บริษัท แมคโดนัลด์ คอร์ป ซื้อกิจการบริษัท ไดนามิก ยีลด์ ซึ่งเป็นบริษัทสตาร์ทอัพด้านดิจิทัลของอิสราเอล เพื่อพยายามปรับปรุงบริการสั่งซื้ออาหารภายในร้าน และการตลาดออนไลน์ของแมคโดนัลด์
ตามข้อตกลงที่มีการประกาศเมื่อวานนี้ แมคโดนัลด์จะจ่ายเงินมากกว่า 300 ล้านดอลลาร์สำหรับการซื้อกิจการไดนามิก ยีลด์ ซึ่งการทำข้อตกลงดังกล่าวนับเป็นการซื้อกิจการครั้งแรกของแมคโดนัลด์ในรอบหลายปี และเป็นการซื้อกิจการครั้งใหญ่ที่สุดในรอบ 20 ปี
แมคโดนัลด์จะใช้เทคโนโลยีของไดนามิก ยีลด์ ที่จุดรับบริการด้านไดรฟ์-ทรู ซึ่งจอแสดงผลดิจิทัลจะเปลี่ยนแปลงตามแบบเรียลไทม์ตามปัจจัยต่างๆ เช่น สภาพอากาศและรายการที่ลูกค้าสั่งซื้อ เช่น ในช่วงที่อากาศร้อน หน้าจอไดรฟ์-ทรู อาจส่งเสริมการขายไอศครีม โคน ของแมคโดนัลด์
การซื้อกิจการครั้งนี้ถือเป็นสัญญาณความตั้งใจที่จะพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆมากขึ้นของแมคโดนัลด์ เพื่อแข่งขันในธุรกิจอาหารฟาสต์ฟู้ดที่มีการขับเคี่ยวกันอย่างดุเดือด