วอร์เนอร์ บราเธอร์ส ดิสคัฟเวอรี (Warner Bros. Discovery - WBD) เตรียมพลิกโฉมบริการสตรีมมิงแมกซ์ (Max) ให้กลับไปใช้ชื่อ เอชบีโอ แม็กซ์ (HBO Max) อีกครั้งในช่วงซัมเมอร์นี้ ซึ่งนับเป็นการกลับลำจากการตัดสินใจเมื่อสองปีก่อน โดยบริษัทตั้งเป้าจะใช้ชื่อเสียงอันแข็งแกร่งของ HBO ที่ทั่วโลกยอมรับในเรื่องคอนเทนต์คุณภาพยอดเยี่ยมอย่าง "Game of Thrones" มาเป็นหัวหอกในการเพิ่มยอดสมาชิกในตลาดต่างประเทศ
การตัดสินใจเมื่อปี 2566 ที่จะตัดคำว่า "HBO" ทิ้งไป แล้วนำซีรีส์ดราม่ามารวมกับรายการไลฟ์สไตล์ของ Discovery ภายใต้ชื่อ "Max" นั้น เดิมทีตั้งใจจะขยายฐานผู้ชมให้กว้างขึ้น แต่กลับเจอกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักจากผู้ชม
เดวิด ซาสลาฟ ซีอีโอของ WBD กล่าวว่า การนำชื่อ HBO ซึ่งเป็นแบรนด์ที่ยืนหนึ่งเรื่องคุณภาพในวงการสื่อกลับมา ก็เพื่อเร่งเครื่องการเติบโตให้แรงยิ่งขึ้นไปอีก
ทั้งนี้ ธุรกิจสตรีมมิงถือเป็นหัวใจสำคัญในการเติบโตของ WBD โดยในไตรมาส 1/2568 บริการนี้มีสมาชิกเพิ่มขึ้นถึง 5.3 ล้านคน ทำให้ยอดรวมทะลุ 122.3 ล้านคน และตั้งเป้าไว้ที่ 150 ล้านคนภายในสิ้นปี 2569 โดยกลยุทธ์นี้เน้นหนักไปที่การขยายตลาดไปทั่วโลก ซึ่งปัจจุบันมีการให้บริการ Max แล้วในกว่า 70 ประเทศ และเตรียมจะเปิดตัวในสหราชอาณาจักร (UK), ไอร์แลนด์, อิตาลี และเยอรมนีในเร็ว ๆ นี้