กรุงเทพฯ--17 พ.ค.--เดนท์สุ (ประเทศไทย)
"เบอร์ดี้" ตอกย้ำความเป็นผู้นำ ทุ่มงบ 500 ล้านบาทจัดกิจกรรมด้านการตลาด พร้อมมีแผนเปิดตัวสินค้าใหม่ทั้ง 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์ และสานต่อกิจกรรมด้านกีฬารวมถึงกิจกรรมสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่อง ล่าสุดร่วมปลุกกระแสรับศึกฟุตบอลโลก 2006 ด้วยแบรนด์ "มันส์ ทุกแมทกับเบอร์ดี้"
พิเชียร คูสมิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะเซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด ได้เปิดเผยถึงทิศทางในการดำเนินธุรกิจประจำปี 2549 นี้ว่า "เบอร์ดี้" จะยังคงครองความเป็นผู้นำในตลาดกาแฟกระป๋องอย่างต่อเนื่องและขยายตลาดผลิตภัณฑ์กาแฟให้กว้างมากขึ้น โดยมีแผนที่จะพัฒนาและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ทั้งในส่วนของกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม กาแฟปรุงสำเร็จชนิดผง 3 in 1 และลูกอมรสกาแฟ นอกจากนี้ ยังเตรียมเพิ่มกำลังการผลิตของ "เบอร์ดี้ 3 in 1 " อีกเท่าตัวเพื่อรับรองการเติบโตของผลิตภัณฑ์นี้ ในขณะเดียวกัน"เบอร์ดี้"จะเน้นการขยายตลาดสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยให้ความสำคัญกับการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่มดังกล่าว ตลอดจนแนวโน้มทางการตลาดอย่างใกล้ชิด
"ในปีนี้ "เบอร์ดี้" จะใช้เงินเพื่อกิจกรรมทางการตลาดรวม 500 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นกิจกรรม Above the line และ Below the line ในสัดส่วนเท่าๆ กัน โดยในปีนี้ "เบอร์ดี้" ได้ร่วมเป็นผู้สนับสนุนการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2006 เพื่อเอาใจคอกาแฟที่มีใจรักกีฬาลูกหนัง โดยจะมีการจัดกิจกรรมการสนับสนุนแคมเปญนี้ ภายใต้สโลแกน "มันส์ทุกแมทกับเบอร์ดี้" ตามสถานที่ต่าง ๆ ในช่วงการแข่งขันด้วย นอกจากนี้ "เบอร์ดี้" ยังได้จัดการแข่งขันกอล์ฟรายการ "Birdy 3 in 1 Super Challenge 2006" ที่สนามกอล์ฟแหลมฉบัง อินเตอร์เนชั่นแนล คันทรีคลับ รวม 3 ครั้ง คือ ครั้งที่ 1 วันที่ 19 พฤษภาคม 2549 ครั้งที่ 2 ในวันที่ 21 กรกฎาคม 2549 และในครั้งที่ 3 ในวันที่ 22 กันยายน 2549
และเพื่อเป็นการสานต่อความสำเร็จของแนวคิด Go for Goal หรือ"ไม่มีฝันวันไหนเกินใจเรา" เบอร์ดี้ จึงได้จัดทำภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ความยาว 60 วินาที เพื่อตอกย้ำความสำเร็จของเบอร์ดี้ โดยนำเหตุการณ์จริงมานำเสนอ ผ่านพรีเซนเตอร์ คือ "แบงค์" วงแคลช ซึ่งถือเป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่ ที่มีความพยายามจนประสบความสำเร็จ" นายพิเชียรกล่าว
ปัจจุบัน ตลาดผลิตภัณฑ์กาแฟทั้งหมด มีมูลค่ารวม 20,000 ล้านบาท แบ่งเป็นกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม 40% กาแฟปรุงสำเร็จชนิดผง 3 in 1 30% และอื่นๆ 30% ซึ่งตลาดกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม และกาแฟปรุงสำเร็จชนิดผง 3 in 1 ยังคงอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องขณะที่ตลาดกาแฟผงสำเร็จรูปเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตไม่มากนัก
สำหรับตลาดกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม ในปี 2548 มีมูลค่าตลาดรวม 8,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 5 % นั้น "เบอร์ดี้" ยังครองความเป็นหนึ่งด้วยส่วนแบ่งการตลาดเกือบ 70% มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 6% ส่วนกาแฟปรุงสำเจชนิดผง 3 in 1 มีมูลค่ารวมอยู่ที่ 6,000 ล้านบาท เป็นตลาดที่มีการเติบโตมากที่สุดในขณะนี้โดยมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 30 % ซึ่ง "เบอร์ดี้" มีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 10% มีอัตราการเติบโตถึงกว่า 70% ซึ่งโตกว่าตลาดกว่าเท่าตัว และมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นอีกอย่างต่อเนื่องในอนาคต
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมติดต่อ
คุณอรนุช อ.จิรัฐติกรณ์
เดนท์ส (ประเทศไทย)
โทร. 0-2632-4555
0-2234-6002 ต่อ 1406
สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net