กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวของเกาหลีใต้ เปิดเผยผลสำรวจภาพลักษณ์แห่งชาติปี 2568 ระบุว่า สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (UAE) เป็นประเทศที่มีทัศนคติเชิงบวกต่อเกาหลีใต้สูงสุด ขณะที่ไทยและอังกฤษเป็นสองประเทศที่มีความนิยมต่อเกาหลีเพิ่มขึ้นอย่างโดดเด่นในปี 2568
ผลสำรวจระบุว่า คะแนนความนิยมเกาหลีใต้ในสายตาชาวต่างชาติอยู่ที่ 82.3% เพิ่มขึ้น 3.3 จุดจากปีก่อนหน้า และแตะระดับสูงสุดนับตั้งแต่เริ่มจัดทำการสำรวจในปี 2561
ผลสำรวจชี้ว่า ภูมิภาคตะวันออกกลางและบางส่วนของเอเชียมีทัศนคติเชิงบวกต่อเกาหลีใต้ในระดับสูง โดย UAE ครองอันดับหนึ่งที่ 94.8% รองลงมาคืออียิปต์ 94% ฟิลิปปินส์ 91.4% และตุรกี 90.2%
ขณะเดียวกัน ไทยและอังกฤษเป็นประเทศที่ให้คะแนนความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเทียบรายปี โดยสัดส่วนผู้ตอบแบบสอบถามชาวไทยที่มีมุมมองเชิงบวกต่อเกาหลีใต้เพิ่มขึ้น 9.4 จุด แตะ 86.2% ขณะที่อังกฤษเพิ่มขึ้น 9.2 จุด มาอยู่ที่ 87.4% ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของประเทศในยุโรป
ขณะที่ญี่ปุ่น ซึ่งตามปกติมักให้คะแนนความนิยมต่ำ รายงานปีนี้เพิ่มขึ้นเป็น 42.2% มากกว่าสองเท่าเมื่อเทียบกับปี 2561 ขณะที่จีนมีสัดส่วนผู้ตอบแบบสอบถามที่มองเกาหลีใต้ในเชิงบวก 62.8%
สำหรับปัจจัยที่ส่งผลต่อภาพลักษณ์ของเกาหลีใต้ คอนเทนต์ด้านวัฒนธรรมยังคงมีบทบาทสำคัญ โดย 45.2% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่า K-pop ละครโทรทัศน์ และภาพยนตร์ มีอิทธิพลต่อทัศนคติที่มีต่อเกาหลีใต้ โดยเฉพาะในฟิลิปปินส์ ญี่ปุ่น และอินโดนีเซีย
ขณะที่ไลฟ์สไตล์และวัฒนธรรมสมัยใหม่ได้รับการกล่าวถึงในสัดส่วน 31.9% ส่วนสินค้าและแบรนด์คุณภาพสูงอยู่ที่ 28.7% และมีผู้ตอบแบบสอบถาม 21.2% มองเรื่องความก้าวหน้าทางเศรษฐกิจในเชิงบวก โดยกลุ่มประเทศในตะวันออกกลางและแอฟริกาให้ความสำคัญกับปัจจัยด้านเศรษฐกิจควบคู่กับอิทธิพลทางวัฒนธรรม
รายงานยังระบุว่า แพลตฟอร์มดิจิทัลเป็นช่องทางหลักที่ชาวต่างชาติรับรู้คอนเทนต์เกาหลี โดยแพลตฟอร์มวิดีโออย่าง YouTube และ Netflix มีสัดส่วนสูงถึง 64.4% ซึ่งในกลุ่มนี้พบว่าเป็นผู้ใช้ YouTube 77.4% และ Netflix 65.1% ส่วนโซเชียลมีเดียอย่าง Instagram และ TikTok เป็นช่องทางรองลงมา
ทั้งนี้ กระทรวงวัฒนธรรมฯ ระบุว่า การแพร่กระจายของคอนเทนต์เกาหลีผ่านสื่อออนไลน์ทั่วโลก มีส่วนโดยตรงต่อการเสริมสร้างภาพลักษณ์ของประเทศ พร้อมเตรียมจัดเวทีระดมความเห็นผู้เชี่ยวชาญ นำผลสำรวจไปวิเคราะห์เชิงลึกและใช้ประกอบการกำหนดนโยบายในหลายด้านต่อไป