กรุงเทพฯ--30 มิ.ย.--โทเทิล ควอลิตี้ พีอาร์
สมาคมผู้วิจัยและผลิตเภสัชภัณฑ์ (พรีม่า) เฉลิมฉลองครบรอบ 40 ปีของการก่อตั้งในปีนี้ โดยหนึ่งในกิจกรรมที่สำคัญคือการร่วมมือร่วมใจของสมาชิกพรีม่าเพื่อรณรงค์จริยธรรมทางการขายแก่บุคลากรทางการแพทย์ไทย
การวิวัฒนาการทางการแพทย์มีความก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว ทำให้แพทย์จำเป็นต้องมีข้อมูลที่ทันสมัยเมื่อมีการพัฒนายาใหม่ๆ ขึ้นมาเพื่อให้สามารถรักษาผู้ป่วยได้ดีที่สุด กิจกรรมทางการตลาดเภสัชภัณฑ์ดำเนินการเพื่อสนับสนุนการศึกษาต่อเนื่องของบุคคลากรทางการแพทย์ เพื่อให้ทราบวิธีใหม่ในการรักษาโรคและใช้วิธีการรักษาที่มีอยู่แล้วอย่างมีประสิทธิภาพ การให้ความสนับสนุนนี้แสดงถึงความรับผิดชอบที่บริษัทเวชภัณฑ์มีในการให้ข้อมูลแก่บุคคลากรทางการแพทย์อย่างเหมาะสม
บุคลากรทางการแพทย์มีส่วนในการตัดสินใจเลือกยาที่ผู้ป่วยได้รับ จึงมีความจำเป็นที่จะต้องมั่นใจว่าได้รับข้อมูลที่เป็นจริง แพทย์ไม่ควรได้รับการชักจูงใจโดยประเด็น หรือกิจกรรมที่ไม่ใช่เป็นเชิงวิทยาศาสตร์ในการตัดสินใจในนามของผู้ป่วย ด้วยเหตุผลเหล่านี้สมาคมอุตสาหรรมเภสัชภัณฑ์ทั่วโลกได้ริเริ่มให้มีการทำหลักเกณฑ์ทางการขายและการตลาดมาดูแล โดยสมาพันธ์สมาคมผู้ผลิตยานานาชาติ (IFPMA — International Pharmaceutical Research & Manufacturers Association) ได้เริ่มมีหลักเกณฑ์ฉบับแรกในปี พ.ศ. 2524 และมีการปรับปรุงเป็นระยะมาโดยตลอด สำหรับประเทศไทย สมาคมผู้วิจัยและผลิตเภสัชภัณฑ์ (Pharmaceutical Research and Manufacturers Association: PReMA) เองได้เริ่มมีหลักเกณฑ์ฉบับแรกตั้งแต่ปี พ.ศ. 2529 ซึ่งได้รับการทบทวนและปรับปรุงต่อเนื่องจนล่าสุด คือการปรับปรุงเป็นครั้งที่ 8 ในปีพ.ศ. 2551 ซึ่งยังคงใช้อยู่ในปัจจุบัน
หลักเกณฑ์การขายและการตลาดของพรีม่ามีข้อพึงปฏิบัติ ที่ให้สมาชิกต้อง
- ให้ข้อมูลต่อบุคลากรทางการแพทย์เฉพาะข้อมูลที่เป็นความจริงเท่านั้น
- ไม่มีการใช้ผลประโยชน์ที่ไม่เหมาะสมในการโน้มน้าวบุคลากรทางการแพทย์
- ผู้แทนเวชภัณฑ์ และบุคลากรอื่นๆในบริษัทมีความประพฤติเหมาะสม มีความเป็นมืออาชีพ
เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองโอกาสที่พรีม่าครบรอบ 40 ปี เราต้องการถือโอกาสนี้ในการสร้างความแข็งแกร่งในเรื่องของจริยธรรมการขายและการตลาดภายในอุตสาหกรรมยาจากการวิจัย รวมถึงการสร้างความตระหนักถึงมาตรฐานด้านจริยธรรมขั้นสูงที่สมาชิกพรีม่าต่างยึดถือมาตลอดในการปฏิบัติต่อทุกภาคส่วนที่เกี่ยวข้อง โดยจะจัดกิจกรรมในระหว่างวันที่ 5-9 กรกฎาคม ศกนี้ ทั้งนี้ บรรดาผู้แทนเวชภัณฑ์จะร่วมใจกันถ่ายทอดความมุ่งมั่นของอุตสาหกรรมในเรื่องดังกล่าวต่อบุคคลากรทางการแพทย์ที่ตนไปพบ พรีม่าได้จัดเตรียมข้อความในรูปแบบของแผ่นแจกให้แก่ผู้แทนเวชภัณฑ์ ซึ่งผู้แทนเวชภัณฑ์ทุกท่านจะติดเข็มกลัด “SO DO WE” ที่จะตอกย้ำถึงความคล้ายคลึงกันของอุตสาหกรรมยาจากการวิจัยและการปฏิบัติหน้าที่ของบุคคลากรทางการแพทย์ในการที่ต่างจะต้องปฏิบัติตามจริยธรรมในอาชีพของตน
