PUMA สร้างปรากฏการณ์ในวงการฟุตบอลระดับโลก ด้วยการเปิดตัวแคมเปญสำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 ภายใต้แนวคิด "Football Comes First" ที่ถ่ายทอดตัวตนที่แท้จริงของวัฒนธรรมฟุตบอล ผสานแรงบันดาลใจจากสตรีทสไตล์ สะท้อนความเป็นฟุตบอลในชีวิตประจำวันอย่างมีเอกลักษณ์
การเปิดตัวเสื้อทีมชาติสำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 ของทั้ง 11 ชาติครั้งนี้ ได้รับการออกแบบโดยได้แรงบันดาลใจจากประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และภูมิประเทศของแต่ละชาติ และเป็นการเฉลิมฉลอง "จิตวิญญาณของฟุตบอล" ผ่านมุมมองแบบไลฟ์สไตล์ (Lifestyle Aesthetic) มากกว่าการแข่งขันในสนาม โดยนักกีฬาจะไม่ปรากฏตัวในชุดแข่งขันแบบเต็มรูปแบบ (Full Official Kits) เพื่อคงเอกลักษณ์ของความเป็นสตรีทและความเข้าถึงง่ายของแบรนด์ PUMA และถ่ายทอดความรู้สึกของ "บ้าน" ได้อย่างชัดเจน เพราะเมื่อนักเตะลงสนามในการแข่งขันที่ยิ่งใหญ่ที่สุด ก็ต้องทำให้ทั้งโลกได้รู้ว่าพวกเขามาจากที่ไหน
แคมเปญระดับโลกเปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 19 มีนาคม ที่ผ่านมา ณ นครนิวยอร์ก ประเทศสหรัฐอเมริกา ภายใต้กลยุทธ์ "STEEL THE SHOW" โดยมีไฮไลต์เป็นขบวนรถบรรทุก PUMA จำนวน 11 คัน ซึ่งเป็นตัวแทนของประเทศที่เข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลโลก วิ่งผ่านแลนด์มาร์กสำคัญทั่วเมือง ก่อนจะปิดท้ายด้วยกิจกรรม Block Party เพื่อเฉลิมฉลองวัฒนธรรมฟุตบอลจากทั่วโลก
แคมเปญนี้สื่อสารผ่านแนวคิดหลัก "For the Love of the Shirts" ที่สะท้อนความผูกพันและความภาคภูมิใจในการสวมใส่เสื้อทีมชาติของทั้งเหล่านักเตะและแฟนบอล โดยมีให้เลือกในเวอร์ชัน Authentic และ Replica พร้อมผสานนวัตกรรมด้านความยั่งยืนผ่านเทคโนโลยี RE:FIBRE ซึ่งรีไซเคิลเศษผ้าเก่าและวัสดุโพลีเอสเตอร์ใช้แล้วมาผลิตเสื้อใหม่โดยไม่ลดคุณภาพ ทำให้ชุดมีส่วนผสมของวัสดุรีไซเคิลไม่น้อยกว่า 50% และไม่น้อยกว่า 95% สำหรับเวอร์ชัน Replica เสริมประสิทธิภาพการเล่นด้วย ULTRAWEAVE ผ้าน้ำหนักเบาพิเศษที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มความคล่องตัวและรองรับการเคลื่อนไหวอย่างเป็นธรรมชาติ และเทคโนโลยี dryCELL ของ PUMA ที่ช่วยระบายเหงื่อ ทำให้แฟนบอลและนักเตะรู้สึกแห้งสบายตลอดการสวมใส่
สำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 จะจัดขึ้นที่ประเทศแคนาดา เม็กซิโก และสหรัฐอเมริกา ระหว่างวันที่ 11 มิถุนายน ถึง 19 กรกฎาคม นี้ ซึ่ง PUMA มีทีมชาติที่อยู่ภายใต้การสนับสนุนที่ผ่านเข้าสู่รอบสุดท้ายแล้วจากหลากหลายภูมิภาค ได้แก่
- โซนยุโรป: โปรตุเกส, สวิตเซอร์แลนด์, ออสเตรีย (สาธารณรัฐเช็กอยู่ระหว่างการแข่งขันรอบเพลย์ออฟ)
- โซนแอฟริกา: โมร็อกโก, เซเนกัล, กานา, ไอวอรีโคสต์ และอียิปต์
- โซนโอเชียเนีย: นิวซีแลนด์
- โซนอเมริกาใต้: ปารากวัย
ในการเปิดตัวเสื้อทีมชาติครั้งนี้ยังเป็นการตอกย้ำความมุ่งมั่นของ PUMA ในการเชื่อมโยงกีฬา "ฟุตบอล" เข้ากับ "วัฒนธรรม" และ "ไลฟ์สไตล์" ได้อย่างไร้รอยต่อ พร้อมส่งต่อแรงบันดาลใจจากสนามสู่ท้องถนน และจากท้องถนนสู่สนามแข่งขันระดับโลก
ชุดแข่งขันทีมชาติคอลเล็กชันใหม่วางจำหน่ายแล้วที่ PUMA.com, ร้าน PUMA และตัวแทนจำหน่ายชั้นนำ ได้แก่ ARI Football, Supersports และ Sport World