กรุงเทพฯ--17 ก.ค.--คิธ แอนด์ คิน ฯ
ดั๊บเบิ้ล เอ สร้าง TVC ชุดใหม่ ภายใต้แนวคิด Double A Heroes 3 เรื่องรวด เพื่อเปิดภาพรวม Business Model เป็นครั้งแรก เพิ่มคุณค่าทางจิตใจ ให้ผู้บริโภคกระดาษดั๊บเบิ้ล เอ คือ หนึ่งในฮีโร่ที่ช่วยเกษตรกรสู้วิกฤตสร้างรายได้เสริม พร้อมแก้โลกร้อนด้วยการดูดซับคาร์บอนไดออกไซด์ปีละ 2.4 ล้านตัน/ปี และสร้างกระแสไฟฟ้าให้กับชุมชนกว่า 4 แสนครัวเรือน ย้ำใช้ CSR เชื่อมสู่กระบวนการผลิตมากว่า 19 ปี พร้อมเป็นผู้นำการผลิตกระดาษจากไม้ปลูกในระดับโลก
นายชาญวิทย์ จารุสมบัติ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ ดั๊บเบิ้ล เอ เปิดเผยว่า ปัจจุบันผู้บริโภคจะทราบว่า ดั๊บเบิ้ล เอ เป็นกระดาษคุณภาพ และเป็นผู้ริเริ่มในการสร้างแบรนด์กระดาษเป็นรายแรกในหลายประเทศทั่วโลก แต่น้อยคนที่จะรู้จักกับ Business Model ของดั๊บเบิ้ล เอ ซึ่งถือว่าเป็นโมเดลใหม่สำหรับอุตสาหกรรมกระดาษของไทยและโลก ที่ให้ประโยชน์ต่อเศรษฐกิจของชุมชน และสิ่งแวดล้อม ดังนั้นในช่วงครึ่งปีหลังนี้ ดั๊บเบิ้ล เอ จึงได้จัดทำแคมเปญ “Double A Heroes คิดไกลกว่ากระดาษ” เพื่อสื่อสารให้ผู้บริโภคได้รู้จักกับดั๊บเบิ้ล เอในอีกมุมหนึ่ง ซึ่งถือเป็นการเติมเต็มคุณค่าของผลิตภัณฑ์กระดาษดั๊บเบิ้ล เอ ในจิตใจของผู้บริโภค
ดังนั้น ดั๊บเบิ้ล เอ จึงได้ร่วมกับ JWT Thailand เพื่อนำ Business Model นี้สื่อสารออกมาในแคมเปญ Double A Heroes คิดไกลกว่ากระดาษ โดยในเฟสแรกจะนำเสนอผ่าน TVC 3 เรื่อง โดยเรื่องแรกที่จะออกสู่สาธารณชน ในกลางเดือนกรกฎาคมนี้ คือ เรื่องมนุษย์กระดาษ พิฆาตคาร์บอนไดออกไซด์ จะเน้นการสร้างความเข้าใจเกี่ยวกับกระบวนการผลิตกระดาษของดั๊บเบิ้ล เอ มีส่วนช่วยดูดซับคาร์บอนไดออกไซด์ได้ถึง 2.4 ล้านตัน/ปี
ส่วน TVC เรื่องที่ 2 ที่จะตามมา คือ มนุษย์กระดาษ กระดาษมหัศจรรย์ โดยเน้นเรื่องของการสร้างรายได้เสริมที่ยั่งยืนให้กับเกษตรกร จากการปลูกในพื้นที่ว่างเปล่าที่ไม่ได้ใช้ประโยชน์ และจากเวลาว่างจากฤดูเก็บเกี่ยว โดยในแต่ละปีสามารถสร้างรายได้เสริมกว่า 5,000 ล้านบาท/ปี และเรื่องที่ 3 คือ มนุษย์กระดาษ พลังไฟฟ้าสะท้าน โดยเรื่องดังกล่าวจะเป็นการสะท้อนถึงการนำของเสียจากการผลิตกระดาษ มาแปรรูปเพื่อให้เกิดประโยชน์ โดยเศษไม้จากการผลิตกระดาษดั๊บเบิ้ล เอ มีส่วนช่วยผลิตไฟฟ้าส่งไปตามชุมชนได้กว่า 400,000 ครัวเรือน/ปี
