จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดยภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี ร่วมกับสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA) และ Degree Plus เปิดตัวหลักสูตร SoftEx 2025: Creative Economy and Soft Power Executive Leadership ซึ่งนับเป็นหลักสูตรผู้บริหารระดับสูงด้านเศรษฐกิจสร้างสรรค์และซอฟต์พาวเวอร์ครั้งแรกของประเทศไทยหลักสูตรนี้มุ่งสร้างผู้นำยุคใหม่ที่เข้าใจศักยภาพของ Soft Power และสามารถขับเคลื่อนคุณค่าเชิงเศรษฐกิจและสังคมอย่างยั่งยืนผ่านสินค้า บริการ และนวัตกรรมของไทย โดยเจาะกลุ่มผู้บริหารระดับสูงจากทั้งภาครัฐและเอกชน
ศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดีจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย กล่าวว่า "Soft Power ไม่ใช่แค่กระแสชั่วคราว แต่เป็นพลังยุทธศาสตร์ที่สามารถสร้างความแตกต่างให้ประเทศไทยบนเวทีโลกได้อย่างยั่งยืน จุฬาฯ ในฐานะมหาวิทยาลัยชั้นนำ พร้อมร่วมมือกับทุกภาคส่วนในการพัฒนาองค์ความรู้ด้านเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ทุนวัฒนธรรม และกลยุทธ์เชิงนโยบาย เพื่อสร้างผู้นำและแนวทางที่นำไปใช้ได้จริง"
คุณกอบกาญจน์ วัฒนวรางกูร กรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ กล่าวว่า "Soft Power ไม่ใช่เพียงการส่งออกวัฒนธรรม แต่คือยุทธศาสตร์ในการยกระดับเศรษฐกิจ หากเรารู้จักต่อยอดสิ่งที่มีอยู่ ด้วยการเล่าเรื่องที่มีจุดยืนชัดเจน ประเทศไทยมีจุดแข็งในวัฒนธรรมและไลฟ์สไตล์ที่เป็นที่ยอมรับระดับโลก สิ่งสำคัญคือการเปลี่ยน 'เสน่ห์' ให้เป็น 'มูลค่า' ผ่านระบบสนับสนุนที่เข้มแข็งจากทั้งภาครัฐและเอกชน"
หลักสูตร SoftEx จะจัดระหว่างวันที่ 8 สิงหาคม - 19 กันยายน 2568 โดยมี ดร.ชาคริต พิชญางกูร ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ฯ และ ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ เป็นประธานร่วมดำเนินงานหลักสูตร
ผู้เข้าอบรมจะได้เรียนรู้จากวิทยากรชั้นนำระดับประเทศและนานาชาติ อาทิ
- นพ.สุรพงษ์ สืบวงศ์ลี ประธานคณะกรรมการพัฒนาซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ
- ศ. ดร.วิเลิศ ภูริวัชร อธิการบดี จุฬาฯ
- คุณไชยยง รัตนอังกูร ประธานกรรมการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ฯ
- Prof.Magdalena Florek, Co-Founder International Place Branding Association
- Benjamin Webb, Insight Director of Brand Finance
พร้อมด้วยวิทยากรที่มีประสบการณ์ด้าน Soft Power ตัวจริงระดับโลก
นอกจากการเรียนรู้ในห้องเรียนแล้ว ผู้เข้าอบรมยังจะได้ลงพื้นที่ศึกษาดูงานในย่านเศรษฐกิจสร้างสรรค์ทั่วกรุงเทพฯ และร่วมกิจกรรม Experiential Learning Trip ณ Pakk Taii Design Week จังหวัดสงขลา เพื่อเรียนรู้ Soft Power ในบริบทที่หลากหลาย