กระแสการแข่งขัน BYD HYROX Bangkok 2026 ไม่ได้เป็นเพียงกระแสชั่วคราวบนโลกออนไลน์ แต่กำลังขยายบทบาทสู่การเป็นไลฟ์สไตล์สุขภาพและคอมมูนิตี้ที่เติบโตอย่างยั่งยืน จากผลการวิเคราะห์ข้อมูลโซเชียลมีเดียผ่านเครื่องมือ Social Listening (dxt:360) ของบริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด ในช่วงวันที่ 24 มีนาคม 17 สิงหาคม 2569 รวมกว่า 10,898 ข้อความ พบว่าการแข่งรอบล่าสุด ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 1316 สิงหาคม 2569 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ มีผู้สมัครทะลุ 20,000 คน และสร้างยอด Engagement สะสมสูงเกิน 5.1 ล้านครั้ง ขึ้นแท่นอีเวนต์ HYROX ที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในเอเชีย
เจาะอินไซต์สำคัญจากการเติบโตของ HYROX
ตลอดช่วง Off-Season ระยะเวลา 4 เดือน (เม.ย.ก.ค. 2569) หรือตั้งแต่จบการแข่งขันครั้งแรก บทสนทนายังคงดำเนินไปอย่างคึกคัก โดยพฤติกรรมของผู้บริโภคได้เปลี่ยนมาเน้นคอนเทนต์เกี่ยวกับการฝึกซ้อมและการเตรียมตัวอย่างเห็นได้ชัด
ประเด็นการฝึกซ้อมเป็นหนึ่งในหัวข้อที่มีการพูดถึงเป็นอย่างมาก ซึ่งมีสัดส่วนสูงถึง 4756% ของบทสนทนาในแต่ละเดือน ส่งผลให้ระบบนิเวศรอบข้างเติบโตตามไปด้วยอย่างก้าวกระโดด เห็นได้จากปริมาณการพูดถึงยิมและสถานที่ซ้อมที่เพิ่มขึ้นด้วยเช่นกัน โดยจำนวนข้อความที่เกี่ยวข้องกับยิมโตเกือบ 12 เท่า จาก 46 ข้อความในรอบเดือนมีนาคม มาเป็น 546 ข้อความในรอบสิงหาคม
ขณะเดียวกัน บทสนทนายังครอบคลุมถึงประเด็นค่าสมัครแข่งขัน ซึ่งผู้บริโภคมองว่าเป็นความคุ้มค่าต่อประสบการณ์ตามเทรนด์ Health is the New Luxury ตลอดจนประเด็นสุขอนามัยของอุปกรณ์ และคอนเทนต์วอร์มอัพป้องกันอาการบาดเจ็บที่กลายเป็นไวรัล สร้างโอกาสต่อยอดให้แก่ธุรกิจกายภาพบำบัดและการฟื้นฟูร่างกาย
เปิดสถิติด่านทั้ง 8 ยังโหดไม่แผ่ว
ในการแข่งขัน HYROX รอบที่ผ่านมา ด่านที่ถูกพูดถึงมากที่สุดเป็นอันดับ 1 ในรอบนี้ตกเป็นของ Wall Balls (20.1%) ซึ่งแซงหน้าแชมป์เก่าอย่าง Burpee Broad Jumps ด้วยแรงส่งจากคอนเทนต์ไวรัล โมเมนต์จบเกม ที่กลายเป็นจุดพีคของทุกคลิป
สมรภูมิด้านการรับรู้ของแบรนด์กีฬา
ในฝั่งของแบรนด์สินค้ากีฬา บทสนทนาเกี่ยวกับ รองเท้า มีสัดส่วนเพิ่มขึ้นถึง 4.4 เท่า แม้ PUMA จะยังคงครองส่วนแบ่งการพูดถึง (Share of Voice) สูงที่สุดที่ 54.6% จากบทบาท Global Partner และกระแสของพรีเซนเตอร์ดารา แต่สัดส่วนดังกล่าวปรับลดลงจาก 73.6% ในรอบก่อน เนื่องจากคู่แข่งเริ่มเร่งทำแต้มอย่างหนัก
โดย Adidas ขยับขึ้นมาอยู่ที่ 22.7% จากการเปิดตัวรองเท้าสำหรับ Hybrid Athlete รุ่น Adizero Dropset Pro และ Saucony กลายเป็นแบรนด์ม้ามืดที่สัดส่วนการพูดถึงพุ่งขึ้นเกือบ 4 เท่า มาอยู่ที่ 10.5% ผ่านการคอลแลบพิเศษและแคมเปญการตลาด ขณะที่น้องใหม่มาแรงอย่าง On ก้าวเข้าสู่สนามนี้เป็นครั้งแรกด้วยการเปิดตัวรุ่น Cloud X Tempo Pro สำหรับ HYROX โดยเฉพาะ
นอกจากนี้ แบรนด์ที่ปรากฏในบทสนทนา HYROX เพิ่มจาก 20 เป็น 42 ราย โดยไม่จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มสินค้ากีฬาอีกต่อไป แต่ขยายสู่แบรนด์หลากหลายอุตสาหกรรม ทั้ง Grab ที่ร่วมเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของการแข่งขันครั้งนี้ พร้อมออกรายงานเทรนด์ Longevity-HYROX, AIA ที่เปิดสิทธิ์สมาชิก Vitality เข้าคลาส HYROX Foundation และ Red Bull ที่ต่อยอดผ่านคอนเทนต์นักกีฬา HYROX Elite
อินไซต์เหล่านี้สะท้อนชัดเจนว่า HYROX ไม่ได้เป็นเพียงรายการแข่งขันกีฬาอีกต่อไป แต่ได้ยกระดับสู่การเป็น Marketing Platform ทรงพลังที่เปิดโอกาสให้แบรนด์หลากหลายอุตสาหกรรมเข้ามาเชื่อมโยงกับกลุ่มคนรักสุขภาพและไลฟ์สไตล์การออกกำลังกายยุคใหม่ได้อย่างสมบูรณ์
โดย ศุภิสรา อาตม์สกุล/ปนัยดา ปัทมโกวิท