ทิม คุก ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัทแอปเปิ้ล (Apple) ให้สัมภาษณ์กับเดอะวอลล์สตรีทเจอร์นัล (WSJ) ว่า แอปเปิ้ลมีแผนขึ้นราคาสินค้า เนื่องจากชิปหน่วยความจำและหน่วยเก็บข้อมูลมีต้นทุนสูงขึ้น
เขาระบุว่า "การขึ้นราคาเป็นสิ่งที่ไม่อาจหลีกเลี่ยงได้" โดยชี้แจงว่า บริษัทได้พยายามอย่างเต็มที่เพื่อบรรเทาผลกระทบจากต้นทุนที่สูงขึ้น และพยายามปกป้องลูกค้าจากการขึ้นราคา แต่ไม่อาจรับมือกับสถานการณ์ดังกล่าวได้อีกต่อไป
อย่างไรก็ตาม เขาไม่ได้เปิดเผยว่าจะปรับขึ้นราคาสินค้าเมื่อใด หรือมากน้อยเพียงใด รวมถึงสินค้าใดบ้างที่จะได้รับผลกระทบ
ซีอีโอของแอปเปิ้ลระบุว่า บริษัทกังวลเกี่ยวกับต้นทุนหน่วยความจำและหน่วยเก็บข้อมูล โดยเฉพาะชิปหน่วยความจำ DRAM เนื่องจากผู้ผลิตได้จัดสรรกำลังการผลิตไปยังชิปหน่วยความจำ HBM ซึ่งใช้ในเซิร์ฟเวอร์ AI ที่มีความต้องการสูง ส่งผลให้อุปทาน DRAM สำหรับอุปกรณ์ทั่วไป เช่น สมาร์ตโฟนและคอมพิวเตอร์ อยู่ในภาวะตึงตัว และทำให้ราคาปรับตัวสูงขึ้น
ทิม คุก กล่าวว่า ผู้บริโภคมีความต้องการอุปกรณ์เพิ่มขึ้น แต่อุปทานกลับตึงตัว ขณะที่ผู้ผลิตหน่วยความจำส่งผ่านราคาที่สูงขึ้นอย่างมากมายังตลาด โดยบริษัทมองว่าราคาหน่วยความจำและอุปทานจำเป็นต้องกลับมาอยู่ในระดับที่เหมาะสมสำหรับสินค้าผู้บริโภค
ทั้งนี้ จีนมีบริษัทผลิตหน่วยความจำและหน่วยเก็บข้อมูลชั้นนำหลายแห่ง แต่บริษัทสหรัฐฯ จำเป็นต้องได้รับใบอนุญาตก่อนจะทำงานร่วมกับบริษัทเหล่านั้น ภายใต้กฎระเบียบด้านความมั่นคงแห่งชาติ เมื่อถูกถามว่าควรผ่อนคลายข้อจำกัดดังกล่าวหรือไม่ ทิม คุก ตอบว่า "ทุกอย่างควรนำมาพิจารณา" พร้อมเสริมว่า ควรพิจารณาแหล่งอุปทานทั้งหมด
ซีอีโอของแอปเปิ้ลเสริมว่า แอปเปิ้ลพร้อมที่จะใช้เงินสดสำรองของบริษัทเพื่อช่วยเพิ่มอุปทานหน่วยความจำ โดยไม่ได้ลงรายละเอียดว่าจะดำเนินการอย่างไร แต่ย้ำว่าแอปเปิ้ลไม่มีแผนสร้างโรงงานผลิตหน่วยความจำและหน่วยเก็บข้อมูลเอง