การเมืองไทยกำลังเดินทางเข้าสู่โค้งสุดท้ายก่อนวันเลือกตั้งใหญ่ในวันที่ 8 ก.พ. 2569 โดยบรรยากาศการหาเสียงของทุกพรรคการเมืองทวีความเข้มข้นขึ้นอย่างต่อเนื่อง หนึ่งในเครื่องมือสื่อสารสำคัญที่แต่ละพรรคใช้เพื่อถ่ายทอดจุดยืนและนโยบาย คือ สโลแกนหาเสียง ซึ่งได้รับการพูดถึงอย่างกว้างขวางบนโลกออนไลน์ และสะท้อนประเด็นที่สังคมให้ความสนใจในช่วงเลือกตั้ง
บริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด เปิดเผยผลวิเคราะห์กระแสการพูดถึงการเลือกตั้งทั่วไปของไทยจากข้อมูลบนโซเชียลมีเดีย ผ่านเครื่องมือ Social Listening (dxt:360) ระหว่างวันที่ 22 ธันวาคม 2568 - 25 มกราคม 2569 เพื่อสะท้อนแนวโน้มและประเด็นที่ผู้ใช้งานในสังคมออนไลน์ให้ความสนใจ
จากการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูล พบว่ามีการกล่าวถึงประเด็นการเมืองไทยบนโซเชียลมีเดียด้วยยอด Engagement รวมมากกว่า 80 ล้านครั้ง สะท้อนระดับความสนใจและการมีส่วนร่วมในโลกออนไลน์อย่างเข้มข้น
สโลแกนหาเสียงที่ถูกกล่าวถึงมากที่สุด (by mention)
สโลแกนที่ถูกพูดถึงมากที่สุดใน 5 อันดับแรก ได้แก่ "ไทยหายจน" จากพรรคประชาธิปัตย์ ครองอันดับ 1 ด้วย 29.9%, ตามมาด้วย "เพื่อไทยทำได้ทำให้ไทยยิ่งใหญ่ เลือกพรรคเพื่อไทย" จากพรรคเพื่อไทย 26.5%, "ไทยไม่เทา - ไทยเท่ากัน -ไทยทันโลก" จากพรรคประชาชน 25.4% "เด็ดขาดแก้วิกฤตพลิกโฉมประเทศ" จากพรรครวมไทยสร้างชาติ 10.6%, "พูดแล้วทำพลัส" จากพรรคภูมิใจไทย 5.9% และ อื่น ๆ 1.7%
"พูดถึงมาก" ไม่ได้เท่ากับ "เชื่อมั่น"
จากการวิเคราะห์บทสนทนาออนไลน์ พบว่าสโลแกน "ไทยหายจน" ซึ่งครองอันดับ 1 นั้น สะท้อนว่าประเด็นด้าน ค่าครองชีพ หนี้ครัวเรือน และ ปัญหาเศรษฐกิจ ถูกกล่าวถึงในวงกว้างบนโซเชียลมีเดีย
อย่างไรก็ตาม การถูกกล่าวถึงจำนวนมาก ไม่ได้หมายถึงการสนับสนุนในเชิงบวกทั้งหมด โดยพบว่ามีทั้งความคิดเห็นเชิงสนับสนุนและการตั้งคำถามต่อความเป็นไปได้ของนโยบายควบคู่กันไป
เมื่อรวมสัดส่วนการพูดถึงสโลแกนของพรรคประชาธิปัตย์ พรรคเพื่อไทย และ พรรคประชาชน ซึ่งมีสัดส่วนรวมกันถึง 81.8% จะเห็นได้ว่า ประเด็นด้านเศรษฐกิจ ปากท้อง ความโปร่งใส ความเท่าเทียม และความเชื่อมั่นในการบริหารประเทศ อยู่ในกลุ่มประเด็นที่ถูกพูดถึงบ่อยในช่วงเลือกตั้งครั้งนี้ แม้ว่าการถูกพูดถึงมากจะมาพร้อมกับทั้งเสียงสนับสนุนและวิพากษ์วิจารณ์ก็ตาม
เสียงต่อ "ประชามติ" เพื่อรัฐธรรมนูญฉบับใหม่
