ออสเตรเลีย...มีอัตราการเจริญเติบโตทางเศรษฐกิจประมาณร้อยละ 3 ซึ่งจัดว่าเป็นระดับที่สูงกว่าประเทศพัฒนาแล้วอีกหลายประเทศ ทำให้ตลาดออสเตรเลียมีศักยภาพ เนื่องจากผู้บริโภคมีกำลังซื้อ จึงมีความน่าสนใจสำหรับสินค้าแฟชั่นแบรนด์ดังจากต่างประเทศ ทำให้ตลาดแฟชั่นของออสเตรเลียคึกคักขึ้น จากผลของการขยายสาขาของสินค้าแฟชั่นจากต่างประเทศ ทำให้และสินค้าแฟชั่นท้องถิ่นก็ได้รับอานิสงส์นี้ด้วย นอกจากนั้นยังเป็นการส่งเสริมช่องทางการจำหน่ายสินค้าแฟชั่นทางอินเทอร์เน็ต โดยสัดส่วนยอดขายสินค้าผ่านช่องทางอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นจากร้อยละ 2 ในปี 2007 เป็นร้อยละ 6 ในปี 2012 ร้านค้าแฟชั่นส่วนใหญ่ จึงได้ตอบรับโดยการพัฒนาปรับปรุงเว็บไซต์ให้ใช้งานได้สะดวกยิ่งขึ้น ตลอดจนการพัฒนาการบริการจัดส่งสินค้า
อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคออสเตรเลีย ยังคงระมัดระวังการใช้จ่าย เนื่องจากยังมีความกังวลว่าเศรษฐกิจของออสเตรเลียอาจได้รับผลกระทบจากสภาวะเศรษฐกิจโลก ค่าครองชีพที่เพิ่มขึ้นจากการเก็บภาษีคาร์บอน และอุตสาหกรรมเหมืองแร่ที่ซบเซาลงจากการเศรษฐกิจของจีนและอินเดียที่เริ่มอ่อนตัวลง ดังนั้นร้านค้าแฟชั่นต่างๆจึงต้องใช้กลยุทธ์การแข่งขันด้านราคา และการขยายช่องทางจำหน่าย Online ซึ่งสินค้ามักมีราคาต่ำกว่าร้านค้าปลีก และค่าเงินออสเตรเลียที่แข็งค่าต่อเนื่องเป็นระยะเวลา 2 ปี ส่งผลให้ผู้บริโภคให้ความนิยมการซื้อสินค้า Online จากร้านค้าในต่างประเทศมากกว่าร้านค้าในออสเตรเลีย
ประเทศออสเตรเลีย สคร.ซิดนีย์
สำนักพัฒนาตลาดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนและเอเชีย (สพอ.) กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ
Email : intmk@ditp.go.th Website : www.ditp.go.th