บมจ.ศรีนานาพร มาร์เก็ตติ้ง [SNNP] แท็กทีมพันธมิตรยักษ์ใหญ่ระดับโลก โซนี่ พิคเจอร์ส(Sony Pictures) ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญเปิดบิ๊กแคมเปญ Bento x SPIDER-MAN: BRAND NEW DAY ด้วยกลยุทธ์ Collaboration Marketing ผสานความแข็งแกร่งของแบรนด์สแน็คปลาหมึกอบอันดับ 1 เข้ากับหนังฟอร์มยักษ์ซูเปอร์ฮีโร่ระดับโลกสร้างประสบการณ์ความสนุกรูปแบบใหม่และขยายฐานผู้บริโภคให้ครอบคลุมทุกเจเนอเรชัน ขับเคลื่อนตลาดขนมขบเคี้ยวให้เติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงครึ่งปีหลัง
นายวิโรจน์ วชิรเดชกุล รองกรรมการผู้จัดการสายงานธุรกิจในประเทศ SNNP กล่าวว่า เบนโตะในฐานะผู้นำการตลาดขนมขบเคี้ยวประเภทปลาหมึกอบที่เติบโตอย่างแข็งแกร่งจนสามารถขยายตลาดไปกว่า 40 ประเทศทั่วโลก ร่วมมือกับภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ฟอร์มยักษ์ SPIDER-MAN: BRAND NEW DAY ไม่ใช่เพียงแค่ทำกิจกรรมส่งเสริมการขายในระยะสั้น แต่เป็นการยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้มีความทันสมัยและเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่อยู่เสมอ
การทำ Collaboration Marketing ของเบนโตะเป็นการเชื่อมจุดแข็งของทั้งสองแบรนด์เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้บริโภค โดยเลือกพันธมิตรที่มีภาพลักษณ์แข็งแกร่ง เข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง และมีความสอดคล้องกับตัวตนของแบรนด์เบนโตะ ซึ่ง SPIDER-MAN ถือเป็น Global Icon ที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายที่มีความสอดคล้องกันทั้สองแบรนด์ภายใต้แนวคิด โตมาด้วยกัน ตั้งแต่วัยเด็ก วัยรุ่น ไปจนถึงวัยทำงาน จึงมั่นใจว่ากลยุทธ์ Collaboration Marketing นี้ จะช่วยขยายฐานลูกค้า ดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคใหม่ ๆ ให้เปิดใจลอง และกระตุ้นการบริโภค เพิ่มโอกาสในการขาย
บริษัทคาดหวังว่าแคมเปญนี้จะช่วยผลักดันยอดขายในช่วงแคมเปญให้เติบโตเพิ่มขึ้นประมาณ 20% พร้อมทั้งสร้าง Brand Awareness และ Consumer Engagement ร่วมกับผู้บริโภคได้ดี พร้อมทั้งสร้างภาพลักษณ์แบรนด์เบนโตะให้ทันสมัยอยู่เสมอ โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z ซึ่งเป็นลูกค้าเป้าหมายของเบนโตะ และกลุ่มอื่นที่ต้องการขยายฐานลูกค้าออกไป
นายวิโรจน์ กล่าวอีกว่า SNNP ดำเนินกลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจร: B2C (Business-to-Consumer):มุ่งเน้นการขยายฐานผู้บริโภคและการซื้อซ้ำผ่านแคมเปญชิงโชคเมื่อซื้อสินค้าครบ 100 บาท โดยมีไฮไลต์คือของรางวัล Exclusive ที่หาซื้อไม่ได้ทั่วไป เช่น กระเป๋า เสื้อ และเกม ซึ่งได้รับสิทธิในการจัดทำเป็นพิเศษ เพื่อสร้างความประทับใจในกลุ่มแฟนคลับ
และ B2B (Business-to-Business) รุกหนักการมองเห็นในร้านค้า (Visibility) ด้วยการตั้งกองสินค้าและสื่อโฆษณาในร้านค้าแบบดั้งเดิม (Traditional Trade) และห้างสรรพสินค้า (Modern Trade) ทั่วประเทศ ซึ่งทางค่ายหนังเองก็พึงพอใจเนื่องจากช่วยสร้างการรับรู้ให้กับภาพยนตร์สไปเดอร์แมนที่จะเข้าฉายไปพร้อมกันด้วย
