กรุงเทพฯ--18 ต.ค.--UBC
สืบเนื่องจากความสำเร็จของ UBCAF 1 ทำให้รายการ UBCAF 2 เป็นที่รอคอยและถูกจับตามองจากคนทั้งประเทศ มาถึงวันนี้ เมื่อรายการ UBCAF 2 ได้สิ้นสุดลงด้วยความสำเร็จอย่างล้นหลามยูบีซี ได้พิสูจน์ให้ทุกคนได้เห็นความเป็นมืออาชีพ ในการนำเสนอรายการที่แตกต่าง สามารถสร้างความบันเทิงและชื่นชอบให้แก่ผู้ชมได้อย่างยาวนาน ด้วยรายการที่มีเนื้อหาคุณภาพ ตามที่ผู้ชมได้คาดหวังไว้ และกลายเป็นกระแส talk of the town ความสำเร็จครั้งนี้ มาจากหลายๆ ฝ่าย ที่ร่วมมือกันผลักดันให้รายการนี้เป็นที่ชื่นชอบ และให้ 12 นักล่าฝัน ได้เข้าไปนั่งอยู่ในใจของผู้ชม การร่วมมือดังกล่าวมาจาก 3 ฝ่ายหลักๆ ดังนี้คือ
1. ด้าน Production
โดย คุณอรรถพล ณ บางช้าง ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายรายการบริษัทยูบีซี
รูปแบบรายการ ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะของ UBCAF
- เป็นรายการเรียลริตี้ต้นแบบที่ถ่ายทอดสดตลอด 24 ชั่วโมง ทางยูบีซีช่อง 16 ต่างจากรายการเรียลริตี้อื่นๆ ที่ออกอากาศผ่านทางฟรีทีวี ซึ่งมีข้อจำกัดในด้านของเวลาที่ออกอากาศ
- ผู้ชนะมาจากการตัดสินจากผู้ชมเท่านั้น ซึ่งจะตัดสินจากความสามารถของผู้เข้าแข่งขันแต่ละคนที่จะแสดงออกมาในระหว่างที่อยู่ภายในบ้านอะคาเดมี่ฯ รวมถึงความสามารถของผู้แข่งขันที่ต้องแสดงศักยภาพของตนในทุกรูปแบบเพื่อเอาชนะใจคนดูที่ไม่ใช่เพียงแค่การร้องเพลงเท่านั้น
- เป็นรายการเรียลริตี้ที่ถูกเลือกมาโดย คำนึงถึงวัฒนธรรมและรสนิยมของคนไทยที่ชอบเรียนรู้และเชื่อฟัง เผื่อแผ่ เห็นใจกัน ซึ่งรายการนี้มีทั้งการแข่งขันและช่วยเหลือกันเป็นรายการที่สร้างสรรค์ เสริมเติมแต่งให้ผู้ที่เข้าแข่งขันมีศักยภาพมากขึ้นในหลากหลายรูปแบบ ไม่ได้สร้างให้เกิดปมขัดแย้งและทะเลาะกัน
- ส่วนผู้ชม ก็จะได้ประสบการณ์ในเรื่องของการเรียนรู้ จากครูที่เข้ามาสอนในเรื่องต่างๆ ที่สามารถเรียนรู้ไปพร้อมกับผู้แข่งขันที่อยู่ในบ้าน
ความเข้มข้นของรายการ
- การได้ชมทุกอิริยาบทของนักล่าฝันภายในบ้านอะคาเดมี่ ที่มีมุมกล้องติดตั้งกว่า 77 ตัว ตลอด 24 ชั่วโมง ยาวนานถึง 12 สัปดาห์
- การที่มีผู้ชมกว่า 4,000 คน ที่รวมตัวกันเดินทางไปชมการแสดงคอนเสิร์ตของ 12 นักล่าฝัน ทุกคืนวันเสาร์ ตลอดทั้ง 12 คอนเสิร์ต 12 อาทิตย์ พร้อมทั้งได้ลุ้นกับความตื่นเต้นจากการตัดสินคะแนนโหวตของผู้ชมที่โหวตให้กับนักล่าฝันที่มีคะแนนน้อยที่สุดได้เดินออกจากบ้าน
- การได้ประสบการณ์จากการเรียนรู้ของครูที่สอนเรื่องการเต้น, การใช้เสียง และการแอ็คติ้ง และเรื่องต่างๆ ไปพร้อมกับนักล่าฝัน
2. ด้าน Marketing และ Promotion
โดยคุณองอาจ ประภากมล ผู้อำนวยการฝ่ายอาวุโสฝ่ายการตลาดและการขาย บริษัท ยูบีซี
กลยุทธ์ทางการตลาด
- เสริมความแปลกใหม่ และปรับปรุงคุณภาพของรายการ
- เพิ่มจำนวนกล้องเป็น 70 ตัว
- เพิ่มระยะเวลาเป็น 12 สัปดาห์
- เพิ่มช่องทางการมีส่วนร่วมกับรายการให้กับผู้ชม
- Chat ผ่านหน้าจอทีวี
- Vote ทาง sms และ 1-900-1900
- การฝาก Voice Mail Box
- Mobile Download
- Live Streaming
- VDO Clips
- Music Station
- Chat icon
- sms news
- sms score
- เพิ่มการรับรู้ การทดลองชม และความชื่นชอบ ผ่าน traditional และ non-traditional media โดยใช้ความสำเร็จของ UBCAF 1
- การสื่อสารการตลาดผ่าน สื่อโทรทัศน์, วิทยุ, สื่อสิ่งพิมพ์, ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่, สื่อ ณ จุดขาย, TV tie-in, radio tie-in, UBC 16, UBC InsidE, ubcaf.com, ubci, mobile and iTV
- สร้างกระแสผ่าน Event และการประชาสัมพันธ์
- การเปิดตัวรายการโดยใช้ UBCAF 1
- การทำทัวร์สถานที่ถ่ายทำ
- การส่งตัวผู้เข้าแข่งขันเข้าบ้าน/การเรียนรู้ผ่านครูฝึกสอน
- สร้างกลุ่มแฟนคลับโดยใช้รายการ และ Multimedia
- บริการ On-line
- บริการทาง มือถือ
- Chat ผ่านหน้าจอ
- กระตุ้นให้ผู้ชมมีส่วนร่วม ผ่านการ vote, chat, web-board
ผลที่ได้
- ประสบความสำเร็จในการที่มีผู้ชมเข้าร่วมชมรายการผ่านทุกช่องการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพที่ทางยูบีซี ได้เตรียมให้ผู้ชมมากมายหลายช่องทาง อย่างที่ไม่เคยมีรายการใดทำมาก่อน อาทิ
- การมีผู้ชมเข้ามาร่วมชมทางช่องยูบีซี 16 มากที่สุดเป็นอันดับหนึ่งทางยูบีซี
- การมีผู้ชมเข้ามาร่วมโหวต รวมทั้งสิ้นตลอดรายการ กว่า 11 ล้านโหวต
- การมีผู้ชมเข้าร่วม visit website UBCTV.COM เพื่อร่วมชมและร่วมสนุกกับการ Chat/โหลด ring tone/web board/Chat I con/Wall paper รวมทั้งสิ้นประมาณ 622 ล้านครั้ง
- การมีผู้ชมเข้ามาสมัครชมรายการผ่านทาง Web site UBCI.TV รวมทั้งสิ้นเพิ่มขึ้นกว่า 7,000 คนภายในเวลา 3 เดือน
- ประสบความสำเร็จจากจำนวนยอดสมาชิกยูบีซี ที่เพิ่มขึ้น จากไตรมาสเดียวกันปี 2004 ก่อนถึง 15% ยอดยกเลิกลดลง 9%
- ประสบความสำเร็จในการสร้างกระแส Talk of the town อีกครั้งหนึ่ง
3. ด้านผู้สนับสนุนรายการ
โดยคุณธนสร จิรายุวัฒนา ผู้อำนวยการฝ่ายขายโฆษณาและสปอนเซอร์
- ประสบความสำเร็จโดยมีผู้สนับสนุนหลักให้ความพึงพอใจสูงสุด ได้แก่ True, หมู่บ้านสารินชาร์ป, AQUOS LCDTV, PEPSI, มาม่าจัมโบ้, แพนทีน, OLAY
- รางวัลอันทรงคุณค่าที่มอบให้กับนักล่าฝัน
อันดับ 1 Sarin house+furnitures 4,500,000 บาท+เงินรางวัล 350,000 บาท
รวม 4,840,000 บาท
อันดับ 2 Honda Accord 2.4 1,300,000 บาท+เงินรางวัล 200,000 บาท
รวม 1,500,000 บาท
อันดับ 3 Honda Jazz Cool 2 700,000 บาท+เงินรางวัล 150,000 บาท
รวม 850,000 บาท
อันดับ 4 Sharp Home Theatre 400,000 บาท+เงินรางวัล 100,000 บาท
รวม 500,000 บาท
อันดับ 5 TV sharp 29 + home theater + DVD 52,980 บาท+เงินรางวัล 90,000 บาท
รวม 142,980 บาท
อันดับ 6 TV sharp 29 + home theater + DVD 42,980 บาท+เงินรางวัล 80,000 บาท
รวม 122,980 บาท
อันดับ 7 TV sharp 29 + home theater + DVD 42,980 บาท+เงินรางวัล 70,000 บาท
รวม 112,980บาท
อันดับ 8 TV sharp 29 + home theater + DVD 42,980 บาท+เงินรางวัล 60,000 บาท
รวม 102,980 บาท
อันดับ 9 TV sharp 29 + home theater + DVD 42,980 บาท+เงินรางวัล 50,000 บาท
รวม 92,980บาท
อันดับ 10 TV sharp 29 + home theater + DVD 42,980 บาท+เงินรางวัล 45,000 บาท
รวม 87,980บาท
อันดับ 11 TV sharp 29 + home theater + DVD 42,980 บาท+เงินรางวัล 40,000 บาท
รวม 82,980บาท
อันดับ 12 TV sharp 29 + home theater + DVD 42,980 บาท+เงินรางวัล 35,000 บาท
รวม 77,980บาท--จบ--