อะโดบี อะนาลิติกส์ (Adobe Analytics) คาดการณ์ว่า ยอดขายออนไลน์ในช่วงเทศกาลปลายปีของสหรัฐฯ จะขยายตัวในอัตราที่ช้าลงในปีนี้ เนื่องจากความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจมหภาคยังคงสร้างแรงกดดันต่อการใช้จ่ายของผู้บริโภค
รายงานคาดการณ์ของอะโดบีซึ่งมีการเผยแพร่ในวันจันทร์ (6 ต.ค.) ระบุว่า ยอดขายออนไลน์ในสหรัฐฯ จะเพิ่มขึ้นเพียง 5.3% แตะที่ระดับ 2.534 แสนล้านดอลลาร์ ในระหว่างวันที่ 1 พ.ย. จนถึงวันที่ 31 ธ.ค.ปีนี้ โดยตัวเลขดังกล่าวลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้วซึ่งมีการขยายตัว 8.7%
อะโดบีระบุว่า ไซเบอร์ มันเดย์ (Cyber Monday) ซึ่งเป็นอีเวนต์ชอปปิงออนไลน์ครั้งใหญ่ที่มีขึ้นในวันจันทร์หลังวันขอบคุณพระเจ้า (Thanksgiving Day) คาดว่าจะเป็นวันชอปปิงออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในช่วงเทศกาลปลายปีนี้ โดยคาดว่ายอดขายในวันดังกล่าวจะเพิ่มขึ้น 6.3% สู่ระดับ 1.42 หมื่นล้านดอลลาร์
สำหรับปีนี้ การชอปปิงในช่วงเทศกาลปลายปี ซึ่งเป็นปัจจัยขับเคลื่อนยอดขายของบรรดาผู้ค้าปลีกนั้น จะมีนัยสำคัญมากกว่าทุกปี เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงนโยบายการค้าของรัฐบาลโดนัลด์ ทรัมป์ และภาวะเงินเฟ้อได้ส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายของผู้บริโภค โดยวิเวก ปันเดีย ผู้อำนวยการของอะโดบี ดิจิทัล อินไซต์ส (Adobe Digital Insights) กล่าวว่า ผู้บริโภคจำเป็นต้องรับมือกับภาวะเศรษฐกิจในระดับมหภาค จึงคาดว่าผู้บริโภคจะใช้ประโยชน์จากช่วงลดราคาสินค้าครั้งใหญ่เหล่านี้ ซึ่งการซื้อสินค้าทางออนไลน์ถือเป็นช่องทางที่สามารถรับข้อเสนอที่ดีกว่า
ทั้งนี้ อะโดบีคาดการณ์ว่า เหล่านักชอปจะเริ่มซื้อสินค้าล่วงหน้าในอีเวนต์ "Amazon's October Big Deal Days" ในระหว่างวันที่ 7-8 ต.ค. ตลอดจนร่วมกิจกรรมลดราคาที่จัดโดยคู่แข่ง โดยอะโดบีคาดการณ์ว่าจะมีการใช้จ่ายสูงถึง 9 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสองวันดังกล่าว เพิ่มขึ้น 6.2% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว