คณะดิจิทัลมีเดียและศิลปะภาพยนตร์และคณะนิติศาสตร์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ จัดสัมมนาวิชาการ "AI-Powered Entertainment Industry 2026: Technology, Creativity & Legal Governance" เพื่อเปิดเวทีแลกเปลี่ยนความรู้และประสบการณ์ระหว่างนักวิชาการ ผู้ประกอบการ และผู้เชี่ยวชาญจากภาคอุตสาหกรรมในการนำปัญญาประดิษฐ์ (AI) มาประยุกต์ใช้ในอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงอย่างสร้างสรรค์และรับผิดชอบ โดยมี ผศ.ดร.อรรยา สิงห์สงบ รองอธิการบดีสายวิชาการ กล่าวเปิดงาน ณ ห้อง Screening Room อาคาร C4 คณะดิจิทัลมีเดียและศิลปะภาพยนตร์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
ดร.พีรชัย เกิดสินธุ์ ผู้ช่วยอธิการบดีสายวิชาการและรักษาการคณบดีคณะดิจิทัลมีเดียและศิลปะภาพยนตร์ กล่าวถึงวัตถุประสงค์ของการจัดงานว่า "AI เข้ามาอยู่ในชีวิตเราแล้ว ในฐานะมหาวิทยาลัย เราเปิดรับเรื่อง AI มาโดยตลอด งานนี้จึงเป็นเวทีให้เราเกาะติดความเปลี่ยนแปลงที่ AI นำมาสู่วงการของเรา ซึ่งไม่ได้จำกัดเฉพาะภาพยนตร์ แต่ครอบคลุมอุตสาหกรรมบันเทิง เศรษฐกิจสร้างสรรค์ ไปจนถึงไลฟ์สไตล์และวิถีชีวิตของคนในยุค AI"
การสัมมนาเริ่มต้นด้วยการบรรยายหัวข้อ "The Future of Entertainment in the AI Era" โดยคุณศิริศักดิ์ คชพัชรินทร์ รองประธานสมาพันธ์สมาคมภาพยนตร์แห่งชาติ ซึ่งกล่าวว่า "แม้เครื่องมือจะเปลี่ยน แต่พื้นฐานของงานสร้างสรรค์ยังเหมือนเดิม คนไทยมีความคิดสร้างสรรค์โดดเด่น เมื่อผสานกับเครื่องมือ AI ที่ทรงพลัง ความสามารถของเราก็จะยิ่งก้าวไกล ความกลัวเป็นเรื่องธรรมดา แต่สิ่งแรกที่ไม่ควรทำคือหันหลังให้ AI" พร้อมฝากถึงนักศึกษาให้เปลี่ยนความกลัวเป็นการเรียนรู้ และให้ผู้รับสื่อรู้เท่าทันและตรวจสอบข้อมูลก่อนเชื่อหรือซื้อ
จากนั้นเข้าสู่ช่วงเสวนา Session 1 "AI Ecosystem for the Media & Entertainment Industry" ซึ่งวิเคราะห์ระบบนิเวศของ AI ในอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง คุณภาณุ อารี อดีตผู้บริหารฝ่ายจัดจำหน่ายภาพยนตร์ กล่าวว่า "สิ่งที่จำเป็นในอนาคตคือการเข้าใจพื้นฐานของศาสตร์ภาพยนตร์ ทั้งประวัติศาสตร์ ทฤษฎี และสุนทรียศาสตร์ เพราะ AI จะสร้างงานให้เราได้ดีก็ต่อเมื่อเรามีพื้นฐานที่แข็งแรง ยิ่งมีองค์ความรู้มาก งานที่ออกมาก็ยิ่งสมบูรณ์" พร้อมชี้ว่าการยอมรับและปรับตัวต่อ AI ขึ้นอยู่กับตัวเราเอง ท่ามกลางผลกระทบที่เกิดขึ้นกับสื่อหลายภาคส่วน ตั้งแต่ภาพยนตร์ สื่อสิ่งพิมพ์ ไปจนถึงข่าว
ด้านคุณสุธัช ปานเจริญ นายกสมาคมสร้างสรรค์ปัญญาประดิษฐ์ไทย กล่าวว่า "หัวใจของเศรษฐกิจสร้างสรรค์คือการเล่าเรื่อง ซึ่งมาจากมนุษย์ AI เป็นเพียงเครื่องมือหนึ่ง" พร้อมเน้นว่า AI คือ "ตัวคูณ" ความสามารถและองค์ความรู้ ผู้ที่มีพื้นฐานแข็งแรงจะได้ผลลัพธ์มากกว่า และไม่ควรถาม AI ในเรื่องที่ตนเองไม่รู้ เพราะจะประเมินคำตอบไม่ได้
ขณะที่คุณภูริลาภ ลิ้มมนตรี ผู้ช่วยผู้จัดการปฏิบัติการฝ่ายข่าว ช่อง one 31 กล่าวว่า ในงานข่าวและสารคดี สิ่งสำคัญที่สุดคือความน่าเชื่อถือและข้อเท็จจริง จึงใช้ AI เพื่อค้นหาข้อมูลเบื้องต้น ขณะที่การยืนยันความถูกต้องต้องอาศัยการลงพื้นที่และการสัมภาษณ์จริง
ผู้เข้าร่วมงานยังได้เรียนรู้กระบวนการทำงานจริงผ่านการสาธิตผลิตคอนเทนต์ด้วยโปรแกรม Seedance AI โดยผู้แทนจากบริษัท Verse Media และร่วมเวิร์กช็อป "AI in Social Media Showcase and Workshop" ที่ผู้แทนจากแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์นำเสนอแนวทางการใช้ AI พร้อมให้ลงมือปฏิบัติ
ในด้านธรรมาภิบาลและกฎหมาย อาจารย์ไพบูลย์ อมรภิญโญเกียรติ ผู้เชี่ยวชาญกฎหมายเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ ให้ข้อแนะนำว่า หากพึ่งพาเพียงการป้อนคำสั่ง (Prompt) ผลงานที่ได้อาจไม่ได้รับความคุ้มครองทางลิขสิทธิ์ และต้องระวังการละเมิดลิขสิทธิ์จากฐานข้อมูลที่นำมาใช้ องค์กรควรมีนโยบาย AI (AI Policy) ที่ชัดเจน คำนึงถึงข้อมูลส่วนบุคคลตามกฎหมาย PDPA และต้องมีมนุษย์กำกับดูแล (Human in the loop) เพื่อตรวจสอบความถูกต้อง "เราควรใช้งาน AI อย่างมีประสิทธิภาพและไม่ต้องกลัวที่จะใช้มัน แต่ควรมีนโยบายและธรรมาภิบาลรองรับ" พร้อมป้องกันปัญหาข้อมูลบิดเบือน (Misinformation) และ Deepfake
การสัมมนาปิดท้ายด้วย Panel Discussion หัวข้อ "Can AI and Human Creativity Co-Exist?" ซึ่งวิทยากรทุกท่านร่วมแลกเปลี่ยนมุมมองการอยู่ร่วมกันของ AI และความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์
การจัดสัมมนาครั้งนี้สะท้อนปณิธานของมหาวิทยาลัยกรุงเทพ ภายใต้แนวคิด "Practical University" ในการเชื่อมโยงองค์ความรู้ทางวิชาการเข้ากับการปฏิบัติจริงในอุตสาหกรรม เพื่อเตรียมความพร้อมให้นักศึกษา บุคลากร และผู้ประกอบการ สามารถปรับตัวและสร้างสรรค์ผลงานท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีได้อย่างมั่นใจ