นายทิม คุก ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัท แอปเปิ้ล อิงค์ กล่าวว่า การขึ้นราคาของ iPhone 17 Series ไม่ได้เกี่ยวข้องกับมาตรการเรียกเก็บภาษีศุลกากรของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์
"เพื่อให้เกิดความชัดเจน ราคาที่เพิ่มขึ้นไม่ได้มาจากภาษีศุลกากร" นายคุกกล่าวกับสำนักข่าว CNBC ขณะที่ iPhone 17 เริ่มวางจำหน่ายทั่วโลกในวันนี้
ถ้อยแถลงดังกล่าวถือเป็นครั้งแรกที่นายคุกได้กล่าวถึงประเด็นภาษีศุลกากรอย่างชัดเจนในความเกี่ยวข้องกับราคาของ iPhone
ทั้งนี้ แอปเปิ้ลตั้งราคา iPhone 17 Pro สูงกว่า iPhone 16 Pro อยู่ 100 ดอลลาร์ พร้อมทั้งเปิดตัว iPhone Air ซึ่งมาแทนที่ iPhone Plus โดยตั้งราคาไว้สูงกว่า แต่แอปเปิ้ลตั้งราคา iPhone 17 เท่ากับ iPhone 16 ขณะที่ iPhone 17 มาพร้อมกับความจุเริ่มต้น 256GB ซึ่งสูงกว่า iPhone 16 ซึ่งมีความจุเริ่มต้น 128GB
ขณะเดียวกัน เพื่อหลีกเลี่ยงภาษีศุลกากร แอปเปิ้ลได้ส่ง iPhone เข้าสู่สหรัฐจากประเทศที่มีอัตราภาษีต่ำกว่า เช่น อินเดียและเวียดนาม จากเดิมที่แอปเปิ้ลผลิตสินค้าส่วนใหญ่ในจีน
นอกจากนี้ ต่อคำถามเกี่ยวกับการที่แอปเปิ้ลเปิดตัวเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่ค่อนข้างล่าช้า นายคุกกล่าวว่า "เรามี AI อยู่ทุกที่ใน iPhone เพียงแต่เราไม่ได้เรียกมันว่า AI เท่านั้นเอง"