นายวิโรจน์ กล่าวว่า สำหรับ SNNP สภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวซึ่งส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อ ทำให้บริษัทต้องปรับเปลี่ยนแนวทางการดำเนินงานให้สอดคล้องกับความเป็นจริง แต่เดิมบริษัทตั้งเป้าการเติบโตของยอดขายในปีนี้ไว้ที่ 5% แต่ไตรมาส 1/69 ติดลบประมาณ 12% จึงตัดสินใจปรับแผนโดยเลือกที่จะไม่ทุ่มงบมหาศาลเพื่อไล่ตามตัวเลขยอดขาย (Buying Sales) เพราะมองว่าไม่ยั่งยืน แต่จะเน้นการบริหารจัดการเพื่อลดอัตราการติดลบให้เหลือน้อยลงในทุกไตรมาสแทน โดยมั่นใจว่าจากแคมเปญในไตรมาส 3 จะช่วยให้ตัวเลขติดลบดีขึ้นกว่าไตรมาสแรกอย่างแน่นอน
แผนการดำเนินงานไตรมาส 3/69 ใช้แคมเปญสไปเดอร์แมนเป็นหัวหอกหลักในการผลักดันยอดขายเบนโตะ พร้อมเตรียมเปิดตัวแคมเปญ Collap สินค้าอื่นในสัปดาห์ถัดไปเพื่อกระตุ้นยอดขายระยะสั้น และไตรมาส 4/69 เตรียมส่งหนังโฆษณาชุดใหม่ของแบรนด์เบนโตะ กระตุ้นการบริโภคในช่วงไฮซีซั่นท่องเที่ยวและวันหยุดยาว ดังนั้นเชื่อว่ายอดขายจากไตรมาส 3 จะไม่ติดลบมากเท่ากับไตรมาส 1 แน่นอน และจะปรับตัวดีขึ้นอย่างต่อเนื่องนับจากนี้
ภาพรวมของธุรกิจในครึ่งปีหลังจะเติบโตและมีทิศทางที่ดีกว่าครึ่งปีแรกอย่างชัดเจน ด้วยแรงหนุนจากทั้งการสื่อสารการตลาดที่เข้มข้น โปรโมชั่นที่ดึงดูด และปัจจัยบวกจากฤดูกาลจับจ่ายใช้สอยนายวิโรจน์ กล่าว
ด้าน นายศิรวิศร์ วินธนาพิศุทธ์ ผู้จัดการทั่วไป ประจำประเทศไทย บริษัท ยูไนเต็ด อินเตอร์เนชั่นแนล พิคเจอร์ส (ฟาร์อีสต์) จำกัด ผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์ของโซนี่ พิคเจอร์ส ในประเทศไทย กล่าวถึงความร่วมมือในฐานะพันธมิตรความบันเทิงระดับโลกว่า ภาพยนตร์ SPIDER-MAN: BRAND NEW DAY คือภาพยนตร์เรือธงแห่งปี 2026 จากโซนี่ พิคเจอร์ส ที่มีแฟนๆ ทั่วโลกรอคอยเป็นจำนวนมาก อีกทั้งยังมีฐานแฟนคลับที่กว้างและทรงพลังในทุกช่วงอายุ
การร่วมมือกับเบนโตะที่มีเครือข่ายช่องทางจำหน่ายครอบคลุมผู้บริโภคทั่วประเทศภายใต้แคมเปญ Bento x SPIDER-MAN: BRAND NEW DAY จะช่วยสร้างมิติใหม่ในการรับรู้ถึงการกลับมาของภาพยนตร์ SPIDER-MAN ได้มากขึ้น ผ่านกิจกรรมการตลาดที่เข้าถึงคนไทยในวงกว้าง
เราหวังว่าความร่วมมือครั้งนี้จะช่วยสร้างกระแสความตื่นเต้นและส่งมอบประสบการณ์ที่น่าประทับใจให้กับแฟนภาพยนตร์ชาวไทยทุกคนก่อนที่ภาพยนตร์จะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ทั่วประเทศ 30 กรกฎาคม นี้
แคมเปญมาพร้อมกับไฮไลต์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน (Limited Edition Packaging) ดีไซน์พิเศษรวม 13 SKUs ทั้งในกลุ่มเบนโตะหมึกอบ เบนโตะหมึกบด และเบนโตะ แม็กซ์ หมึกอบกรอบ ดึงคาแรกเตอร์ซูเปอร์ฮีโร่ขวัญใจคนทั่วโลกอย่าง SPIDER-MAN มาอยู่บนซองขนม เพื่อสร้าง Visual Impact ที่โดดเด่นสะดุดตาบนชั้นวางสินค้า และกระตุ้นอารมณ์ความรู้สึกร่วมของผู้บริโภค (Emotional Engagement) ควบคู่ไปกับการจัดกิจกรรมสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร 360องศา ทั้งช่องทางออฟไลน์ หน้าจุดขาย และออนไลน์ผ่านกลุ่ม KOLs, Influencers และคอมมูนิตี้แฟนคลับภาพยนตร์
Bento x SPIDER-MAN: BRAND NEW DAY Lucky Draw Promotion เปิดให้ร่วมสนุกตั้งแต่วันที่ 15 กรกฎาคม 20 สิงหาคม 2569 เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์เบนโตะครบทุก 100 บาทรับสิทธิลุ้นโชค 1 สิทธิ์เพียงอัปโหลดภาพใบเสร็จ โดยไม่จำกัดจำนวนสิทธิ์ในการร่วมรายการ ลุ้นรับ PlayStation5 รุ่น Ultra HD Blu-ray พร้อมเกม MARVELS SPIDER-MAN 2 จำนวน 20รางวัล รวมถึงของพรีเมียมลิขสิทธิ์แท้ Bento x SPIDER-MAN กว่า 4,000 รางวัล มูลค่ารวมกว่า 2.3 ล้านบาท