กรุงเทพฯ--26 ม.ค.--ซีรีบรัม พีอาร์
พีดีเฮ้าส์ เชื่อความต้องการสร้างบ้านในต่างจังหวัดเติบโต เล็งปรับเป้ายอดขายปี 53 เติบโต 3 เท่าจากปีก่อน คาดกวาดยอดขาย 600 ล้านบาท เผยปีนี้รุกขยายตลาดรับสร้างบ้านภาคเหนือ-ใต้ พร้อมแตกบริษัทในกลุ่มธุรกิจออกเป็น 13 บริษัท กระจาย 20 สาขา ปูพรหมครบทุกภูมิภาค ชูคีย์ซัสเซส 3 ประการดันยอดขายโต ประกอบด้วย ทีม, สำนักงานสาขา และแบบบ้านสวย มุ่งตั้งเป้า 5 ปี ครองพื้นที่ตลาดรับสร้างบ้านมากที่สุด
นางมาลี สุวรรณสุต รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ปทุมดีไซน์ ดีเวลลอป จำกัด เจ้าของแบรนด์ศูนย์รับสร้างบ้านพีดีเฮ้าส์ เปิดเผยว่า บริษัทฯ ตัดสินใจปรับเป้ายอดขายในปี 2553 เพิ่มขึ้นหลังพบว่าสาขาเดิม และสาขาเปิดใหม่ในพื้นที่ต่างจังหวัด มีแนวโน้มยอดขายเติบโตกว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ ประเมินจากความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่กลับคืนมา และความมั่นใจของผู้บริหารสาขาในทุกๆ พื้นที่ จากเดิมเมื่อช่วงปลายปีที่แล้วตั้งเป้ายอดขายรวมไว้ 400 ล้านบาท ล่าสุดประเมินว่าจะมียอดขายรวมประมาณ 600 ล้านบาท หากเปรียบเทียบกับปีก่อนที่มียอดขายรวม 220 ล้านบาทเท่ากับเพิ่มขึ้นเกือบ 3 เท่า ทั้งนี้ยอดขายและรายได้ทั้งหมดมาจากสาขาทั้งที่เป็นของบริษัทฯ เอง และสาขากลุ่มธุรกิจในเครือข่ายแฟรนไชส์ศูนย์รับสร้างบ้าน พีดีเฮ้าส์ คาดว่าจะสามารถรับรู้รายได้จริงประมาณ 400 ล้านบาทเศษ
แผนการตลาดในปี 53 บริษัทฯ ยังคงมุ่งเน้นขยายฐานลูกค้าใหม่ในพื้นที่ต่างจังหวัดเป็นหลัก โดยจะขยายสู่ภาคเหนือและภาคใต้ ซึ่งตามแผนปีนี้บริษัทฯ จะขยายเพิ่มเป็น 20 สาขา ดังนั้นจึงทำให้ต้องปรับโครงสร้างองค์กรเพื่อรองรับปริมาณงานและลูกค้าที่เพิ่มขึ้น โดยจะใช้หลักการกระจายอำนาจบริหารงานและองค์กรสู่ผู้บริหารรุ่นใหม่ เพื่อให้ทุกสาขามีผู้บริหารที่สามารถดูแลลูกค้าได้อย่างใกล้ชิด ทั้งนี้ในช่วงครึ่งปีแรกจะแตกบริษัทในกลุ่มธุรกิจออกเป็น 8 บริษัท ได้แก่ 1.บจก.พีดีเฮ้าส์ คอร์ปอเรชั่น 2.บจก.ปทุมดีไซน์ ดีเวลลอป 3.บจก.ปทุมดีไซน์ ดีเวลลอป (นครราชสีมา) 4.บจก.ขอนแก่นโฮมบิลเดอร์ 5.บจก.อุดรโฮมบิลเดอร์ 6.บจก.พิษณุโลกรับสร้างบ้าน 7.บจก.เชียงใหม่รับสร้างบ้าน 8.บจก.อันดามันโฮมบิลเดอร์ (ดูตารางประกอบ) และในครึ่งปีหลังจะเปิดเพิ่มอีก 5 บริษัท เพื่อแบ่งกันดูแลรับผิดชอบลูกค้าในพื้นที่ตลาดใหม่ครอบคลุมทั้งในกรุงเทพฯและปริมณฑล รวมถึงในพื้นที่ต่างจังหวัดทั่วทุกภูมิภาค พร้อมตั้งเป้า 5 ปีครองส่วนแบ่งตลาดรับสร้างบ้านมากที่สุด ภายใต้แบรนด์ศูนย์รับสร้างบ้าน พีดีเฮ้าส์
นางมาลี กล่าวเพิ่มเติมว่า การที่บริษัทฯ ประสบผลสำเร็จในการขยายตลาดและได้รับการตอบรับด้วยดีจากลูกค้าและผู้บริโภคนั้น คีย์ซัสเซสสำคัญคือ ทีมงาน, สำนักงานสาขา และแบบบ้านสวย ซึ่งเป็นที่ทราบดีว่าในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ตลาดรับสร้างบ้านได้หดตัวและมีการแข่งขันราคากันสูงมาก ด้วยนโยบายของบริษัทฯ ที่ไม่เน้นทำสงครามราคา ดังนั้นจึงหันมาให้ความสำคัญกับการฝึกอบรมทีมงานและบุคลากรอย่างจริงจัง เพื่อเน้นปฏิบัติงานและให้บริการลูกค้าด้วยมาตรฐานเดียวกันทุกสาขา ผลก็คือลูกค้ามีความประทับใจและบอกต่อหรือแนะนำลูกค้ารายใหม่ให้อย่างต่อเนื่อง ประการที่สองสำนักงานสาขา นอกจากจะขยายสาขาเพิ่มเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแล้ว บริษัทฯยังได้ปรับปรุงสาขาเดิมให้มีรูปโฉมใหม่ทั้งภายนอกและภายใน ภายใต้คอนเซ็ปต์แบบสบายๆ และเป็นกันเองเหมือนกันทุกสาขา เพื่อให้ลูกค้าและผู้บริโภคเกิดการจดจำแบรนด์พีดีเฮ้าส์ได้ง่ายขึ้น ประการสุดท้ายคือ แบบบ้านสวย ซึ่งแบบบ้านใหม่ที่บริษัทฯ เปิดตัวในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา นับว่าได้รับการตอบรับจากลูกค้าดีมาก ทั้งนี้เพราะก่อนที่ทีมสถาปนิกจะทำการออกแบบบ้านใหม่ บริษัทฯ จะทำการวิจัยตลาดและสำรวจความคิดเห็น เพื่อให้ทราบความต้องการของลูกค้ากลุ่มเป้าหมายก่อนทุกครั้ง ยกตัวอย่างเช่น แบบบ้านล้อมสวน, แบบบ้านคอมแพค, แบบบ้านสไตล์คันทรี ฯลฯ และในปีนี้คาดว่าแบบบ้านสไตล์คอนเทมฯ จะได้รับความนิยมมากที่สุด
ตารางแสดงกลุ่มธุรกิจในเครือข่ายศูนย์รับสร้างบ้าน พีดีเฮ้าส์
ลำดับ บริษัท สาขา/พื้นที่รับผิดชอบ
1. พีดีเฮ้าส์ คอร์ปอเรชั่น สนับสนุนสาขาแฟรนไชส์ทุกสาขา
2. บจก.ปทุมดีไซน์ ดีเวลลอป สาขากรุงเทพฯ (กาญจนภิเษก, ศูนย์ประชุมฯสิริกิติ์), ปทุมธานี, สมุทรปราการ, นนทบุรี, นครปฐม, สระบุรี, ชลบุรี, ระยอง
3. ปทุมดีไซน์ ดีเวลลอป (นครราชสีมา) นครราชสีมา, ชัยภูมิ, บุรีรัมย์
4. ขอนแก่น โฮมบิลเดอร์ ขอนแก่น, มหาสารคาม, ร้อยเอ็ด, กาฬสินธ์
5. อุดร โฮมบิลเดอร์ อุดรธานี, หนองคาย, สกลนคร
6. หัวหิน โฮมบิลเดอร์ เพชรบุรี, ประจวบคีรีขันธ์
7. พิษณุโลกรับสร้างบ้าน พิษณุโลก, นครสวรรค์, พิจิตร, สุโขทัย, อุตรดิตถ์
8. เชียงใหม่รับสร้างบ้าน เชียงใหม่, ลำพูน, ลำปาง, เชียงราย
9. อันดามัน โฮมบิลเดอร์ ภูเก็ต, พังงา
10 เปิดใหม่/ครึ่งปีหลัง สุราษฎร์ธานี, ชุมพร, นครศรีธรรมราช
11. เปิดใหม่/ครึ่งปีหลัง กรุงเทพฯ
12. เปิดใหม่/ครึ่งปีหลัง รอสรุป
13. เปิดใหม่/ครึ่งปีหลัง รอสรุป