ส่วนเฟสสอง เราจะนำคอนเซ็ปต์เหล่านี้ ทำการสื่อสารผ่านสื่อ online เพื่อกระจายแนวคิดเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมในการรักษาสิ่งแวดล้อมไปยังกลุ่มคนทำงานและวัยรุ่นให้มากยิ่งขึ้น พร้อมกับจัดขบวนการดั๊บเบิ้ล เอ ฮีโร่ หรือ เหล่ามนุษย์กระดาษ กระจายเข้าไปยังทุกช่องทางที่เกี่ยวข้องกับเรา เช่น พนักงาน ลูกค้าสำนักงาน นักเรียนนักศึกษา รวมถึงคู่ค้า เพื่อรณรงค์ให้คนไทยร่วมรักษ์สิ่งแวดล้อมมากขึ้น ส่วนเฟสต่อไป ดั๊บเบิ้ล เอ ก็มีแผนงานที่จะพัฒนาบรรจุภัณฑ์ของกระดาษดั๊บเบิ้ล เอ และบรรจุภัณฑ์ของต้นกระดาษดั๊บเบิ้ล เอ ให้เกิดประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อมยิ่งขึ้น ซึ่งคาดว่าน่าจะพัฒนาได้สำเร็จภายในเร็ว ๆ นี้
นายชาญวิทย์ กล่าวว่า ดั๊บเบิ้ล เอ เป็นผู้ผลิตกระดาษรายแรก ที่ทุ่มเทกับการพัฒนาวัตถุดิบอย่างจริงจังก่อนที่จะพัฒนาโรงงาน และเริ่มต้นจากการวิจัยและพัฒนาพันธุ์ไม้ที่จะใช้เป็นวัตถุดิบในการผลิตกระดาษ แทนการเลือกใช้ไม้จากป่าธรรมชาติ โดยเริ่มงานวิจัยมาตั้งแต่ปี 2525 หรือกว่า 27 ปีมาแล้ว ก่อนที่จะสร้างโรงงานและเริ่มการผลิตกระดาษจริงในปี 2538 ดั๊บเบิ้ล เอ ใช้งบประมาณในการวิจัยกว่า 200 ล้านบาท พร้อมนักวิชาการเกษตรนับ 100 คนในการวิจัยและพัฒนาปรับปรุงสายพันธุ์ จากแม่พันธุ์ไม้ทั่วโลกถึง 2,500 แม่พันธุ์ เพื่อให้ได้พันธุ์ไม้คุณภาพดีที่สุด เหมาะสมกับสภาวะแวดล้อม ภูมิประเทศ และภูมิอากาศของไทย จนได้ต้นกระดาษดั๊บเบิ้ล เอ ที่มีสามารถเติบโตได้ภายในเวลา 3 ปี ลำต้นตรง โตเสมอกัน ริดกิ่งได้เอง ทนโรคและแมลง เหมาะกับการส่งเสริมให้เกษตรกรปลูกเป็นรายได้เสริม
“โมเดลธุรกิจของดั๊บเบิ้ล เอ ทำให้การผลิตกระดาษกลายเป็นอุตสาหกรรมที่ส่งเสริมให้เกิดการปลูกต้นกระดาษหมุนเวียนอย่างยั่งยืนบนพื้นที่ซึ่งเดิมไม่เคยใช้ประโยชน์อย่างพื้นที่บนคันนา ให้กลายเป็นแหล่งดูดซับคาร์บอนไดออกไซด์แหล่งใหม่ของโลก ก่อให้เกิดรายได้เสริมกับเกษตรกร และสามารถนำเศษไม้ที่เหลือจากการผลิตกระดาษมาเป็นเชื้อเพลิงสร้างกระแสไฟฟ้าได้อีกมาก ผู้บริโภคกระดาษดั๊บเบิ้ล เอ จึงเป็นมากกว่าการบริโภคกระดาษ แต่เขาคือฮีโร่ที่อยู่เบื้องหลังที่ทำให้เกิดประโยชน์อีกมากต่อเศรษฐกิจชุมชนและสิ่งแวดล้อม ซึ่งเราคิดว่าสิ่งนี้คือคุณค่าที่ผู้บริโภคยังไม่รู้จัก” นายชาญวิทย์ กล่าว
การส่งเสริมให้เกษตรกรปลูกต้นกระดาษดั๊บเบิ้ล เอ บนพื้นที่ว่างเปล่าที่ไม่ได้ใช้ประโยชน์ เช่น คันนา ทำให้พื้นที่ว่างกลายเป็นพื้นที่ที่มีต้นไม้ถูกปลูกอย่างหมุนเวียน ช่วยดูดซับคาร์บอนไดออกไซด์ให้กับบรรยากาศ ดังนั้น 1 รีมที่คุณบริโภคกระดาษดั๊บเบิ้ล เอ จึงทำให้เกิดกระบวนการดูดซับคาร์บอนไดออกไซด์ 3 กิโลกรัม และเมื่อรวมดั๊บเบิ้ล เอทุกรีมที่ถูกผลิต และถูกบริโภค นั่นเท่ากับเรากำลังร่วมกันส่งเสริมให้เกิดการดูดซับคาร์บอนไดออกไซด์ถึง 2.4 ล้านตันต่อปี หรือเทียบเท่ากับการลดภาวะเรือนกระจก 5-6 % ของกรุงเทพฯ ซึ่งจะเป็นส่วนหนึ่งในการแก้ปัญหาโลกร้อน
และด้วยรูปแบบการส่งเสริมการปลูกต้นกระดาษที่แตกต่างจากผู้ผลิตรายอื่น ซึ่งดั๊บเบิ้ล เอ ได้นำแนวทาง CSR เข้ามาผสมผสาน เพื่อเปิดโอกาสให้เกษตรกรรายย่อยและเกษตรกรที่ประสบภาวะวิกฤตมีโอกาสเข้าร่วมได้ ดังนั้น เกษตรกรสามารถเข้าร่วมเป็นสมาชิกกับดั๊บเบิ้ล เอ ได้ โดยไม่จำเป็นต้องมีเงินลงทุน เพียงแต่ใช้อุปกรณ์ และเวลาที่ว่างจากฤดูเก็บเกี่ยว รวมทั้งใช้แรงงานของตนเองมาเพาะปลูกเท่านั้น และมีรายได้ที่รับประกันแน่นอน ทำให้เกษตรกรไม่เสี่ยง และสามารถใช้ประโยชน์จากที่ดิน เช่น คันนา ซึ่งเดิมไม่ได้ถูกนำมาใช้ประโยชน์ มาสร้างรายได้ให้กับตนเองได้ด้วย
ดั๊บเบิ้ล เอ ต้องการเน้นการให้แบบยั่งยืน คือ ให้เขาพึ่งตนเองได้ เหมือนกับการสอนให้เขาตกปลาเป็น ไม่ใช่การนำปลาไปมอบให้ซึ่งเขาได้ประโยชน์เพียงครั้งเดียว ประกอบกับการเปิดโอกาสให้เกษตรกรรายย่อยเข้าร่วมได้จริง ๆ เพราะแม้มีที่เพียง 1 ไร่ หรือต้องการปลูกเพียงไม่กี่ต้น บนคันนา ก็สามารถเข้าร่วมเป็นสมาชิกปลูกต้นกระดาษกับดั๊บเบิ้ล เอ ได้ ดังนั้น จึงทำให้ปัจจุบันมีเกษตรกรเข้าร่วมเป็นสมาชิกโครงการปลูกต้นกระดาษกับดั๊บเบิ้ล เอแล้ว1.2 ล้านราย ในหลายจังหวัดทั่วประเทศ และก่อให้เกิดการกระจายรายได้ไปสู่ชุมชน