ยอดขายสมาร์ตโฟนในจีนลดลง 13% เมื่อเทียบรายปีในช่วงเทศกาลชอปปิง 618 ซึ่งจัดต่อเนื่องตลอด 1 เดือน เนื่องจากผู้ผลิตปรับขึ้นราคาสินค้าเพื่อชดเชยต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้น ส่งผลให้มีการจัดโปรโมชันน้อยกว่าปีก่อน ตามข้อมูลจากเคาน์เตอร์พอยต์ รีเสิร์ช (Counterpoint Research)
ข้อมูลระบุว่า ยอดขายในช่วงวันที่ 26 พ.ค. ถึง 21 มิ.ย. ปรับตัวลดลง โดยแบรนด์สมาร์ตโฟนรายใหญ่ของจีนเกือบทั้งหมด ยกเว้นหัวเว่ย (Huawei) มียอดขายลดลงเป็นตัวเลขสองหลัก เพราะมีการจัดแคมเปญส่งเสริมการขายน้อยลง โดยยอดขายของออเนอร์ (Honor) ลดลง 33% และเสียวหมี่ (Xiaomi) ลดลง 24%
การเร่งลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) ส่งผลให้ราคาหน่วยความจำปรับตัวสูงขึ้น ซึ่งฉุดให้ต้นทุนตัวเครื่องสูงขึ้นในปีนี้ ส่งผลให้แบรนด์ต่าง ๆ มีข้อจำกัดในการจัดส่วนลดจำนวนมากในช่วงเทศกาล 618 ซึ่งถือเป็นหนึ่งในตัวชี้วัดสำคัญของภาคอีคอมเมิร์ซจีน
อีวาน แลม นักวิเคราะห์อาวุโสของเคาน์เตอร์พอยต์ รีเสิร์ช กล่าวว่า สมาร์ตโฟนทั้งรุ่นเก่าและรุ่นใหม่ของแบรนด์จีนหลายรุ่นมีราคาสูงกว่ารุ่นที่ใกล้เคียงกันเมื่อปีก่อน ขณะที่ส่วนลดในเทศกาล 618 ปีนี้ก็ลดลงทั้งในแง่ขนาดของการลดราคาและจำนวนรุ่นสินค้าที่เข้าร่วมรายการส่งเสริมการขาย ส่วนแอปเปิ้ล (Apple) ยังคงตั้งราคาใกล้เคียงกับปีก่อน แต่ลดระดับส่วนลดลงเช่นกัน
หัวเว่ย เทคโนโลยี่ (Huawei Technologies) เป็นแบรนด์รายใหญ่เพียงรายเดียวที่มียอดขายเติบโตในช่วงเทศกาล 618 โดยเพิ่มขึ้น 19% เมื่อเทียบรายปี และครองส่วนแบ่งตลาด 21% ขณะที่สมาร์ตโฟนรุ่น Enjoy 90 Pro Max มียอดขายสูงสุดของบริษัท ส่วนรุ่น Mate 80 ก็ได้รับการตอบรับที่ดีจากแรงหนุนของโปรโมชัน
ด้านยอดขายของแอปเปิ้ล (Apple) ลดลง 9% จากปีก่อน แม้ว่าบริษัทจะขยับขึ้นมาเป็นผู้เล่นอันดับ 2 ของตลาด หลังเริ่มจัดโปรโมชันล่วงหน้าก่อนวันที่ 18 มิ.ย. ราว 1 เดือน โดยมอบส่วนลดสูงสุด 2,000 หยวน (295 ดอลลาร์สหรัฐ) สำหรับ iPhone 17 Pro Series ผ่านการลดราคาจากบริษัทโดยตรง การอุดหนุนจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ และโปรโมชันนำเครื่องเก่ามาแลกเครื่องใหม่ อย่างไรก็ตาม ยอดขายยังต่ำกว่าปีก่อน เนื่องจากในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว บริษัทจัดโปรโมชันสำหรับ iPhone 16 Series อย่างดุเดือดกว่าปีนี้
ทั้งนี้ เทศกาล 618 เริ่มต้นจากกิจกรรมลดราคาวันเดียวเพื่อฉลองวันก่อตั้งเจดีดอทคอม (JD.com) เมื่อวันที่ 18 มิ.ย. 2541 ก่อนขยายเป็นแคมเปญส่งเสริมการขายตลอด 1 เดือน โดยแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ต่างแข่งขันกันดึงดูดการใช้จ่ายของผู้บริโภค
อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เทศกาลชอปปิงครั้งใหญ่ของจีนไม่สามารถสร้างกระแสคึกคักได้เหมือนในอดีต เนื่องจากการขยายระยะเวลาจัดโปรโมชันและความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่อ่อนแอ ส่งผลให้การใช้จ่ายสำหรับสินค้าที่ไม่จำเป็นยังซบเซา แม้จะมีการลดราคาก็ตาม
เคาน์เตอร์พอยต์ รีเสิร์ช คาดว่า แม้เทศกาล 618 จะช่วยให้ยอดขายสมาร์ตโฟนในเดือนมิ.ย. ฟื้นตัวจากเดือนก่อนหน้า แต่หลังจากนั้น ตลาดมีแนวโน้มเข้าสู่ช่วงชะลอตัวตามฤดูกาล และยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนตลอดปีอาจลดลงเป็นตัวเลขสองหลัก
โดย กัลยาณี ชีวะพานิช/พสิษฐ์ อุ่นเมตตาจิต