เลโก้ (LEGO) บริษัทผู้ผลิตของเล่นรายใหญ่ของเดนมาร์ก ประกาศในวันนี้ (27 ส.ค.) ว่า ยอดขายครึ่งปีแรกพุ่งขึ้น 12% แตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 3.46 หมื่นล้านโครนเดนมาร์ก (ราว 5.43 พันล้านดอลลาร์) โดยได้แรงหนุนจากการร่วมมือกับแบรนด์ดัง
นีลส์ คริสเตียนเซน ซีอีโอของเลโก้ กล่าวว่า ตลาดของเล่นโดยรวมกลับมาเติบโตในปีนี้ที่เกือบ 7% แต่เลโก้ยังเติบโตเร็วกว่าตลาดและขยายส่วนแบ่งได้อีก
คริสเตียนเซนเสริมว่า การร่วมมือกับแบรนด์ดัง เช่น ฟอร์มูลา วัน (Formula One), จูราสสิค พาร์ค (Jurassic Park) และฟอร์ตไนต์ (Fortnite) ช่วยกระตุ้นยอดขายในกลุ่มผู้บริโภคหลากหลายกลุ่ม
เลโก้ ซึ่งมีแฟรนไชส์ชื่อดังอย่าง สตาร์ วอร์ส (Star Wars) และแฮร์รี่ พอตเตอร์ (Harry Potter) รายงานการเติบโตในทุกตลาด รวมถึงจีน ซึ่งประสบความท้าทายในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และแม้จะเผชิญกับความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจอันเนื่องมาจากความตึงเครียดทางการค้าระหว่างประเทศ แต่เลโก้ยังไม่พบแนวโน้มว่าลูกค้าสหรัฐฯ จะหันไปซื้อสินค้าราคาถูกกว่า
ด้านกำไรจากการดำเนินงานในครึ่งปีแรกเพิ่มขึ้น 10% แตะ 9 พันล้านโครนเดนมาร์ก โดยได้รับแรงหนุนจากการที่บริษัทมีโรงงานผลิตกระจายอยู่ทั่วโลก ทั้งเดนมาร์ก ฮังการี สาธารณรัฐเช็ก เม็กซิโก จีน และเวียดนาม
ขณะเดียวกัน เลโก้กำลังขยายโรงงานใหญ่ที่สุดในเม็กซิโกและฮังการี ส่วนโรงงานใหม่ในรัฐเวอร์จิเนียของสหรัฐฯ คาดว่าจะสร้างแล้วเสร็จในปี 2570 ซึ่งซีอีโอระบุว่าโรงงานแห่งนี้เป็นแผนรองรับการเติบโต ไม่ใช่เพื่อตอบสนองมาตรการภาษี
ทั้งนี้ คู่แข่งอย่าง แมทเทล (Mattel) และ ฮาสโบร (Hasbro) เผชิญความผันผวนจากภาษีสูงกว่าเลโก้ เนื่องจากทั้งสองบริษัทพึ่งพาการผลิตในประเทศจีน