จากการจำหน่ายต้นกระดาษดั๊บเบิ้ล เอ คืนให้กับบริษัทราว 5,000 ล้านบาทต่อปี ไม่นับรวมรายได้ทางอ้อม อันเกิดจากอาชีพต่อเนื่องในการรับจ้างตัด รับจ้างขนส่ง การเผาถ่าน การมีไม้ใช้สอยในชุมชน รวมถึงการเติบโตของอุตสาหกรรมต่อเนื่องอื่น ๆ ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เช่น อุตสาหกรรมผลิตฮาร์ตบอร์ด MDF อุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ การส่งออกชิ้นไม้สับ เป็นต้น
และด้วยหลักคิดในการดำเนินธุรกิจ “เราจะทำของเสีย ไม่ให้เสียของ” ทำให้ดั๊บเบิ้ล เอ กลายเป็นกระดาษสร้างพลังงาน ด้วยการนำเศษไม้-เปลือกไม้-น้ำมันยางดำ ของเหลือจากกระบวนการผลิตเยื่อและกระดาษ มาทำให้เกิดประโยชน์ โดยใช้เป็นเชื้อเพลิงในการผลิตไฟฟ้า หรือที่เรียกว่าเป็นพลังงานไฟฟ้าจากชีวมวล แทนการใช้น้ำมันหรือเชื้อเพลิงฟอสซิล ทำให้ดั๊บเบิ้ล เอสามารถสร้างพลังงานไฟฟ้าใช้หมุนเวียนได้เองภายในโรงงาน และมีไฟฟ้ามากเพียงพอที่จะจำหน่ายให้กับการไฟฟ้าฝ่ายผลิตแห่งประเทศไทย รองรับการกระจายไฟฟ้าสู่ชุมชนได้อีกกว่า 400,000 ครัวเรือน หรือเท่ากับเป็นการลดการใช้น้ำมันหรือเชื้อเพลิงฟอสซิลได้ถึง 340 ล้านลิตรต่อปี ซึ่งเท่ากับเป็นการประหยัดการนำเข้าน้ำมันนับปีละ 10,000 ล้านบาท ดังนั้น ดั๊บเบิ้ล เอ เราจึงทำ CSR ทุกวันที่เราทำการผลิต ด้วยการสร้างพลังงาน สร้างรายได้ให้กับเกษตรกร และเป็นส่วนหนึ่งในการแก้ปัญหาโลกร้อน
โดยกิจกรรมล่าสุดคือ โครงการ 1 รีม 1 ต้น ซึ่งดั๊บเบิ้ล เอ จะแชร์ยอดจำหน่ายกระดาษทุก 1 รีม เพื่อมอบให้เป็นทุนในการปลูกต้นกระดาษ 1 ต้นของเกษตรกร ผ่านโครงการ 101 ต้นบนคันนา ขณะนี้ได้ขยายโครงการออกเป็น โครงการขายฝากบนคันนา ซึ่งจะเพิ่มจำนวนกล้าไม้ซึ่งเกษตรกรต้องการปลูกบนคันนาได้ไม่จำกัดจำนวน เพื่อให้เกษตรกรมีรายได้เสริมต่อครอบครัวได้สูงขึ้น โดยหากปลูกตามคันนาร่วมกับการทำนา 20 ไร่ จะสามารถปลูกต้นกระดาษได้ 1,600 ต้น และสามารถมีรายได้เสริมอย่างน้อย 48,000 บาททุก ๆ 3 ปี อย่างต่อเนื่อง
ประชาสัมพันธ์ติดต่อ: คุณมารยาท จำปาทุม บ.คิธ แอนด์ คิน ฯ
โทร. 02 663 3226 ต่อ 64
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม โทร. 02 663 3226 ต่อ 64