บริษัท ดูจี (Dooji Co.) จากเกาหลีใต้ เปิดเผยว่า ยางรัดผมแบรนด์ Kknekki (คเนกกี) ที่บริษัทเป็นผู้ผลิต ได้รับความสนใจอย่างท่วมท้นหลังจากที่ เออร์ลิง ฮาลันด์ กองหน้าทีมชาตินอร์เวย์ นำไปใช้ระหว่างการแข่งขันฟุตบอลโลกทุกแมตช์ จนทำให้ยางรัดผมรุ่นพิเศษ Haaland Edition ขายหมดเกลี้ยง และบริษัทมียอดสั่งซื้อพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์
ยางรัดผมแบรนด์ Kknekki พัฒนาขึ้นโดย โช ฮยอน-แท ซีอีโอของบริษัทดูจี ซึ่งเป็นชาวอำเภอฮัมยาง จังหวัดคยองซังใต้ โดยชื่อ Kknekki มาจากคำว่า กือแนกี ในภาษาถิ่นคยองซัง ที่มีความหมายว่าด้ายหรือเชือก โดยยางรัดผม Kknekki โดดเด่นเรื่องความทนทาน รัดผมได้แน่นโดยไม่ยืดหรือหลุดง่าย แม้ออกกำลังกายหนักหรือเหงื่อออกมาก
โชเริ่มนำแบรนด์ Kknekki เข้าสู่ตลาดยุโรปในปี 2558 ด้วยการลงนามข้อตกลงอนุญาตให้ใช้สิทธิแก่บริษัทบองเดพ (Bon Dep) จากนอร์เวย์ ก่อนที่จะโอนสิทธิเครื่องหมายการค้าและการจัดจำหน่ายให้กับบองเดพในปี 2566 แต่บริษัทดูจียังคงเป็นผู้ผลิตสินค้าจากโรงงานในเมืองชุนชอน เกาหลีใต้ และครอบครองสิทธิในการผลิตแต่เพียงผู้เดียว
ส่วนจุดเริ่มต้นของความสัมพันธ์ระหว่างโชกับฮาลันด์เกิดขึ้นระหว่างการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีก หลังโชทราบว่าฮาลันด์ใช้ยางรัดผมของบริษัท เขาจึงมอบยางรัดผมแบบสั่งทำพิเศษให้แก่ฮาลันด์ โดยเลือกสีให้เข้ากับสีประจำสโมสรแมนเชสเตอร์ซิตี ซึ่งนักเตะสังกัดอยู่
สำหรับยางรัดผมที่ฮาลันด์ใช้ลงสนามฟุตบอลโลกปีนี้ หรือ Haaland Edition เป็นรุ่นพิเศษที่ใช้โทนสีที่ฮาลันด์เลือกเอง และกระแสความโด่งดังของฮาลันด์ก็ทำให้สินค้าขายหมดเกลี้ยง ส่งผลให้บริษัททำยอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ภายในเวลาอันรวดเร็ว
โดย ปรียพรรณ มีสุข/กนิษฐ์นุช สิริสุทธิ์