เคาน์เตอร์พอยต์ (Counterpoint) คาดการณ์ว่า ในปี 2568 บริษัทแอปเปิ้ล (Apple) จะมียอดจัดส่งสมาร์ตโฟนสูงกว่าบริษัทซัมซุง (Samsung) เป็นครั้งแรกในรอบ 14 ปี โดยประเมินว่ายอดการจัดส่ง iPhone ของแอปเปิ้ลในปีนี้จะอยู่ที่ 243 ล้านเครื่อง ขณะที่ซัมซุงอยู่ที่ 235 ล้านเครื่อง ส่งผลให้แอปเปิ้ลมีแนวโน้มที่จะครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลกที่ 19.4% ส่วนซัมซุงจะอยู่ที่ 18.7%
ทั้งนี้ ยอดการจัดส่งหมายถึงจำนวนอุปกรณ์ที่ผู้จำหน่ายจัดส่งไปยังช่องทางค้าปลีก ไม่ใช่ยอดขายจริง แต่ตัวเลขการจัดส่งนี้สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอุปสงค์และความคาดหวังด้านยอดขายจากผู้ผลิตสมาร์ตโฟน
เคาน์เตอร์พอยต์ระบุว่า ความสำเร็จของแอปเปิ้ลได้รับแรงหนุนจากการเปิดตัว iPhone 17 ซีรีส์ในเดือนก.ย. ซึ่งเป็นเดือนที่มีเทศกาลวันหยุดและทำให้ยอดขายพุ่งขึ้นอย่างแข็งแกร่ง โดยยอดขาย iPhone 17 ซีรีส์ในสหรัฐฯ (รวมถึง iPhone Air) ในช่วง 4 สัปดาห์แรกหลังการเปิดตัวนั้น สูงกว่ายอดขาย iPhone 16 ซีรีส์ (ไม่รวม iPhone 16e) ถึง 12% ส่วนในจีนซึ่งเป็นตลาดสำคัญของแอปเปิ้ลนั้น ยอดขาย iPhone 17 ซีรีส์ในช่วงเวลาเดียวกันสูงกว่ารุ่นก่อนหน้าถึง 18%
ขณะเดียวกัน เคาน์เตอร์พอยต์คาดการณ์ว่า ซัมซุงซึ่งเป็นผู้ผลิตสมาร์ตโฟนรายใหญ่ของเกาหลีใต้ อาจถูกคู่แข่งแบรนด์จีนตีตลาดระดับกลางถึงล่าง ทำให้ทวงคืนตำแหน่งเจ้าตลาดได้ยาก ตรงข้ามกับแอปเปิ้ลที่มีแนวโน้มครองแชมป์ในตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลกไปจนถึงปี 2572