อีกหนึ่งประเด็นสำคัญของการเลือกตั้งครั้งนี้ คือการออกเสียงประชามติประเด็นคำถาม "ท่านเห็นชอบว่าสมควรมีรัฐธรรมนูญฉบับใหม่หรือไม่" ซึ่งจัดขึ้นพร้อมกันในวันเดียวกับการเลือกตั้ง โดยผลการวิเคราะห์ความคิดเห็นบนโซเชียลแบ่งออกเป็น 3 กลุ่มหลัก
กลุ่มที่เห็นชอบให้เหตุผลว่าต้องการเห็นการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้าง และต้องการมีส่วนร่วมในรัฐธรรมนูญฉบับใหม่ ขณะที่กลุ่มผู้ที่ลังเล มองว่ายังได้รับข้อมูลไม่เพียงพอ ส่วนกลุ่มไม่เห็นด้วย แสดงความกังวลต่อความไม่แน่ใจว่าฉบับใหม่จะดีกว่าฉบับเดิม และบางส่วนเสนอว่าควรแก้ไขเป็นรายประเด็นมากกว่าการยกร่างใหม่ทั้งฉบับ
ความคิดเห็นสะท้อนทั้งความคาดหวังและความกังวล แสดงให้เห็นว่าประเด็นรัฐธรรมนูญเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียให้ความสนใจอย่างใกล้ชิด
แคนดิเดตนายกรัฐมนตรีที่ถูกกล่าวถึงมากที่สุด (by Engagement)
ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนความสนใจของผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียต่อการเคลื่อนไหวของแคนดิเดตในช่วงโค้งสุดท้าย อย่างไรก็ตาม ตัวเลขนี้ไม่สามารถใช้ทำนายผลการเลือกตั้งได้โดยตรง
แหล่งข้อมูล: Facebook, X, Instagram, YouTube, TikTok และ Pantip
เครื่องมือ: dxt:360 (Social Listening and Media Monitoring Platform) ของบริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด โดยเก็บข้อมูลระหว่างวันที่ 22 ธันวาคม 2568 - 25 มกราคม 2569
หมายเหตุ: ข้อมูลชุดนี้เป็นการวิเคราะห์แนวโน้มจากบทสนทนาในโซเชียลมีเดีย เพื่อสะท้อนภาพรวมของกระแส ไม่ได้ออกแบบเป็นแบบสำรวจทางสถิติ จึงไม่สามารถใช้แทนความคิดเห็นของประชาชนทั้งประเทศ
เกี่ยวกับ dxt:360
dxt:360 เป็นแพลตฟอร์มที่สามารถเก็บรวบรวมข้อมูลข่าวสารได้ทั้งจากโซเชียลมีเดีย สื่อออนไลน์ สื่อบรอดคาสท์ และสื่อสิ่งพิมพ์ ไม่ว่าจะเป็นเสียงของผู้บริโภค (Consumer Voices) คอนเทนต์จาก Influencers และ KOLs ไปจนถึงข่าวจากสื่อมวลชน ที่รวบรวมเข้ามาอยู่บนแพลตฟอร์มเดียวกัน มีการนำเสนอข้อมูลในรูปแบบ Dashboard ที่สามารถปรับเปลี่ยนตามความต้องการของผู้ใช้งานแต่ละราย (Customizable Dashboard) จึงทำให้เข้าใจและเห็น Insight ในประเด็นต่าง ๆ ได้อย่างรวดเร็ว อีกทั้งยังช่วยให้เห็นทิศทางการสื่อสารของแบรนด์ต่าง ๆ สามารถนำมาต่อยอดเพื่อพัฒนากลยุทธ์การสื่อสารขององค์กรได้อย่างมีประสิทธิภาพ