PRICING OBJECTIVES วัตถุประสงค์การตั้งราคา

บทวิทยุรายการทิศทางการส่งออกและลงทุน
ออกอากาศวันอาทิตย์ที่ 6 พฤษภาคม 2544
ตอน PRICING OBJECTIVES วัตถุประสงค์การตั้งราคา
(ศัพท์ธุรกิจ 236 )
คุณผู้ฟังคะ การตั้งราคาขายของสินค้าแต่ละชนิดในท้องตลาดนั้น จะมีวัตถุประสงค์ของการตั้งราคา หรือ “PRICING OBJECTIVES ” ที่แตกต่างกันแบ่งได้ 3 ประเภทดังนี้ค่ะ
1..การตั้งราคาโดยมุ่งที่กำไร แบ่งเป็น 3 กรณีคือ การตั้งราคาเพื่อให้เกิดกำไรสูงสุด, การตั้งราคาเพื่อให้ได้กำไรตามเป้าหมาย และตั้งราคาเพื่อให้ได้กำไรพอสมควร
2..การตั้งราคาโดยมุ่งที่การขาย มีวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน เช่น การตั้งราคาจากการเพิ่มขึ้นของรายได้จากการขายและการเพิ่มขึ้นของส่วนครองตลาด หรืออาจตั้งราคาเพื่อรักษาส่วนครองตลาด รวมทั้งการตั้งราคาเพื่อส่งเสริมการจำหน่ายหรือเพื่อแข่งขันในตลาด
3..การตั้งราคาเพื่อให้เกิดเสถียรภาพด้านราคาและปริมาณ เช่น ในบางครั้งผู้ผลิตจำเป็นต้องลดปริมาณหรือลดคุณภาพสินค้าลงบ้างเพื่อตรึงราคาให้คงที่ และอาจมีการขึ้นหรือลดราคาเพื่อรักษาปริมาณของสินค้าให้คงที่ค่ะ ทั้งหมดนี้คือวัตถุประสงค์ในการตั้งราคาสินค้าหรือ PRICING OBJECTIVES ที่แตกต่างกันไปตามจุดประสงค์ และสภาวะตลาดค่ะ
สนใจบทวิทยุระบุตอนที่ต้องการ พร้อมสถานีที่รับฟัง ส่งมายังรายการทิศทางการส่งออกและลงทุน โทรสาร 691-4897 หรือ www.exim.go.th
--ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศไทย--
-อน-