กรุงเทพฯ--29 มิ.ย.--แอ๊ดด้า (ไทยแลนด์)
ADDA สุดปลื้มผลประกอบการไตรมาสแรกเป็นไปตามเป้า สถานการณ์การเมืองไม่กระทบการทำตลาดในประเทศไทย เร่งสร้างนักดีไซน์รุ่นใหม่ผ่านโครงการประกวด ADDA Design Contest ต่อยอดธุรกิจและสร้างความต่างให้กับแบรนด์ เพื่อการรับรู้และจดจำของลูกค้า พร้อมเดินหน้าขยายตลาดในประเทศเพื่อนบ้านเติบโตเกินคาด เชื่อตลาดรองเท้าลำลองยังไปได้สวย เผยตัวเลขครึ่งปีแรกยังเติบโตเป็น 2 หลัก
นายกวี พฤกษาพรพงศ์ ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท แอ๊ดด้า (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า แม้ในช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมาการจับจ่ายใช่สอยของผู้บริโภคจะลดลงไปตามผลกระทบจากสถานาการณ์ทางการเมือง แต่สำหรับบริษัทเองแล้วผลประกอบการถือว่ายังเติบโตได้ตามเป้าหมายที่วางไว้ ทั้งนี้พบว่ากำลังซื้อของลูกค้าไม่ได้ลดลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ต่างจังหวัด เช่นประเทศที่ติดกับแถบชายแดนของประเทศเพื่อนบ้านที่บริษัทเข้าทำตลาดอย่างต่อเนื่อง อาทิ เวียดนาม ลาว กัมพูชา เป็นต้น
ซึ่งในส่วนของประเทศเพื่อนบ้าน บริษัทเข้าไปทำตลาดได้ระยะหนึ่งและมีตัวเลขยอดขายเป็นที่น่าพอใจ ลูกค้ามีการรับรู้ในแบรนด์ของ แอ๊ดด้ามากขึ้น สิ่งหนึ่งที่เราสังเกตได้คือเริ่มเห็นประเทศเหล่านี้รวมถึงประเทศจีนนำตราสินค้าของเราไปก้อปปี้แล้วนำออกมาจำหน่าย ซึ่งในช่วงนี้บริษัทมองว่าเป็นผลบวกต่อตราสินค้า เพราะนั่นแสดงให้เห็นว่าสินค้าของเราเริ่มติดตลาดมีการรับรู้ เมื่อถูกลอกเลียนแบบตราสินค้า ยิ่งทำให้ลูกค้ารู้จักแอ๊ดด้าในวงกว้างมากขึ้นถือเป็นการช่วยขยายฐานลูกค้าในช่วงที่เรากำลังเร่งสร้างตลาด แต่ทั้งนี้บริษัทก็มีมาตรการรองรับเพื่อดำเนินการกับสินค้าลอกเลียนแบบพวกนี้อยู่แล้ว ซึ่งขึ้นอยู่กับว่าบริษัทจะเข้าดำเนินการเมื่อไหร่
ผู้อำนวยการฝ่ายการขายและการตลาด แอ๊ดด้า (ไทยแลนด์) กล่าวอีกว่า สำหรับการทำตลาดในช่วงครึ่งปีหลังนี้ บริษัท มีการใช้สื่อโฆษณาแบบครบวงจรเพื่อสร้างการรับรู้รวมถึงการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการโปรโมทโครงการ “ADDA Design Contest” ซึ่งเป็นอีกหนึ่งนโยบายหลักของบริษัทที่จะส่งเสริมเยาวชนที่มีพรสวรรค์ทางด้านการออกแบบและดีไซน์ในการสร้างสรรค์ผลงานที่มีคุณภาพออกสู่การทำตลาดและนำมาใช้ได้จริงในอนาคต โดยโครงการดังกล่าวบริษัทจัดขึ้นเป็นปีที่ 4 ติดต่อกัน และได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีทั้งจากตัวบุคคล รวมถึงสถาบันการศึกษาต่างๆที่สนใจส่งนักศึกษาเข้าร่วมโครงการดังกล่าว ที่สำคัญบริษัทยังได้จัดให้มี Road Show & Class Room Visit ให้กับสถาบันต่างๆทั่วประเทศระหว่างเดือนมิถุนายนไปจนถึงเดือน กรกฏาคม 2553 โดยเป็นการนำคาราวานสาระและควมบันเทิงไปจัดกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์
โดยผู้ที่ผ่านการคัดเลือกในรอบ 20 คนสุดท้าย บริษัทจะมี Workshop Activities เพื่อให้เจ้าของผลงานทั้ง 20 คนได้ร่วมอบรมและเสริมสร้างทักษะความรู้ด้านการออกแบบจากกูรูชื่อดัง ที่สำคัญการทำโครงการในแต่ละปีที่ผ่านมาบริษัทได้นำผลงานต่างๆของผู้เข้าประกวดทั้งที่ชนะเลิศและเข้ารอบมาต่อยอดสู่การผลิตสินค้าภายใต้แบรนด์ แอ๊ดด้า มีการทำการตลาดอย่างจริงจัง ซึ่งมีผู้เข้าโครงการจากแต่ละปีที่บริษัทมองว่ามีศักยภาพได้รับการทาบทามและเข้าร่วมเป็นหนึ่งในทีมงานของแอ๊ดดด้าอีกด้วย เพราะฉะนั้นสิ่งต่างๆเหล่านี้จึงถือเป็นจุดแข็งของบริษัทอีกทางหนึ่งในการสร้างสรรค์สินค้าที่มีดีไซน์และสามารถสร้างแบรนด์ให้เหนือกว่าคู่แข่งขันได้
“อย่างไรก็ตามสำหรับตลาดรวมของรองเท้าลำลองในประเทศไทยถือว่ายังเติบโตได้ดีทั้งตลาด แม้จะไม่มีการรวบรวมตัวเลขและแบรนด์ใดเป็นเบอร์ 1 ในตลาด แต่จากการติดตามอย่างใกล้ชิดเราก็พบว่า ตลาดโดยรวมยังสามารถเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลัก ซึ่งสามารถชี้ได้ว่าแต่ละ แบรนด์ที่ทำตลาดอยู่ในอุตสาหกรรมรองเท้าลำลองนี้ยังสามารถเติบโตไปได้เช่นเดียวกับตลาดโดยรวม”นายกวี กล่าวในที่สุด