ไคลีย์ เจนเนอร์ และคิม คาร์ดาเชียน สองพี่น้องคนดังผู้ทรงอิทธิพลในแวดวงโซเชียลมีเดียซึ่งมีผู้ติดตามในอินสตาแกรมรวมกันหลายร้อยล้านรายได้โพสต์ข้อความบนไอจีสตอรี่ว่า "ทำให้อินสตาแกรมกลับมาเป็นอินสตาแกรมอีกครั้ง" (Make Instagram Instagram Again) โดยเรียกร้องให้อินสตาแกรมเลิกเลียนแบบติ๊กต็อก (TikTok)
นอกจากนี้ ข้อความดังกล่าวยังระบุว่า "เลิกพยายามจะเป็นแบบติ๊กต็อกเถอะ ฉันแค่อยากเห็นรูปน่ารัก ๆ จากเพื่อน ๆ ของฉัน"
ไคลีย์ เจนเนอร์ และคิม คาร์ดาเชียน เป็นบุคคลที่มีอิทธิพลในโลกโซเชียลเป็นอย่างมาก โดยไคลีย์ เจนเนอร์ เคยวิพากษ์วิจารณ์การทำงานของสแนปแชท (Snapchat) จนทำให้หุ้นสแนป (Snap) ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของสแนปแชทร่วงมาแล้วถึง 7%
ทั้งนี้ ความเคลื่อนไหวดังกล่าวมีขึ้น หลังนายมาร์ค ซัคเคอร์เบิร์ก ซีอีโอของบริษัทเมตาซึ่งเป็นเจ้าของอินสตาแกรมและเฟซบุ๊ก ได้พยายามโปรโมทฟีเจอร์วิดีโอสั้น ซึ่งมีติ๊กต็อกเป็นเจ้าตลาดอยู่แล้ว โดยติ๊กต็อกเป็นแอปโซเชียลมีเดียยอดนิยมสูงสุดในโลก โดยมีผู้ใช้งานมากกว่า 1 พันล้านคน และสหรัฐเป็นตลาดใหญ่ที่สุดของติ๊กต็อก