กิจกรรมรณรงค์จริยธรรมการขายนี้เคยมีการจัดมาก่อนในประเทศสหราชอาณาจักรและแคนาดาในปีพ.ศ. 2551 โดยสมาคมยาในประเทศทั้งสอง (ABPI — UK, Rx&D — Canada) พรีม่าริเริ่มกิจกรรมนี้ในประเทศไทยเป็นครั้งแรกในปีนี้
นอกจากหลักเกณฑ์การปฏิบัติทางการขาย และการตลาด พรีม่ายังได้จัดทำโครงการรับรองผู้แทนเวชภัณฑ์ (Medical Representative Accreditation Program: MRAP) ขึ้นในปี 2550โครงการนี้มุ่งสร้างมาตรฐานในการทำงานของผู้แทนเวชภัณฑ์กับวงการแพทย์ ในขณะที่ผู้แทนเวชภัณฑ์ได้รับการอบรมจากบริษัทเรื่องยานวัตกรรมและประโยชน์ของยาต่อผู้ป่วย พรีม่าได้ให้ความรู้ด้านอุตสาหกรรมเวชภัณฑ์ และตลาดในประเทศไทยพลวัตรของการวิจัยพัฒนายา และจรรยาบรรณวิชาชีพเมื่อต้องทำการติดต่อกับบุคลากรทางแพทย์ ในปัจจุบันสมาชิกพรีม่ามีผู้แทนเวชภัณฑ์อยู่ที่ 3250 คน ซึ่งกว่าร้อยละ 70 ของผู้แทนเหล่านี้ต่างผ่านการรับรองจากโครงการ MRAP แล้ว เรามีแผนที่จะให้การอบรมแก่ผู้แทนที่ผ่านการรับรองแล้วให้มีความรู้ทางวิชาการที่เหมาะสมและสามารถช่วยพัฒนาความสามารถในการทำงานในสาขานี้อย่างต่อเนื่อง เราเชื่อมั่นว่า โครงการรับรองผู้แทนเวชภัณฑ์ (MRAP) ของ พรีม่าจะช่วยส่งเสริมการตระหนักรู้ถึงความสำคัญของการให้การอบรมผู้แทนเวชภัณฑ์อย่างเป็นระบบได้เกิดขึ้นในระดับประเทศ
กิจกรรมทางการขายและการตลาดของอุตสาหกรรมยานวัตกรรมเป็นเครื่องมือสำคัญที่จะเชื่อมโยงความรู้ใหม่ที่ได้จากการค้นคว้าวิจัยและการให้การรักษาที่มีคุณภาพแก่ผู้ป่วย การเข้าถึงข้อมูลที่ทันสมัยทันเหตุการณ์ มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อแพทย์ และผู้ป่วย พรีม่า ตระหนักดีถึงความสำคัญของการให้ข้อเท็จจริงทางด้านวิทยาศาสตร์แก่แพทย์เพื่อการตัดสินใจในการทำการรักษาอย่างถูกต้อง เราจึงได้วางแนวทางทางด้านจริยธรรมในการประกอบการในหลาย ๆ หัวข้อเพื่อให้สมาชิกยอมรับและปฏิบัติตาม
เรามุ่งมั่นที่จะนำคุณค่าของนวัตกรรมยาที่มีคุณภาพมาสู่การรักษาที่ดีขึ้นด้วยการขายและการตลาดที่มีจริยธรรม
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมที่:
ฝ่ายประชาสัมพันธ์ บริษัท โทเทิล ควอลิตี้ พีอาร์ (ประเทศไทย) จำกัด
เมธาวรินทร์ มณีกูลพันธ์
โทร: 02-260-5820 ext. 115
อีเมลล์: [email protected]