บมจ.เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ [ONEE] กางแผนปี 69 ปักธงดันรายได้โตสองหลัก ชู Idol Marketing Ecosystem เป็นฟันเฟืองหลักสร้างกำไร ชดเชยเม็ดเงินโฆษณาชะลอตัว พร้อมทุ่มงบลงทุนพัฒนาแอป OneD สร้างการเติบโตระยะยาว
นายนรัญจ์ พุ่มศิริ ประธานเจ้าหน้าที่การเงินกลุ่ม ONEE กล่าวว่า บริษัทยังคงเป้าหมายการเติบโตของรายได้ในปี 69 เป็นตัวเลขสองหลัก (Double-digit) โดยมุ่งเน้นขยายธุรกิจ Idol Marketing Ecosystem พร้อมต่อยอดธุรกิจผ่านการจัดกิจกรรม ทั้งคอนเสิร์ต อีเวนต์ และ Merchandise โดยปีนี้ใช้งบลงทุนราวหลักร้อยล้านบาทเพื่อพัฒนาและทำกิจกรรมทางการตลาด OneD Application ให้สามารถแข่งขันได้ในตลาดและสร้างรายได้ในระยะยาว
แนวโน้มครึ่งปีหลังคาดเติบโตดีกว่าครึ่งปีแรกจากปัจจัยฤดูกาล รวมทั้งธุรกิจ Idol Marketing ที่สร้างการเติบโตในทุกไตรมาส เมื่อเทียบกับ YoY และ QoQ เนื่องจากมีโมเมนตัมที่ดีจากการจัดแฟนมีตติ้งทั้งในและต่างประเทศ รวมทั้งต่อยอดไปสู่ธุรกิจอื่น ๆ โดยล่าสุดเปิดตัว GEMM House คาแรคเตอร์คาเฟ่เพื่อสร้างจุดนัดพบแฟนคลับ ซึ่งธุรกิจดังกล่าวจะช่วยดันภาพรวมรายได้ของทั้งกลุ่มให้เติบโตขึ้นได้
อย่างไรก็ตาม ธุรกิจ Content Marketing ยังถูกแรงกดดันหลักจากภาวะเศรษฐกิจที่ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาปีนี้อาจทรงตัวหรือชะลอตัวลง จึงต้องควบคุมต้นทุนที่เหมาะสม และสร้างการเติบโตของรายได้ในธุรกิจอื่นเพื่อมาชดเชย แต่บริษัทก็ยังเดินหน้าผลิต Content ที่มีคุณภาพต่อเนื่อง เพื่อสร้างกระแสความนิยมและสร้างแรงดึงดูดให้กับตัวศิลปินหรือไอดอล เพื่อให้บริษัทสามารถนำศิลปินเหล่านั้นไปสร้างรายได้ต่อยอด (Monetize) ในธุรกิจ Idol Marketing
ปัจจุบันอัตรากำไรขั้นต้น (Gross Profit Margin) ของกลุ่มธุรกิจ Content Marketing มีแนวโน้มลดลงเมื่อเทียบกับในอดีตที่เคยสูงถึง 40-50% เนื่องจากเม็ดเงินโฆษณาในตลาดชะลอตัว อย่างไรก็ตาม บริษัทได้ปรับกลยุทธ์ให้ธุรกิจ Idol Marketing เข้ามาเป็นฟันเฟืองหลักในการสร้างกำไร โดยมีการบริหารจัดการต้นทุนที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ทำให้ธุรกิจไอดอลและอีเวนต์มี GP ที่แข็งแกร่งและเริ่มเข้ามาชดเชยรายได้ในส่วนของโฆษณาที่หายไปได้อย่างมีนัยสำคัญนายนรัญจ์ กล่าว
สำหรับใบอนุญาตประกอบกิจการโทรทัศน์ดิจิทัล จะทยอยสิ้นสุดสัญญาลงในช่วงปี 71-72 กลุ่มบริษัทอยู่ระหว่างการรอความชัดเจนจากสำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) แต่กลุ่มบริษัทก็ได้เตรียมความพร้อมสู่การเป็น Content Provider เต็มรูปแบบ และสร้าง Ecosystem บนแพลตฟอร์ม OneD เพื่อให้ยังคงรักษาฐานผู้ชมและสร้างการเติบโตของรายได้ต่อเนื่อง รวมทั้งการมุ่งเน้นธุรกิจ Idol Marketing เพื่อลดการพึ่งพิงรายได้จากช่องทางโทรทัศน์ดิจิทัลเพียงอย่างเดียว
ด้านผลการดำเนินงานในไตรมาส 2/69 กลุ่มบริษัทมีรายได้จากการดำเนินงานรวม 2,247.51 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 467.59 ล้านบาทจากงวดเดียวกันของปีก่อน หรือ 26.27% YoY ผลักดันโดยรายได้กลุ่ม Idol Marketing ซึ่งในไตรมาสนี้สร้างรายได้เป็นสัดส่วนที่มากถึง 63% ของรายได้จากการดำเนินงาน ขณะที่มีกำไรสุทธิ 67.88 ล้านบาท ลดลง 18.73 ล้านบาท จากกำไรสุทธิ 86.61 ล้านบาทในงวดเดียวกันของปีก่อน หรือลดลง 21.62% YoY
นายนรัญจ์ กล่าวว่า แม้รายได้จากการดำเนินงานจะเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยมีแรงขับเคลื่อนหลักจากกลุ่มธุรกิจ Idol Marketing แต่กำไรสุทธิปรับตัวลดลงเนื่องจากการเพิ่มขึ้นของต้นทุนขายและบริการ รวมถึงค่าใช้จ่ายในการขายและบริหาร (SG&A) ที่เพิ่มขึ้นในอัตราที่สูงกว่าการเติบโตของรายได้
โดย วรินทร ศิรินอก