คณะรัฐมนตรีอนุมัติงบประมาณมาตรการกระตุ้นการตลาดการท่องเที่ยวเร่งด่วนไตรมาสที่ 3-4 ปี 2550 ประกอบด้วย ตลาดต่างประเทศ 124 ล้านบาท ตลาดในประเทศ 115 ล้านบาท รวมเป็นเงิน 239 ล้านบาท ตามที่กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาเสนอ และเห็นชอบให้นำงบประมาณเงินกันเหลื่อมปี 2549 จากรายการค่าก่อสร้างศูนย์ประชุมและแสดงสินค้านานาชาติจังหวัดเชียงใหม่ 1 ศูนย์ จำนวน 160 ล้านบาท และเงินเหลือจ่ายงบประมาณรายจ่ายประจำปีงบประมาณ พ.ศ. 2548 งบกลางรายการเงินสำรองจ่ายเพื่อกรณีฉุกเฉินหรือจำเป็นค่าใช้จ่ายแผนงานกระตุ้นตลาดการท่องเที่ยวเร่งด่วน จำนวน 79 ล้านบาท ไปใช้เพื่อดำเนินงานตามมาตรการกระตุ้นตลาดการท่องเที่ยวเร่งด่วนปี 2550 โดยเบิกจ่ายจากงบเงินอุดหนุนจำนวน 239 ล้านบาท ทั้งนี้ให้กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาขอทำความตกลงในรายละเอียดกับสำนักงบประมาณก่อนดำเนินการต่อไป
มาตรการกระตุ้นการตลาดการท่องเที่ยวเร่งด่วนไตรมาสที่ 3-4 ปี 2550 มีวัตถุประสงค์เพื่อกระตุ้นให้เกิดการเดินทางของนักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศและชาวไทย และรักษารายได้จากการท่องเที่ยวให้ไม่ต่ำกว่าแนวโน้มที่จะได้รับ รายละเอียดประกอบด้วย
1) มาตรการกระตุ้นตลาดต่างประเทศ กลยุทธ์การดำเนินงาน
- มุ่งเจาะตลาดศักยภาพที่กระตุ้นให้เกิดการเดินทางมาประเทศไทยได้รวดเร็วมุ่งเน้นการดำเนินการตลาดลักษณะ Mass Marketing ควบคู่ไปกับ Target Marketing พื้นที่ดำเนินการ 8 ตลาดศักยภาพ ได้แก่ ญี่ปุ่น เกาหลี ฮ่องกง สิงคโปร์ สหราชอาณาจักร สแกนดิเนเวีย ออสเตรเลีย และตะวันออกกลาง เนื่องจากเป็นตลาดหลักของกลุ่มตลาดระยะใกล้ (เอเชีย/ตะวันออกกลาง) และกลุ่มตลาดระยะกลาง (ยุโรป/โอเซียเนีย)
- สร้าง Demand และการรับรู้ภาพลักษณ์ด้านบวกของประเทศไทย ด้วยการเพิ่มความถี่ในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ไปยังกลุ่ม Consumer โดยผ่านสื่อ In Market : โทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ และ Outdoor ควบคู่กับการกระตุ้นให้พันธมิตรทางการท่องเที่ยว (Tour Operator บริษัทนำเที่ยว, สายการบิน) เพิ่มปริมาณเสนอขายรายการนำเที่ยวประเทศไทย
2) มาตรการกระตุ้นตลาดในประเทศ กลยุทธ์การดำเนินงาน
- กระตุ้นเศรษฐกิจภายในประเทศด้วยการจัดกิจกรรมกระตุ้นกระแสการเดินทางท่องเที่ยวให้เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตด้วยการโฆษณาประชาสัมพันธ์ ภายใต้ Campaign “เที่ยวไทยให้สนุก.. เติมความสุขให้ชีวิต” โดยมีแนวคิดคือการท่องเที่ยวในเมืองไทยมีสิ่งแปลกใหม่ สวยงาม สามารถเดินทางไปเยี่ยมชมท่องเที่ยวได้ทุกเดือน และการท่องเที่ยวเป็นเครื่องมือช่วยผ่อนคลายร่างกายและจิตใจ รวมถึงก่อให้เกิดความรู้สึกสนุกสนานและกระตุ้นการใช้จ่าย
- ร่วมมือกับพันธมิตรในธุรกิจท่องเที่ยว (บริษัทนำเที่ยว สายการบิน โรงแรม ที่พัก บัตรเครดิต) จัด Special Package
- กลุ่มเป้าหมายในการดำเนินการ คือนักท่องเที่ยวทั่วไป เยาวชน (นักเรียน นักศึกษา ข้าราชการ Expat)
ผลที่คาดว่าจะได้รับจากการดำเนินมาตรการกระตุ้นการตลาดเร่งด่วน
นักท่องเที่ยวเดินทางท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นจากแนวโน้ม กล่าวคือ
- นักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศ จำนวน 14.6 ล้านคนครั้ง ก่อให้เกิดรายได้ 539,400 ล้านบาท (เพิ่มขึ้นจากแนวโน้มจำนวนนักท่องเที่ยว 14.5 ล้านคน รายได้ 530,000 ล้านบาท)
- นักท่องเที่ยวชาวไทย จำนวน 82 ล้านคนครั้ง ก่อให้เกิดรายได้ 377,800 ล้านบาท (เพิ่มขึ้นจากแนวโน้มจำนวนนักท่องเที่ยว 80.1 ล้านคนครั้ง รายได้ 357,100 ล้านบาท)
--ที่ประชุมคณะรัฐมนตรีชุดพลเอก สุรยุทธ์ จุลานนท์ (นายกรัฐมนตรี) วันที่ 3 กรกฎาคม 2550--จบ--
มาตรการกระตุ้นการตลาดการท่องเที่ยวเร่งด่วนไตรมาสที่ 3-4 ปี 2550 มีวัตถุประสงค์เพื่อกระตุ้นให้เกิดการเดินทางของนักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศและชาวไทย และรักษารายได้จากการท่องเที่ยวให้ไม่ต่ำกว่าแนวโน้มที่จะได้รับ รายละเอียดประกอบด้วย
1) มาตรการกระตุ้นตลาดต่างประเทศ กลยุทธ์การดำเนินงาน
- มุ่งเจาะตลาดศักยภาพที่กระตุ้นให้เกิดการเดินทางมาประเทศไทยได้รวดเร็วมุ่งเน้นการดำเนินการตลาดลักษณะ Mass Marketing ควบคู่ไปกับ Target Marketing พื้นที่ดำเนินการ 8 ตลาดศักยภาพ ได้แก่ ญี่ปุ่น เกาหลี ฮ่องกง สิงคโปร์ สหราชอาณาจักร สแกนดิเนเวีย ออสเตรเลีย และตะวันออกกลาง เนื่องจากเป็นตลาดหลักของกลุ่มตลาดระยะใกล้ (เอเชีย/ตะวันออกกลาง) และกลุ่มตลาดระยะกลาง (ยุโรป/โอเซียเนีย)
- สร้าง Demand และการรับรู้ภาพลักษณ์ด้านบวกของประเทศไทย ด้วยการเพิ่มความถี่ในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ไปยังกลุ่ม Consumer โดยผ่านสื่อ In Market : โทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ และ Outdoor ควบคู่กับการกระตุ้นให้พันธมิตรทางการท่องเที่ยว (Tour Operator บริษัทนำเที่ยว, สายการบิน) เพิ่มปริมาณเสนอขายรายการนำเที่ยวประเทศไทย
2) มาตรการกระตุ้นตลาดในประเทศ กลยุทธ์การดำเนินงาน
- กระตุ้นเศรษฐกิจภายในประเทศด้วยการจัดกิจกรรมกระตุ้นกระแสการเดินทางท่องเที่ยวให้เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตด้วยการโฆษณาประชาสัมพันธ์ ภายใต้ Campaign “เที่ยวไทยให้สนุก.. เติมความสุขให้ชีวิต” โดยมีแนวคิดคือการท่องเที่ยวในเมืองไทยมีสิ่งแปลกใหม่ สวยงาม สามารถเดินทางไปเยี่ยมชมท่องเที่ยวได้ทุกเดือน และการท่องเที่ยวเป็นเครื่องมือช่วยผ่อนคลายร่างกายและจิตใจ รวมถึงก่อให้เกิดความรู้สึกสนุกสนานและกระตุ้นการใช้จ่าย
- ร่วมมือกับพันธมิตรในธุรกิจท่องเที่ยว (บริษัทนำเที่ยว สายการบิน โรงแรม ที่พัก บัตรเครดิต) จัด Special Package
- กลุ่มเป้าหมายในการดำเนินการ คือนักท่องเที่ยวทั่วไป เยาวชน (นักเรียน นักศึกษา ข้าราชการ Expat)
ผลที่คาดว่าจะได้รับจากการดำเนินมาตรการกระตุ้นการตลาดเร่งด่วน
นักท่องเที่ยวเดินทางท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นจากแนวโน้ม กล่าวคือ
- นักท่องเที่ยวชาวต่างประเทศ จำนวน 14.6 ล้านคนครั้ง ก่อให้เกิดรายได้ 539,400 ล้านบาท (เพิ่มขึ้นจากแนวโน้มจำนวนนักท่องเที่ยว 14.5 ล้านคน รายได้ 530,000 ล้านบาท)
- นักท่องเที่ยวชาวไทย จำนวน 82 ล้านคนครั้ง ก่อให้เกิดรายได้ 377,800 ล้านบาท (เพิ่มขึ้นจากแนวโน้มจำนวนนักท่องเที่ยว 80.1 ล้านคนครั้ง รายได้ 357,100 ล้านบาท)
--ที่ประชุมคณะรัฐมนตรีชุดพลเอก สุรยุทธ์ จุลานนท์ (นายกรัฐมนตรี) วันที่ 3 กรกฎาคม 2550--จบ--