กรุงเทพฯ--14 ก.ย.--เอเชี่ยน พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์
AP เชื่อการแข่งขันทุกวันนี้ก้าวไปเกินกว่าเรื่องทำเลที่ดีอย่างเดียว เดินหน้าทุ่มงบ 80 ล้าน จัดทำคอร์ปเปอร์เรทแคมเปญ Innovation Fulfills Happiness ดึงจุดแข็งแนวคิดการพัฒนานวัตกรรมดีไซน์ภายในที่อยู่อาศัยที่ต้องเติมเต็มความสุขในการใช้ชีวิตให้ดียิ่งขึ้น ชี้ดีไซน์สวยงามไม่ใช่คำตอบเดียวที่คนเมืองต้องการ มั่นใจสินค้า AP บ้านเดี่ยว ทาวน์เฮ้าส์ และคอนโดทั้ง 11 แบรนด์มีจุดแข็งเรื่องฟังก์ชั่นดีไซน์ที่ตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายของคนเมือง
นายวิทการ จันทวิมล ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการ สายงานกลยุทธ์การตลาด บริษัท เอเชี่ยน พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ด้วยสถานการณ์ตลาดอสังหาริมทรัพย์ในปัจจุบันที่ผู้บริโภคมีตัวเลือกมากขึ้นจากการแข่งขันของผู้ประกอบการรายใหญ่ ส่งสินค้าที่มีความหลากหลายทั้งราคาและรูปแบบเข้าสู่ตลาดเป็นจำนวนมาก ดังนั้น ผู้ประกอบการจะเติบโตได้อย่างยั่งยืนนั้นนอกจากเรื่องทำเลและการมีสินค้าที่หลากหลายทั้งประเภทและราคาแล้ว ต้องมีจุดแข็งที่ชัดเจน และเหมาะสมกับความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลาย ซึ่ง AP เชื่อว่าปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อในปัจจุบันคือ ฟังก์ชั่นดีไซน์หรือการจัดสรรพื้นที่ใช้สอย เพราะจากการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคพบว่า ปัจจัยที่ 2 ในการพิจารณาซื้อ ลูกค้าจะเปรียบเทียบระหว่างราคาขายกับฟังก์ชั่นการใช้งานร่วมกัน เพื่อให้โครงการที่เลือกคุ้มค่าและตอบโจทย์การใช้ชีวิตอย่างแท้จริง ในส่วนของบริษัทเอง ตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาเราได้พัฒนาความคิดสร้างสรรค์ (Innovative Thinking) ในการทำงานอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมดีไซน์ให้มีความพิเศษและแตกต่าง เป็นความสวยงามที่ใช้ได้จริงและเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่าย ที่สำคัญงานดีไซน์ต้องไม่เป็นเรื่องฉาบฉวยหรือเป็นภาระในระยะยาวแก่ผู้อยู่ ซึ่งจากแนวคิดในการทำงานนี้เองถือเป็นแรงผลักดันให้โครงการในเครือ AP ทั้งบ้านเดี่ยว ทาวน์เฮ้าส์ และคอนโดมิเนียมทั้ง 11 แบรนด์ ได้รับการยอมรับและประสบความสำเร็จทางยอดขายจากอดีตจนถึงปัจจุบัน
ดังนั้น เพื่อเป็นการตอกย้ำภาพความมุ่งมั่นในการสร้างสรรค์นวัตกรรมดีไซน์ที่เติมเต็มการใช้ชีวิตในเมืองให้ดียิ่งขึ้น บริษัทฯ จึงได้จัดทำคอร์ปเปอร์เรทแคมเปญภายใต้คอนเซ็ปต์ Innovation Fulfills Happiness โดยใช้งบประมาณ 80 ล้านบาทในการทำงานจากวันนี้จนถึงสิ้นปี โดยสื่อสารผ่าน Mass Media ต่างๆ ทั้งภาพยนตร์โฆษณาซึ่งจะเริ่มออน์แอร์ในวันที่ 16 กันยายนนี้ บิลบอร์ด สื่อออน์ไลน์ หรือสื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ โดยนำเสนอเรื่องราวการพัฒนาทางความคิดของ AP ที่เกิดเป็นฟังก์ชั่นใหม่ๆ ซึ่งนำไปสู่รูปแบบการใช้ชีวิตที่ดียิ่งขึ้น ซึ่งนวัตกรรมฟังก์ชั่นดีไซน์ในความหมาย AP ไม่ใช่เแค่เรื่องการจัดสรรพื้นที่ภายในบ้านเท่านั้น แต่ยังหมายถึงการสร้างสิ่งอำนวยความสะดวกภายในโครงการที่สวยงามและสมบูรณ์พร้อมเอื้อให้การใช้ชีวิตประจำวันดียิ่งขึ้น นอกเหนือจากรูปแบบสินค้าและแพคเกจราคาที่ AP วางโมเดลสินค้าไว้อย่างครอบคลุมทุกความต้องการแล้วนั้น
