กรุงเทพฯ--9 ต.ค.--เจซีแอนด์โค พับลิครีเลชั่นส์
นักวิชาการด้านการสื่อสาร มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ตั้งข้อสังเกตกรณีดารา-เซเลบริตี้โพสต์ภาพเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยี่ห้อดังในสื่อสังคมออนไลน์ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เชื่อเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การสื่อสารโฆษณาประชาสัมพันธ์ของแบรนด์ ย้ำชัดการชี้ชวนให้มีการดื่มแอลกอฮอล์นั้นผิดจริยธรรม และไม่สามารถทำได้ตามกฎหมายไทย วอนนักแสดงใช้ความนิยมในทางสร้างสรรค์ ร้องภาครัฐกำกับดูแลอย่างจริงจังก่อนจะเกิดปัญหาสังคมตามมา อาทิ อุบัติเหตุบนท้องถนนจากการเมาแล้วขับ ปัญหาความรุนแรงในครอบครัว และการท้องไม่พร้อมจากการขาดสติ
รศ.กัลยกร วรกุลลัฏฐานีย์ อาจารย์ประจำสาขาวิชาโฆษณา คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ กล่าวถึงกระแสวิพากษ์วิจารณ์ในสังคมกรณีแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยี่ห้อดัง อาศัยเหล่าดาราและเซเลบริตี้โพสต์ภาพสินค้าลงในเครือข่ายสังคมออนไลน์ว่า ในมุมมองนักวิชาการด้านการสื่อสารมองว่ากรณีการโพสต์ภาพดังกล่าวนั้น หากมองให้ลึกลงไปจะพบว่าลักษณะการโพสต์ภาพสินค้าคู่กับดารานักแสดงในอิริยาบถต่างๆ ลงในอินสตราแกรมไม่ใช่เรื่องของความบังเอิญ เนื่องจากหลายคนมีการโพสต์รูปสินค้ายี่ห้อดังกล่าวในเวลาที่ใกล้เคียงกัน อีกทั้งข้อความบรรยายใต้ภาพก็ไม่ใช่เป็นข้อความทั่วไป แต่กลับมีการบรรยายถึงสรรพคุณสินค้าไปในทิศทางเดียวกัน ดังนั้นจึงค่อนข้างชัดเจนว่ากรณีที่เกิดขึ้น ถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การโฆษณาสื่อสารประชาสัมพันธ์รูปแบบใหม่ ที่เน้นไปที่การสร้างอารมณ์ความมีส่วนร่วมผ่านภาพลักษณ์กลุ่มบุคคลที่เป็นไอดอล ซึ่งในทางการโฆษณาถือว่าการสื่อสารรูปแบบนี้ มีอิมแพคมากกว่าการให้ข้อมูลสรรพคุณของสินค้าเพียงอย่างเดียว
"ส่วนตัวมองว่าสิ่งที่เกิดขึ้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญอย่างแน่นอน เพราะชัดเจนว่าแบรนด์สินค้าตั้งใจโฆษณาแฝงผ่านตัวบุคคล ในลักษณะที่ชี้ชวนให้มีการดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่งถือเป็นการกระทำที่ผิดจริยธรรม ประกอบกับไม่สามารถทำได้ตามกฎหมายไทย ในฐานะนักวิชาการจึงต้องเรียกร้องให้หน่วยงานรัฐที่เกี่ยวข้องกับเรื่องดังกล่าว เข้ามาสอดส่งดูแลรวมถึงวางมาตรการควบคุมอย่างใกล้ชิด เนื่องจากการโฆษณาผ่านโซเชียลออนไลน์เป็นการส่งข้อมูลทางตรงถึงกลุ่มเป้าหมายสินค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะในกลุ่มเด็กและเยาวชน ซึ่งหากผู้บริโภคไม่เท่าทันจะเกิดเป็นพฤติกรรมเลียนแบบ ตรงนี้จึงถือเป็นความรับผิดชอบของดารานักแสดงด้วย เพราะถือเป็นผู้มีอิทธิพลอย่างมากต่อกระแสความนิยมในสังคม และที่ร้ายแรงไปมากกว่านั้นคืออาจก่อให้เกิดปัญหาสังคมต่างๆ ตามมา โดยเฉพาะอุบัติเหตุบนท้องถนนจากการเมาแล้วขับ ปัญหาความรุนแรงในครอบครัวที่สาเหตุส่วนใหญ่เกิดจากการดื่มแอลกอฮอล์ และการท้องไม่พร้อมจากการขาดสติ" รศ.กัลยกร กล่าว
สำหรับผู้สนใจรายเอียดเพิ่มเติมสามารถสอบถามได้ที่ งานสื่อสารองค์กร มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ โทร.02-613-3030 หรือคลิกเข้าไปที่เว็บไซต์ www.pr.tu.ac.th