แอปเปิลจัดอีเวนต์ครั้งใหม่ในวันนี้ โดยได้เปิดตัว iPhone 12 จำนวน 4 รุ่น ตามคาด โดยทุกรุ่นรองรับระบบ 5G ซึ่งจะสามารถรับส่งข้อมูลด้วยความเร็วสูงจากการใช้ชิปประมวลผล A14 Bionic
อย่างไรก็ดี ทิม คุก ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของแอปเปิล เริ่มต้นอีเวนต์ด้วยการเปิดตัว HomePod Mini ซึ่งเป็นลำโพงอัจฉริยะของแอปเปิล ซึ่งมีขนาดเล็กกว่า และมีราคาถูกกว่า HomePod โดยมีราคาเพียง 99 ดอลลาร์ เมื่อเทียบกับ HomePod ซึ่งมีราคา 299 ดอลลาร์
นอกจากนี้ HomePod Mini ยังสามารถจดจำเสียงที่แตกต่างกันของสมาชิกในครอบครัว และทำงานร่วมกับ Apple Home ซึ่งเป็นระบบอัจฉริยะของแอปเปิลในการเชื่อมโยงอุปกรณ์ภายในบ้าน
ส่วน iPhone 12 ทั้ง 4 รุ่นที่มีการเปิดตัวในวันนี้ ได้แก่ iPhone 12 Mini ซึ่งมีหน้าจอ 5.4" มีราคาเริ่มต้นที่ 699 ดอลลาร์, iPhone 12 ซึ่งมีหน้าจอ 6.1" มีราคาเริ่มต้นที่ 799 ดอลลาร์, iPhone 12 Pro หน้าจอ 6.1" มีราคาเริ่มต้นที่ 999 ดอลลาร์ และ iPhone 12 Pro Max หน้าจอ 6.7" มีราคาเริ่มต้นที่ 1,099 ดอลลาร์
สำหรับ iPhone 12 Mini และ iPhone 12 Pro Max จะเปิดพรีออเดอร์ในวันที่ 6 พ.ย. และวางจำหน่ายในวันที่ 13 พ.ย. ส่วน iPhone 12 และ iPhone 12 Pro จะเปิดพรีออเดอร์ในวันที่ 16 ต.ค. และวางจำหน่ายในวันที่ 23 ต.ค.
อย่างไรก็ดี แอปเปิลจะไม่มีการแถมที่ชาร์จและหูฟังแต่อย่างใด เพื่อลดขยะอิเลคทรอนิคส์ และแก้ไขปัญหาโลกร้อน
ในการจัดอีเวนต์ครั้งแรกในเดือนที่แล้ว แอปเปิลเปิดตัว Apple Watch Series 6 และ Apple Watch SE โดย Apple Watch Series 6 ซึ่งมีคุณสมบัติในการตรวจวัดระดับออกซิเจนในเลือดของผู้ใช้ มีราคาเริ่มต้นที่ 399 ดอลลาร์ ขณะที่ Apple Watch SE มีราคาเริ่มต้นที่ 279 ดอลลาร์ นอกจากนี้ แอปเปิลยังเปิดตัว iPad Air รุ่นใหม่ โดยมีราคาเริ่มต้นที่ 599 ดอลลาร์ ส่วน iPad Gen 8 ซึ่งเป็น iPad รุ่นราคาถูก มีราคาเริ่มต้นที่ 329 ดอลลาร์ ขณะที่ iPad สำหรับนักศึกษาจะมีราคาเริ่มต้นที่ 299 ดอลลาร์ ขณะเดียวกัน แอปเปิลยังได้เปิดตัว Apple One ซึ่งเป็นการรวมบริการของแอปเปิลเข้าไว้เป็นแพคเกจเดียวกัน
ส่วนในเดือนหน้า คาดว่าแอปเปิลจะจัดอีเวนต์เป็นครั้งสุดท้ายของปีนี้ ด้วยการเปิดตัว MacBook รุ่นใหม่ ซึ่งจะมีการใช้ชิป ARM เป็นรุ่นแรก