Cision ประกาศเปิดตัวรายงาน The State of the Press Release เพื่อให้บุคลากรสายงานประชาสัมพันธ์ได้รับทราบแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ รวมถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผลกระทบของโรคโควิด-19
Cision ได้วิเคราะห์ข้อมูลจากข่าวประชาสัมพันธ์กว่า 100,000 ชิ้นในสหรัฐที่เผยแพร่ผ่านเครือข่ายของ PR Newswire ในระหว่างเดือนมิถุนายน 2562 - พฤษภาคม 2563
รายงานฉบับนี้เป็นฉบับต่อจากรายงาน 2020 State of the Media ของ Cision ซึ่งเผยแพร่เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา โดยมีเนื้อหาเกี่ยวกับวิธีที่เหล่าผู้เชี่ยวชาญด้านข่าวประชาสัมพันธ์สามารถปฏิบัติงานร่วมกับเหล่าสื่อมวลชนได้ดียิ่งขึ้น
"รายงาน The State of the Press Release เปรียบเสมือนผลงานชิ้นสำคัญที่ Cision สามารถมอบให้แก่ผู้เชี่ยวชาญด้านข่าวประชาสัมพันธ์ในสภาพแวดล้อมใหม่ที่เรากำลังปรับตัว" Lucie Vietti-Curtis ผู้อำนวยการฝ่ายเนื้อหาและการสื่อสารของ Cision กล่าว "บทบาทของข่าวประชาสัมพันธ์มีความสำคัญขึ้นเรื่อย ๆ ในภูมิทัศน์ปัจจุบัน เพราะธุรกิจต่าง ๆ กำลังมองหาช่องทางที่น่าเชื่อถือเพื่อกระจายข้อมูลสำคัญ นอกจากนี้ การวัดประสิทธิภาพของข่าวประชาสัมพันธ์ยังกลายเป็นส่วนสำคัญสำหรับลูกค้าของเรา เนื่องจากจะช่วยให้ลูกค้าได้เห็นกลยุทธ์สื่อโดยรวมของตนเองในท้ายสุด และทำให้พวกเขาปฏิบัติงานได้ดียิ่งขึ้น"
The State of the Press Release มีหัวข้อเกี่ยวกับแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดครอบคลุมหลายแง่มุม ดังนี้
- ช่วงเวลาที่ดีที่สุดในการเผยแพร่ข่าว
- วิธีเพิ่มปฏิสัมพันธ์
- การติดตามผู้รับสาร
- นักลงทุนสัมพันธ์
- เกณฑ์วัดข่าวประชาสัมพันธ์
ข้อค้นพบเกี่ยวกับความเปลี่ยนแปลงต่อวงการข่าวประชาสัมพันธ์ที่เกิดขึ้นจากโควิด-19 ประกอบด้วย
- 48% ของข่าวประชาสัมพันธ์ที่เผยแพร่โดย PR Newswire ในช่วงมีนาคม - พฤษภาคม 2563 มีการกล่าวถึงโควิด-19
- เมื่อเทียบกับปี 2562 จำนวนข่าวประชาสัมพันธ์ด้านการท่องเที่ยวลดลงถึง 36% ขณะที่ด้านการควบคุมโรคติดต่อเพิ่มขึ้นถึง 3,140%
- ข่าวประชาสัมพันธ์ด้านความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรเพิ่มขึ้น 54% และความปลอดภัยสาธารณะเพิ่มขึ้น 66%
ผลการศึกษาในรายงาน State of the Press Release ของ Cision มาจากข้อมูลที่เก็บจากหลายแหล่ง ไม่ว่าจะเป็น Google Analytics, Visibility Reports และซอฟต์แวร์ประมวลข่าวประชาสัมพันธ์อันเป็นกรรมสิทธิ์ของ Cision