กรุงเทพฯ--11 พ.ค.--มาสเตอร์ มายด์ คอมมิวนิเคชั่นส์
‘ซาบีน่า’ รุกตลาดชั้นในดันทรงปี 2555 ชูแนวคิด ‘Doomm Series 2012 เคล็ดลับของคนคัพเล็ก’ ลุยทำตลาดชุดชั้นในกลุ่ม ‘ดูม ซีรีส์’ ดีไซน์ใหม่ 4 ฟังก์ชั่น พร้อมเพิ่มสายเสื้อในพิเศษที่ปรับได้ 2 แบบ เพิ่มความเซ็กซี่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์การแต่งกายของสาวยุคใหม่ พร้อมตอกย้ำการเป็นผู้นำตลาดชุดชั้นในดันทรง ด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาแนวแอคชั่น ชุดเคล็ดลับของคนคัพเล็ก ความยาว 30 วินาที ที่สร้างความแตกต่างฉีกกฎสินค้ากลุ่มแฟชั่น หวังสร้างการจดจำให้กับ สาวคัพเล็ก 19-35 ปี หวังดันยอดขาย 800 ล้านบาท
นายบุญชัย ปัณฑุรอัมพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายชุดชั้นในคุณภาพภายใต้แบรนด์ “ซาบีน่า” เปิดเผยว่า จากความสำเร็จในการทำ ตลาดชุดชั้นในดันทรงตลอดระยะเวลา 5 ปีที่ผ่านมา ทำให้ชุดชั้นใน ‘ซาบีน่า’ ก้าวขึ้นเป็นผู้นำ ตลาดชุดชั้นในสำหรับสาวคัพเล็กที่ครองใจผู้บริโภค ด้วยชุดชั้นในคอลเลคชั่นกลุ่ม Doomm Series ‘ดูม ซีรี่ย์’ ได้แก่ Doomm Doomm ดูมพิเศษที่แต่งเติมเสริมความเซ็กซี่ให้กับชุดสวย รองรับไลฟ์สไตล์การแต่งตัวของสาวคัพเล็ก Doomm 7 Ways ดูม เอนกประสงค์.. ถอดเปลี่ยนสายได้ถึง 7 แบบตามเทรนด์แฟชั่น Soft Doomm ดูม ธรรมชาติ สวยแบบซอฟท์ๆ สดใสอย่างเป็นธรรมชาติ และ Doomm WhyWire ดูม ไร้โครง ด้วยบราดันทรงที่ถูกออกแบบเป็นพิเศษช่วยเก็บสัดส่วนให้ได้รูปสวย
ทั้งนี้ ความสำเร็จดังกล่าว มาจากความมุ่งมั่นในการพัฒนานวัตกรรมชุดชั้นในดันทรง ที่ออกแบบให้เหมาะกับสรีระของสาวคัพเล็กและตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า ที่มองหา ชุดชั้นในสวมใส่ที่ช่วยเพิ่มความมั่นใจให้กับการแต่งกายในแต่ละโอกาส โดยในปีนี้ บริษัทฯ ได้เตรียมรุกทำตลาดชั้นในดันทรงกลุ่ม ‘ดูม ซีรีย์’ ทั้ง 4 ฟังก์ชั่น ที่เป็นดีไซน์ใหม่ให้แก่สาวๆ กลุ่มเป้าหมายอายุระหว่าง 19-35 ปี ที่เป็นกลุ่มสาวคัพเล็ก
สำหรับปีนี้ บริษัทฯ ยังได้เพิ่มความพิเศษให้แก่ชุดชั้นใน Doomm Series โดยเพิ่มสายพิเศษ ปรับได้ 2 แบบให้แก่ชุดชั้นใน Soft Doomm ได้แก่ Extra Back Wing และ Low Back Converter ที่สามารถปรับสายเสื้อในให้แก่สาวๆ ที่ต้องการใส่ชุดโชว์แผ่นหลัง เติมความเซ็กซี่และเพิ่มเสน่ห์การแต่งกาย
“จากการสำรวจพบว่า สรีระของคนไทยส่วนใหญ่เป็นสาวที่มีปัญหาเรื่องขนาดหน้าอกที่มีขนาดเล็ก ทำให้ขาดความมั่นใจในการแต่งกาย ซึ่งชุดชั้นในซาบีน่ามองว่าเป็นโอกาสพัฒนาสินค้าชุดชั้นใน Doomm Series ซึ่งเป็นชุดชั้นในกลุ่มดันทรง ที่มีความหลากหลายให้เลือกสวมใส่เพื่อเพิ่มเสน่ห์การแต่งกาย และสร้างความมั่นใจในการแต่งกายให้กับสาวคัพเล็กมากขึ้น” นายบุญชัย กล่าว
ด้านนายอมรเทพ อสีปัญญา ผู้อำนวยการสายงานกลยุทธ์และพัฒนาธุรกิจ บริษัท ซาบีน่า จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า สำหรับแผนการทำตลาดชุดชั้นในกลุ่ม Doomm Series นั้น บริษัทฯ ได้ใช้แนวคิด ‘Doomm Series 2012 เคล็ดลับของคนคัพเล็ก’ ที่ต้องการสร้างความมั่นใจให้กับสาวคัพเล็กที่ไม่มีความมั่นใจในการแต่งตัว โดยเตรียมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุด “เคล็ดลับของคนคัพเล็ก” ความยาว 30 วินาที ที่มี ‘คริส หอวัง’ เป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อให้ลูกค้าเกิดการจดจำและสร้างการรับรู้ในตัวผลิตภัณฑ์ชุดชั้นในกลุ่ม Doomm Series ทั้ง 4 ฟังก์ชั่น ซึ่งจะเริ่มออกอากาศวันที่ 11 พฤษภาคมนี้
“ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ จะแตกต่างจากภาพยนตร์โฆษณาสินค้าแฟชั่น ที่อาจเรียกได้ว่า ฉีกกฎสินค้าชุดชั้นใน เพราะจะเป็นโฆษณาที่เป็นแนวแอคชั่นที่ชวนให้ติดตาม ในขณะเดียวกัน ยังสามารถตอกย้ำจุดเด่นของสินค้าให้กับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด ซึ่งเราเชื่อว่า ภาพยนตร์โฆษณาของ Doomm Series 2012 จะได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคเช่นเดียวกับความสำเร็จของ Doomm Series ที่ผ่านๆ มา” นายอมรเทพกล่าว
นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังได้จัดทำคู่มือฉบับพกพา ด้วยรูปแบบแฮนด์บุ๊คส์ ‘เคล็ดลับของคนคัพเล็ก’ เพื่อแนะนำให้สาวๆ เลือกชุดชั้นใน “Doomm Series” สำหรับใช้งานให้เหมาะสมกับ ชุดสวยตามไลฟ์สไตล์ของตัวเอง โดยจะแจกฟรีให้แก่ลูกค้าสาวๆ ที่สนใจ ผ่านช่องทางจุดจำหน่าย ร้านซาบีน่า ช้อป และเคาน์เตอร์จำหน่ายชุดชั้นในซาบีน่าตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ ซึ่งคาดว่าจากแผนการตลาดครั้งนี้ จะช่วยตอกย้ำความแข็งแกร่งให้กับตราสินค้าชุดชั้นใน Doomm Series ของซาบีน่า และรักษาความเป็นผู้นำตลาดชุดชั้นในดันทรง ด้วยเป้ายอดขายที่ตั้งไว้ 800 ล้านบาท