กรุงเทพฯ--29 ก.ค.--VERVE
“เอฟแอนด์เอ็นฯ” โชว์ยอดขาย “นมตราหมีโกลด์” แคมเปญแรกทะลุเป้ากว่าพันล้านบาท พร้อมเตรียมขยายแนวรุกบุกตลาดนมพร้อมดื่มระลอกใหญ่ ประเดิมส่งแคมเปญภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ปลุกกระแสให้ผู้หญิงใส่ใจสุขภาพมากยิ่งขึ้น
บริษัท เอฟแอนด์เอ็น แดรี่ส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่ม นมไขมันต่ำ “ตราหมีโกลด์” ฉลองความสำเร็จโกยยอดขายจากแคมเปญแรกทะลุเป้ากว่า 1,000 ล้านบาท พร้อมเดินหน้ากลยุทธ์เปิดแนวรุกชิงส่วนแบ่งการตลาดครึ่งปีหลัง ทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ดึง “แอน ทองประสม” ซุปเปอร์สตาร์ชั้นแนวหน้าของไทยร่วมสร้างปรากฏการณ์และปลุกกระแสให้ผู้หญิงยุคใหม่หันมาใส่ใจสุขภาพและรูปร่างมากยิ่งขึ้น สิ้นแคมเปญนี้คาดยอดทะยานกว่า 20%
นายสมศักดิ์ ชายะพงศ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอฟแอนด์เอ็น แดรี่ส์ (ประเทศไทย)จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มนมไขมันต่ำ “ตราหมีโกลด์” เปิดเผยว่า จากการที่บริษัทฯ มุ่งค้นคว้าวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในสังคมปัจจุบัน รวมถึงการเน้นสื่อสารและจัดกิจกรรมทางการตลาดใหม่ ๆ ให้กับผู้บริโภคอย่างครบวงจร ล่าสุดเตรียมดันยอดขายตลาดนมพร้อมดื่มไขมันต่ำระดับพรีเมียมด้วยผลิตภัณฑ์นมตราหมีโกลด์ ในตลาดนมพร้อมดื่มกลุ่มผู้ใหญ่ ที่ปัจจุบันมีมูลค่าตลาดรวมประมาณ 2,500 ล้านบาทต่อปีให้เติบโตสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ทั้งนี้ หากวิเคราะห์ถึงยอดขายและอัตราการเติบโตของกลุ่มผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ “ตราหมีโกลด์” ถือเป็น กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่น่าจับตามองเป็นอย่างยิ่ง จากแคมเปญแรกส่งผลให้มียอดขายปรับตัวสูงขึ้นและเติบโต อย่างก้าวกระโดด พร้อมทั้งยังสามารถสร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับตลาดนมพร้อมดื่มไขมันต่ำในระดับพรีเมี่ยมด้วย และในปีนี้ ทางบริษัทฯ ได้มีการกำหนดกลยุทธ์ที่จะบุกตลาดนมพร้อมดื่มให้มากยิ่งขึ้น นำร่องด้วยการนำผลิตภัณฑ์ “นมตราหมีโกลด์” เจาะกลุ่มลูกค้าเป้าหมายโดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิงรุ่นใหม่ในวัยทำงานและกลุ่มนักศึกษามากยิ่งขึ้น รวมถึงการสร้างกระแสและกระตุ้นให้ผู้หญิงยุคใหม่หันมาใส่ใจดูแลตัวเอง โดยเฉพาะในเรื่องสุขภาพ ผ่านการจัดกิจกรรมการตลาด เพื่อกระตุ้นการบริโภคอย่างเต็มรูปแบบ โดยชูจุดเด่นในแง่ของผลิตภัณฑ์ที่อุดมด้วย 7 สารอาหาร ที่จำเป็นต่อระบบต่างๆ ของร่างกายมาดูแลสุขภาพ ผนวกกับความสะดวกรวดเร็วในการบริโภค จึงทำให้ผลิตภัณฑ์ “นมตราหมีโกลด์” ถือเป็นผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในปัจจุบัน
นายสมศักดิ์กล่าวต่อไปว่า “สำหรับการขยายแนวรุกในครั้งนี้ จะเปิดตัวด้วยแคมเปญภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ภายใต้แนวคิด “ผ่านพ้นอุปสรรคได้ด้วย นมตราหมีโกลด์ 7 คุณประโยชน์เพื่อทุกวันของคุณ” ที่ได้ซุปเปอร์สตาร์ระดับชั้นแนวหน้าของเมืองไทยอย่าง คุณแอน ทองประสม มาเป็นพรีเซนเตอร์ติดต่อกันเป็นปีที่ 3 สำหรับเนื้อหาของภาพยนตร์โฆษณาแคมเปญล่าสุดจะนำเสนอด้วยการบอกเล่าเรื่องราวในชีวิตประจำวันของตัวแทนผู้หญิงรุ่นใหม่ทั้งกลุ่มคนทำงานและนิสิตนักศึกษาที่ต้องเผชิญกับปัญหาและอุปสรรควุ่นๆ ในแต่ละวัน แต่ก็สามารถผ่านพ้นไปได้อย่างสบายๆ เพราะมีเคล็ดลับในการดูแลสุขภาพตัวเองด้วยการดื่มนมตราหมีโกลด์เป็นประจำทุกวัน ที่ให้คุณประโยชน์มากถึง 7 ประการในกระป๋องเดียว อาทิ วิตามิน A วิตามิน B1, B2, B6, B12 วิตามิน C วิตามิน D วิตามิน E แคลเซียมสูง และไขมันต่ำโดยแบ่งออกเป็น 2 เวอร์ชั่น
กลุ่มคนทำงาน ซึ่งเน้นประโยชน์ในเรื่องของ
ความแข็งแรง แคลเซียมสูงและวิตามิน D
ความพร้อมในส่วนต่างๆ ของร่างกาย วิตามิน A และ B
รูปลักษณ์ภายนอกที่ต้องดูดี ไขมันต่ำและวิตามิน A, C, E
กลุ่มนิสิตนักศึกษา ซึ่งเน้นประโยชน์ในเรื่องของ
การทำงานของสมองและการจดจำ วิตามิน B1, B6 และ B12
รูปร่างสวย ดูดี ไขมันต่ำและวิตามิน A, C, E
โดยภาพยนตร์โฆษณาแคมเปญใหม่นี้ ประกอบด้วยภาพยนตร์โฆษณาความยาว 30 วินาที และ15 วินาที มีกำหนดเผยแพร่ทางสื่อโทรทัศน์ครบทั้ง 2 เวอร์ชั่น พร้อมกันทุกช่องเป็นครั้งแรกในวันพฤหัสบดีที่ 29 กรกฎาคมนี้”
ทั้งนี้ ทางบริษัทฯ ได้เตรียมทุ่มงบประมาณกว่า 100 ล้านบาท สำหรับการจัดกิจกรรมการตลาดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ “นมตราหมีโกลด์” โดยมีงบโฆษณาผ่านสื่อ (Above the Line) 70% และการจัดกิจกรรมต่างๆ (Below the Line) 30% เช่น การจัดกิจกรรมโรดโชว์ไปยังบริษัทและมหาวิทยาลัยต่างๆ รวมทั้งวางแผนเพิ่มความถี่ในการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดอย่างครบวงจร เพื่อเน้นการขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น และจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย โปรโมชั่นพิเศษผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายทั้งใน Modern trade และ Traditional Trade นอกจากช่วยเพิ่มสีสันและยอดขายการเติบโตอย่างต่อเนื่องแล้ว ยังเป็นการดึงผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วม สร้างประสบการณ์โดยตรงให้เกิด ความภักดีต่อแบรนด์ในระยะยาวด้วย โดยคาดว่า ภายสิ้นปี 2553 ผลิตภัณฑ์ “นมตราหมีโกลด์” จะมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 20% ได้อย่างแน่นอน นายสมศักดิ์กล่าวปิดท้าย