คิน ฯ
โทร. 02 663 3226 ต่อ 64 หรือ (086-339-4947)
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม โทร. 02 663 3226 ต่อ 64 หรือ (086-339-4947) คุณมารยาท จำปาทุม