กรุงเทพฯ--19 ต.ค.--เพอร์นอต ริคาร์ด
ฮันเดรด ไพเพอร์ส ดีลักซ์ สก็อตช์วิสกี้ โดย บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด ตอกย้ำความเป็นสก็อตช์วิสกี้นำเข้าที่มียอดขายอันดับหนึ่งของไทย และความเป็นผู้นำที่มุ่งเน้นเรื่องเพื่อนแท้และความจริงใจมาตลอด ด้วยการประกาศแนวคิด “ให้เพื่อนเต็มร้อย” เพื่อขยายผลปรัชญาของแบรนด์คือ Give Friends 100% ให้เป็นรูปธรรมยิ่งขึ้น ผ่านภาพยนตร์โฆษณาเพื่อสังคมชุดใหม่ ‘Give’
เจฟฟรี่ย์ คิมเบิล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด บอกเล่าถึง แนวคิดให้เพื่อนเต็มร้อยว่า “Give Friends 100% เป็นทั้งปรัชญาของแบรนด์ และหลักปฏิบัติสำคัญ ในเรื่องความจริงใจและการมอบให้เพื่อนทั้งหมดแบบเต็มร้อย ซึ่ง ฮันเดรด ไพเพอร์ส ได้ยึดถือเป็นหัวใจสำคัญในการดำเนินงานทุกขั้นตอน ตั้งแต่การผลิตทั้งหมดจากวัตถุดิบไปจนถึงการบรรจุขวดในสก็อตแลนด์ ประเทศอังกฤษ การบริการและการตลาด ไปจนถึงการพัฒนาไปสู่งานสื่อสารที่เข้าถึงและถูกใจกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งได้แก่แคมเปญ “ให้เพื่อนเต็มร้อย” ที่เปิดตัวไปเมื่อปีที่แล้วด้วยภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง ‘Why’ อันเป็นเรื่องราวของ 4 หนุ่มกลุ่มเพื่อนในสถานการณ์ต่างๆ กัน มีทั้งเรื่องที่ทำให้ขัดใจหรือรำคาญกันบ้าง แต่ทุกอย่างก็จบลงด้วยความเป็นเพื่อนที่ให้กันและกันอย่างเต็มร้อยเสมอ ทั้งนี้ ปรากฏผลการสำรวจว่าภาพยนตร์ ‘Why’ ชุดนี้ เป็นภาพยนตร์โฆษณาที่ดีที่สุดของธุรกิจนี้ ทั้งในเรื่องสร้างการรับรู้ การจดจำ และความรู้สึกดีต่อแบรนด์ ทำให้ ฮันเดรด ไพเพอร์สเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งมาก โดยมีบทพิสูจน์ที่เห็นได้ชัดคือ ความเป็นสก็อตช์วิสกี้นำเข้าท
มียอดขายเป็นอันดับหนึ่งของไทย”
นายกฤษดา กมลวรินทิพย์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด ได้บอกเล่าเพิ่มเติมว่า “ปีนี้ เรายังคงนำเสนอเรื่องของเพื่อนตามคอนเซปต์ Give Friend 100% หรือ ให้เพื่อนเต็มร้อย แต่เน้นถึงคุณค่าแห่งความเป็นเพื่อนยิ่งขึ้น โดยบอกเล่าถึงการให้คือ ‘Give’ บนพื้นฐานของเรื่องและเหตุการณ์ที่ไม่ไกลเกินตัว ไม่ใช่ความฝันสุดเอื้อม แต่เป็นเรื่องเพื่อนแท้ให้กันเต็มร้อยที่เกิดขึ้นได้จริง และสอดคล้องกับการใช้ชีวิตปัจจุบัน โดยนำเสนอเรื่องของเพื่อนที่ร่วมเดินทางกันไปอย่างสนุกสนาน และประสบปัญหารถน้ำมันหมดกลางทาง ต้องมีการโทรตามเพื่อนมาช่วย และเพื่อนที่มาช่วยก็แบ่งปันน้ำมันจาก
รถของตัวเองให้แบบเต็มใจและเต็มร้อย จึงต้องประสบปัญหาน้ำมันหมดกลางทาง ซึ่งก็ได้กลุ่มเพื่อนที่เดินทางไปถึงที่หมายแล้ว ย้อนกลับมาช่วย ทำให้ได้ร่วมกันเดินทางต่อไปอย่างสนุกสนาน และยังชักชวนกันไปทำสิ่งที่เป็นประโยชน์ต่อสังคมอีกด้วย”
และเพื่อนำเสนอแนวคิดจากภาพยนตร์โฆษณาให้เป็นรูปธรรมยิ่งขึ้น ฮันเดรด ไพเพอร์ส จึงจัดงานแถลงข่าวเปิดตัวแคมเปญภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่นี้ พร้อมเชิญเพื่อนซี้คู่ดังคือ ชาคริต แย้มนาม และ เรย์ แมคโดนัลด์ มาบอกเล่าถึงความเป็นเพื่อนที่มีมายาวนานจนเป็นที่ทราบกันดีของผู้คนทั้งในวงการและสังคมทั่วไป และที่เด็ดขึ้นไปอีกคือ งานนี้มี 2 สาวเจ้าเสน่ห์ที่เป็นเพื่อนของ 2 หนุ่ม มาขอร่วมวงสนทนาบอกเล่าความเป็นเพื่อนด้วย คือ วีเจจ๋า-ณัฐฐาวีรนุช และ สาวแหม่ม วิชุดา พิมดัม ซึ่งทั้งหมดล้วนอยากมาคุยกับเพื่อนๆ เพราะเห็นความสำคัญในเรื่องของความเป็นเพื่อนที่ต้องจริงใจ และต้องให้กันเต็มร้อย
นายกฤษดา กล่าวสรุปส่งท้ายว่า “ฮันเดรด ไพเพอร์สทุ่มงบประมาณมากกว่า 200 ล้านบาทสำหรับแคมเปญนี้ ดังนั้นนอกจากสื่อหลักคือภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์นี้แล้ว ยังมีงานสื่อสารผ่านสื่อต่างๆ ทั้งสิ่งพิมพ์และกิจกรรม เพื่อเผยแพร่แนวคิด Give Friends 100% หรือ ให้เพื่อนเต็มร้อย ให้กว้างขวาง เพราะ ฮันเดรด ไพเพอร์ส เชื่อมั่นว่า เป็นแนวคิดที่ดีต่อสังคมให้ทุกคนมอบสิ่งที่ดีที่สุดให้แก่เพื่อน ซึ่ง ฮันเดรด ไพเพอร์ส เองก็ทำเช่นนี้มาตลอด”
ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ของ ฮันเดรด ไพเพอร์ส นำเสนอฉายแล้วทางโทรทัศน์ เชิญติดตามกำหนดการและข่าวคราวของกิจกรรมเพื่อนให้เพื่อนเต็มร้อยต่างๆ ได้ทาง www.100community.com