บมจ.ไทยวาโก้ [WACOAL] เดินหน้าปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัยและใกล้ชิดกับผู้หญิงยุคใหม่มากขึ้น ผ่านกลยุทธ์ Collaboration Marketing จับมือซีรีส์กระแสแรงแห่งปี "Girl From Nowhere: The Reset" เปิดตัวคอลเลกชันพิเศษ "Wacoal x Girl From Nowhere" ถ่ายทอดความโดดเด่นของตัวตนผู้หญิงยุคใหม่ผ่านดีไซน์ที่สะท้อนเสน่ห์ ความมั่นใจ และความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว
ซีรีส์ Girl From Nowhere ได้รับความนิยมอย่างมากตั้งแต่เปิดตัวครั้งแรกในปี 2018 และต่อยอดความสำเร็จในปี 2021 โดยเล่าเรื่องผ่านตัวละครเอกอย่าง "แนนโน๊ะ" หญิงสาวลึกลับที่สะท้อนแง่มุมของสังคมผ่านเหตุการณ์ในแต่ละตอน ด้วยเนื้อหาที่เข้มข้นและคาแรกเตอร์ที่เป็นเอกลักษณ์ ทำให้ซีรีส์กลายเป็นไวรัลทั้งในไทยและต่างประเทศ พร้อมติดอันดับ Top 10 ซีรีส์ยอดนิยมบน Netflix ในหลายประเทศทั่วโลก
จากกระแสความนิยมดังกล่าว จึงเกิดเป็นคอลแลบสุดพิเศษระหว่าง Wacoal และ Girl From Nowhere ที่นำเอกลักษณ์ของซีรีส์มาตีความใหม่ในรูปแบบแฟชั่น ผ่านสินค้าในคอลเลกชัน 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ 1. บราดีไซน์แฟชั่นและบราสวมหัวแบบไม่มีตะขอ ที่สามารถนำไป Mix & Match กับเสื้อผ้าได้หลากหลายลุค สร้างสไตล์ใหม่ได้อย่างโดดเด่น 2. กางเกงในดีไซน์พิเศษ ที่ออกแบบให้เห็นขอบกางเกงใน เพิ่มเลเยอร์การแต่งตัวให้สนุกและมีสไตล์มากขึ้น และ 3. ชุดนอนและเลานจ์แวร์ ภายใต้แนวคิดเปลี่ยนชุดนอนให้กลายเป็นแฟชั่นไอเทมที่สามารถใส่ออกไปข้างนอกได้อย่างชิก นอกจากนี้ยังมี Merchandise Limited Edition สำหรับแฟนคลับซีรีส์โดยเฉพาะ อาทิ กระเป๋าผ้า กระบอกน้ำ กระจก และกิ๊บติดผม ซึ่งถูกออกแบบให้สื่อถึงคาแรกเตอร์และบรรยากาศของซีรีส์
อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญของคอลเลกชัน คือ การเนรมิต "Wacoal Yaowarat Space" ให้เป็นพื้นที่ประสบการณ์แบรนด์ในธีมเดียวกับซีรีส์ เพื่อให้แฟนๆ ได้สัมผัสบรรยากาศของ Girl From Nowhere ในโลกจริง ตัวอาคารถูกตกแต่งด้วยโทนสีแดงที่สะท้อนความลึกลับและน่าค้นหา ภายในยังมี Cups Caf ที่เสิร์ฟเมนูเครื่องดื่มและเบเกอรีธีมพิเศษ เช่น เครื่องดื่ม Angel or Demon และ Nanno Kiss, เบเกอรี Bloody Muffin และ Sweet Sin Roll โดยธีม Girl From Nowhere พื้นที่ตกแต่งสำหรับถ่ายภาพ เช็กอิน และสร้างคอนเทนต์สำหรับสายโซเชียล พร้อมเมนูพิเศษนี้ มีให้บริการแล้วตั้งแต่วันนี้ถึง 30 เม.ย. 69
กลยุทธ์การทำ Collaboration Marketing ครั้งนี้ ถือเป็นการเชื่อมโยงประสบการณ์ของผู้ชมที่เคยอยู่บนหน้าจอ ให้กลายเป็นประสบการณ์ที่จับต้องได้ในชีวิตจริง ผ่านทั้งสินค้าแฟชั่น คอลเลกชันลิมิเต็ด และพื้นที่ประสบการณ์แบรนด์ที่สร้างความจดจำให้กับผู้บริโภค ขณะเดียวกันยังสะท้อนแนวทางใหม่ของ Wacoal ที่ต้องการขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ รวมถึงเปิดโอกาสในการเข้าถึงแฟนซีรีส์จากต่างประเทศ พร้อมสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่สดใหม่และร่วมสมัยมากขึ้น