“จากการปรับกระบวนการทำงานร่วมกันตั้งแต่วันแรก ซึ่งเกิดขึ้นระหว่างทีมงานของ AP ร่วมกับสถาปนิกและอินทิเรีย ดีไซน์ เพื่อร่วมกันสร้างสรรค์ไอเดียใหม่ๆ จนเกิดเป็นนวัตกรรมดีไซน์ที่เข้าถึงความต้องการของลูกค้า เราสามารถพัฒนาฟังก์ชั่นใหม่ๆ ที่เอื้อประโยชน์การใช้ชีวิตประจำวันให้ดียิ่งขึ้น ทั้งคอนโดมิเนียมกับฟังก์ชั่นดีไซน์ต่างๆ ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก เช่น Sky Kitchen หรือ Double Access Bathroom ฟังก์ชั่นดีไซน์ภายในพื้นที่ของทาวน์เฮ้าส์ เพื่อให้ความรู้สึกเหมือนอยู่บ้านเดี่ยว เช่น การจัดเตรียมพื้นที่ชั้นบนสุดให้เป็น Penthouse ขนาดใหญ่ ลูกค้าสามารถสร้างสรรค์พื้นที่ส่วนตัวได้หลากหลาย หรือจะเป็น Double Storage ห้องเก็บของใต้บันไดในชั้น 1 และ 2 และครัวไทยแยกส่วน หรือการจัดสรรพื้นที่รอบบ้านที่กว้างพอสำหรับทำกิจกรรมในสินค้าบ้านเดี่ยว ซึ่งทั้งหมดนี้คือภาพที่เกิดขึ้นจริงในสินค้า AP ผมเชื่อว่าวันนี้สินค้าของเราสามารถตอบโจทย์ความต้องผู้อยู่อาศัยได้อย่างครบถ้วนมากที่สุด” คุณวิทการ กล่าวเสริม
ทั้งนี้ ในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมาบริษัทฯ มียอดขายรวม 10,600 ล้านบาท โดยมีเป้าหมายในการทำงานอยู่ที่ 20,000 ล้านบาท มีสินค้าที่อยู่ระหว่างการขายรวมทั้งสิ้น 41 โครงการ มูลค่าประมาณ 26,800 ล้านบาท และเตรียมเปิดตัวใหม่ ณ ไตรมาส 4 อีกจำนวน 7 โครงการ มูลค่าประมาณ 9,190 ล้านบาท รวมงานในมือ ณ สิ้นปีทั้งสิ้น 48 โครงการ มูลค่ารวม 35,990 ล้านบาท ซึ่งครอบคลุมประเภทสินค้าทั้งคอนโดมิเนียม ทาวน์เฮ้าส์ โฮมออฟฟิศ และบ้านเดี่ยว ราคาขายที่กระจายตั้งแต่ 2 ล้านบาทจนถึง 20 ล้านบาท ซึ่งทุกโครงการล้วนมีจุดแข็งเรื่องฟังก์ชั่นดีไซน์ที่ตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายของตลาดแทบทั้งสิ้น
ปัจจุบันบริษัทฯ มีสินค้าที่ขายไปแล้วรอส่งมอบ (Backlog) รวมมูลค่ากว่า 28,000 ล้านบาท เป็นแนวราบมูลค่า 4,800 ล้านบาท ซึ่งคาดว่าจะสามารถรับรู้รายได้ทั้งหมดภายในครึ่งปีหลัง และคอนโดมิเนียมมูลค่า 23,200 ล้านบาท ซึ่งคาดว่าจะส่งมอบในช่วงครึ่งปีหลังประมาณ 5,500 ล้านบาท โดยในไตรมาส 4 บริษัทฯ จะมีคอนโดมิเนียมก่อสร้างเสร็จเพิ่มอีก 1 โครงการ คือ The Address สุขุมวิท 28 โดยในช่วงครึ่งปีแรกบริษัทฯ ส่งมอบสินค้าไปแล้ว 6,213 ล้านบาท ซึ่งเชื่อว่าจากการจัดทำคอร์ปเปอร์เรทแคมเปญในครั้งนี้จะเป็นส่วนหนึ่งที่ส่งผลให้ผลการดำเนินงานประสบความสำเร็จตามแผนที่คาดหมายไว้
เสาวนีย์ จีระเดชาธรรม (ตุ๊กตา) ส่วนงานประชาสัมพันธ์
บริษัท เอเชี่ยน พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) (AP)
02-261-2518-22 ต่อ 304
[email protected] / [email protected]