กรุงเทพฯ--30 ก.ย.--แม็กซิม่า คอนซัลแตนท์
ทเวลฟ์ พลัส ขยายไลน์สู่ตลาดเครื่องสำอาง เปิดตัว ทเวลฟ์ พลัส มิราเคิล บีบี พาวเดอร์ (12 Plus Miracle BB Powder) แป้งทาหน้าผสมรองพื้น เล็งเป้าหมายสาวรุ่นตอนปลายและวัยเริ่มทำงาน ตอกย้ำความเป็นที่ 1 แบรนด์วัยรุ่น ด้วยกลยุทธ์ไอดอล แอดเวอร์ไทซิ่ง กับ ชอย ชีวอน และ ลี ทงแฮ แห่ง ซูเปอร์ จูเนียร์ พร้อมพรีเซนเตอร์ สาวไทยคนล่าสุด แพนเค้ก — เขมนิจ จามิกรณ์ ผนึกกำลังหวังสร้างยอดขายปีแรก 200 ล้านบาท พร้อมภาพลักษณ์โกอินเตอร์เป็นแบรนด์สำหรับสาวเอเชียอีก 10 ปีข้างหน้า
วิเชียร สันติมหกุลเลิศ ผู้อำนวยการตลาด บริษัท โอสถสภา จำกัด เผยว่า “จากกระแสเทรนด์เกาหลีที่ยังคงแรงอย่างต่อเนื่อง ประกอบกับความเป็นผู้นำเทรนด์เกาหลี จึงได้รุกเข้าสู่ตลาดเครื่องสำอาง ด้วยการเปิดตัว ทเวลฟ์ พลัส มิราเคิล บีบี พาวเดอร์ เป็นสินค้าไลน์ที่ 4 นอกจากแป้งเย็น, โรลออน และโคโลญ พาวเดอร์ใหม่ภายใต้ซับแบรนด์ Miracle มีส่วนผสมเซยู เอสเซนส์ เหมาะกับผิวและอากาศเมืองไทย ในราคาย่อมเยาว์ และสัญลักษณ์มงกุฏที่แสดงเทรนด์เกาหลี และทันสมัย ให้ดูเป็นอิมเมจสวยงามแบบเจ้าหญิงเจ้าชาย โดยจากผลสำรวจพบว่าเด็กวัยรุ่นมีโอกาสใช้สินค้าประเภทเครื่องสำอางเร็วขึ้นเรื่อยๆ และแป้งทาหน้าผสมรองพื้นเป็นผลิตภัณฑ์อันดับแรกที่จะเริ่มใช้ถึง 70%มูลค่าตลาดแป้งพัพราว 1,000 ล้านบาท โดยแป้งบีบีมีส่วนแบ่งเกือบ 30% ส่วนกลุ่มเป้าหมายหลักของแป้งมิราเคิล บีบี พาวเดอร์ เป็น วัยรุ่นหญิงอายุ 16-22 ปี เพื่อขยายฐานของกลุ่มเป้าหมาย จากฐานลูกค้าเดิมช่วงอายุ 14-18 ปี ตั้งเป้ายอดขายปีแรกไว้ที่ 200 ล้านบาท ส่วนรายได้โดยรวมสิ้นปีคาดว่าจะเป็น 1,000 ล้านบาท เติบโตจากปีที่แล้วราว 5-7%
ครั้งนี้ทเวลฟ์ พลัส ยังคงเดินหน้าด้วยกลยุทธ์ไอดอล แอดเวอร์ไทซิ่ง ซึ่งประสพความสำเร็จเป็นอย่างดีตลอด 3 ปีนี้ โดยคาดว่าแป้งตัวใหม่จะเป็นที่รู้จักอย่างรวดเร็ว ซึ่งที่ผ่านมาได้สร้างการเติบโตให้กับยอดขายของทุกกลุ่มสินค้า อาทิ แป้งเย็น, โรลออน และ โคโลญ ไม่ต่ำกว่า 15% ทุกปี และเป็นการสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งอย่างชัดเจน โดยการใช้ซูเปอร์สตาร์จากเกาหลี ชอย ชีวอน และลี ทงแฮ เพื่อนในวงซูเปอร์ จูเนียร์ และพรีเซนเตอร์สาวไทยในครั้งนี้ คือ แพนเค้ก-เขมนิจ จามิกรณ์ ซึ่งคาแรกเตอร์ของแพนเค้กนั้นใกล้เคียงกับความเป็นสาวทเวลฟ์ พลัส มาก ที่เป็นสาวเก่ง ทันสมัย มั่นใจในตัวเองและยังตั้งใจเรียน
นอกจากนี้ทเวลฟ์ พลัส ยังได้เตรียมรุกตลาดด้วยช่องทางการขายที่หลากหลายมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มทีมขายโดยมีแผนที่จะทำการตลาดทั้งแบบขายตรง ซึ่งกำลังอยู่ในระหว่างการเจรจากับบริษัทยักษ์ใหญ่ขายตรง และแบบออนไลน์ เพิ่มความสะดวกให้วัยรุ่น และจากแผนการตลาดที่ชัดเจนคาดว่าเป้ายอดขายของแป้งตัวใหม่นี้จะโตเป็น 500 ล้านบาท ในอีก 3 ปีข้างหน้า ซึ่งทำให้รายได้รวมของทเวลฟ์ พลัส โตเป็น 2,000 ล้านบาท ในส่วนของการทำโปรโมชั่นนั้น เพื่อเป็นการเสริมภาพลักษณ์ให้แก่แบรนด์ผลิตภัณฑ์ และใช้งบโฆษณาสำหรับแป้งตัวใหม่ราว 70-80 ล้านบาท และอีก 10 ล้านบาทสำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ส่วนการตัดสินใจซื้อของกลุ่มเป้าหมาย นั้นจะคำนึงถึง คุณภาพเป็นอันดับแรก ต่อด้วยรูปลักษณ์ของตลับ แบรนด์อิมเมจ และราคา
พร้อมเตรียมพบกับภาพยนตร์โฆษณาสุดโรแมนติกสไตล์เกาหลี “มิราเคิล” (Miracle) ที่ชอย ชีวอน และ ลี ทงแฮ จะมาตกหลุมรักใบหน้าเนียนใสของแพนเค้ก — เขมนิจ ดั่งต้องมนต์สะกดแห่งความอัศจรรย์ของ ทเวลฟ์ พลัส มิราเคิล บีบี พาวเดอร์ (12 Plus Miracle BB Powder) ที่พร้อมออนแอร์ในกลางเดือนตุลาคมศกนี้ และพบกับผลิตภัณฑ์ ทเวลฟ์ พลัส มิราเคิล บีบี พาวเดอร์ (12 Plus Miracle BB Powder) ได้แล้วในราคาแนะนำ 229 บาท จากราคาปกติ 259 บาท ถึงวันที่ 30 พ.ย. ศกนี้ มีวางจำหน่ายที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำ และร้านค้าทั่วไป