กันตาร์ คือบริษัทที่ปรึกษาและจัดเก็บข้อมูลเชิงลึกชั้นนำระดับโลก ประกาศเปิดตัวรายงาน Asia Brand Footprint ซึ่งเผยให้เห็นแนวโน้มผู้บริโภคที่กำลังมาแรงทั่วเอเชีย 5 ประการที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้ซื้อ
กันตาร์ได้ประเมินความต้องการของผู้บริโภคที่ค้นพบใหม่เหล่านี้ จนพบปัจจัยสำคัญ 5 ข้อที่จะช่วยให้แบรนด์เติบโต
ผลการค้นพบเผยให้เห็นว่า แนวโน้มผู้บริโภค 5 ประการที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้ซื้อในเอเชีย ได้แก่ สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ความสะดวกสบาย ความเป็นดิจิทัล ความคุ้มค่ากับเงินที่ซื้อ และความหลากหลาย
เมื่อประเมินจากแนวโน้มเหล่านี้แล้ว สามารถสรุปปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์เติบโตได้ 5 ข้อด้วยกัน ได้แก่ การเล็งเห็นความต้องการใหม่ๆ ของผู้บริโภค การทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงผลิตภัณฑ์และรู้สึกว่าตนจำเป็นต้องซื้อผลิตภัณฑ์ การเพิ่มหมวดผลิตภัณฑ์ การสร้างสิ่งใหม่ๆ ที่จะตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มคนที่กว้างกว่าเดิม และการเพิ่มทำเลทางภูมิศาสตร์เพื่อให้นักช็อปมีโอกาสเห็นและเลือกแบรนด์ของตน
นอกจากนี้ รายงานดังกล่าวยังได้ยกตัวอย่างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในปีที่ผ่านมาด้วย โดยแบรนด์ที่มีความโดดเด่นของประเทศไทยคือ Hygeine ซึ่งมีอัตราการเข้าถึงผู้บริโภค (CRP) เพิ่มขึ้น 11%