นายทอร์ ไมห์เรน รองประธานฝ่ายการตลาดของบริษัท แอปเปิ้ล อิงค์ กล่าวขอโทษต่อกรณีบริษัทออกคลิปวิดีโอโฆษณา iPad Pro รุ่นใหม่ ซึ่งถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักในสื่อโซเชียล
"เป้าหมายของเราคือการเฉลิมฉลองการที่ผู้ใช้ iPad สามารถแสดงออกได้อย่างหลากหลาย และนำแนวคิดของพวกเขามาใช้ในชีวิตจริง แต่เราได้ทำพลาดไปสำหรับคลิปวิดีโอนี้ และเราขอกล่าวขอโทษ" นายไมห์เรนกล่าว
ทั้งนี้ คลิปวิดีโอดังกล่าวแสดงภาพเครื่องอัดไฮดรอลิกบดขยี้เครื่องมือสร้างสรรค์ในสมัยก่อน เช่น เครื่องเคาะจังหวะ เครื่องเล่นแผ่นเสียง กระป๋องสี เปียโน กีตาร์ ทรัมเป็ต ตู้เกมยุค 80 และทีวีจอแก้ว ซึ่งหลังทำลายเสร็จแล้ว เครื่องอัดไฮดรอลิกก็เริ่มยกขึ้นอีกครั้ง เศษซากสิ่งของหายไป กลายเป็น iPad Pro ใหม่เอี่ยม พร้อมเสียงพากย์ว่า "iPad ที่ทรงพลังที่สุดเท่าที่เคยมีมา และยังบางที่สุดอีกด้วย"
ทิม คุก ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของแอปเปิ้ลได้โพสต์คลิปวิดีโอดังล่าวบน X ขณะที่แอปเปิ้ลโพสต์บน YouTube
อย่างไรก็ดี คลิปวิดีโอดังกล่าวเผชิญกับเสียงวิพากษ์วิจารณ์จากผู้ชมและสื่อจำนวนมาก ซึ่งมองว่าเป็นคลิปวิดีโอที่ไร้รสนิยม
แม้แต่ฮิวจ์ แกรนท์ ดาราฮอลลีวู้ดชื่อดัง ระบุว่า "โฆษณาของแอปเปิ้ลเป็นการแสดงถึงการทำลายล้างประสบการณ์ของมนุษยชาติ"
ทั้งนี้ แอปเปิ้ลได้ตัดสินใจยกเลิกโฆษณาดังกล่าวผ่านสื่อโทรทัศน์แล้ว แต่ก็ยังสามารถรับชมผ่าน YouTube และบัญชี X ของทิม คุก