ตลาดญี่ปุ่น เป็นตลาดที่มีสินค้าใหม่ๆ หลากหลายออกสู่ตลาดอยู่เสมอเพื่อตอบสนองต่อความต้องการที่หลากหลายและแปรเปลี่ยนไปตามปัจจัยต่างๆ เช่น วิถีชีวิตความเป็นอยู่ กระแสแฟชั่นและค่านิยม กล่าวคือ การแต่งกายแบบบางเบาเย็นสบายในช่วงฤดูร้อนเพื่อประหยัดพลังงานไฟฟ้าสำหรับเครื่องทำความเย็นในสถานที่ทำงานทั้งในบริษัทเอกชนหรือสถานที่ราชการ โดยผู้ชายไม่ต้องผูกเนคไทหรือใส่เสื้อสูท ผู้หญิงก็สามารถใส่เสื้อ blouse แขนสั้นหรือแขนกุด ฯลฯ ปรากฏว่านโยบายดังกล่าวได้ถูกนำไปปฏิบัติอย่างกว้างขวางจนปัจจุบันกลายเป็นธรรมเนียมปฏิบัติปกติทั่วไปในสังคมธุรกิจญี่ปุ่น ทำให้ความต้องการสินค้าประเภทป้องกันกลิ่นเหงื่อและ ด้านแบคทีเรีย (anti-bacteria) มีความต้องการสูงขึ้นตามลำดับ แม้ว่าจะมีสินค้าต่างๆ ที่มีคุณสมบัติดังกล่าวได้ออกวางจำหน่ายอย่างมากมายในตลาดแล้วก็ตาม แต่บริษัทญี่ปุ่นมิได้หยุดนิ่ง พบว่าบริษัทผู้ผลิตตั้งแต่สินค้าไปจนถึงระดับวัสดุที่นำไปใช้ผลิตสินค้าก็ยังคงพัฒนาค้นคว้าหาสินค้าใหม่ๆ นำเสนอสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง
แรงผลักดันดังกล่าวอาจมาจากความต้องการของตลาดสำหรับสินค้าประเภทดับกลิ่น-ด้านแบคทีเรียซึ่งได้ขยายขอบเขตไปยังสินค้าหลากหลายตั้งแต่ชุดชั้นใน เสื้อยูนิฟอร์ม เชิ้ตลำลอง สินค้าเบ็ดเตล็ด เครื่องนอน เครื่องกีฬา จนถึงวงการแพทย์ โดยผู้ผลิตวัสดุได้พยายามปรับปรุงคุณสมบัติของเส้นด้าย หรือสารเคมีที่ใช้เคลือบ ฯลฯ แต่ยังมีปัญหาคือเมื่อซักล้างไปนานๆ คุณสมบัติดังกล่าวก็จะหายไป ดังนั้น ผู้ผลิตจึงได้ค้นคว้าพัฒนาวัสดุที่ผสมผสานคุณสมบัติทั้งสองด้วยกัน ในขณะที่วัสดุ "Deofact" ซึ่งคิดค้นโดยบริษัท Mitsui Co,Ltd. (www.mitsui.co.jp) เป็นเส้นใย Rayon ที่มีคุณสมบัติป้องกันกลิ่นและต้านแบคทีเรีย และยังสามารถเพิ่มคุณสมบัติซับน้ำทำให้แห้งเร็วและป้องกันแสง UV ได้ด้วย อย่างไรก็ตามเนื่องจากคุณสมบัติพิเศษต่างๆ เหล่านี้ ไม่สามารถมองเห็นหรือสัมผัสได้นอกจากต้องซื้อไปลองใช้ ดังนั้น ผู้บริโภคจึงเลือกสรรจากแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและเชื่อใจได้เป็นอันดับแรก
ประเทศญี่ปุ่น สคร.โอซากา
สำนักพัฒนาตลาดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนและเอเชีย (สพอ.) กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ
Email : intmk@ditp.go.th Website : www.ditp.go.th