กรุงเทพฯ--16 มิ.ย.--โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ เวิลด์วายด์ วัตถุประสงค์ สร้างการรับรู้ถึงการกลับมาของกาแฟกระทิงแดงใหม่ ด้วยภาพลักษณ์โฉมใหม่ (New Packaging) และรสชาติใหม่ (New Formula) สร้างให้กลุ่มเป้าหมาย ได้รับรู้ถึงบุคลิก (Brand Character) และภาพลักษณ์ (Brand Image)ของกาแฟกระทิงแดงใหม่ เพื่อกระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายเกิดความสนใจ และทดลองสินค้า สื่อโฆษณา สื่อสนับสนุน - ภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์ (45/30/15) - สื่อ ณ จุดขาย - สื่อสิ่งพิมพ์ - กิจกรรมแจกชิมทั่วประเทศ - สื่อวิทยุ แนวความคิดโฆษณา “ เข้มพันธุ์แท้ ” การกลับมาทำตลาดของกาแฟกระทิงแดงในครั้งนี้ มีการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์สินค้าใหม่ให้ดูดี ดูเข้มทันสมัยขึ้น อีกทั้งยังปรับรสชาติกาแฟใหม่ โดยใช้ส่วนผสมของ 2 สายพันธุ์กาแฟชั้นเยี่ยม โรบัสต้า และ อาราบิก้า ทำให้กาแฟกระทิงแดงมีรสชาติอร่อย เข้มข้น หอมกลมกล่อม และด้วยกาแฟกระทิงแดงเป็นสินค้าอยู่ภายใต้ตราสัญลักษณ์ กระทิงแดง ที่กลุ่มเป้าหมายไว้วางใจและรู้จักเป็นอย่างดี ซึ่งตราสินค้ากระทิงแดงนี้ สามารถบ่งบอกได้ถึงความเข้ม เท่ ดุดันและยังแสดงถึงความเชื่อมั่นต่อคุณภาพที่ดีของสินค้ากาแฟกระทิงแดง ด้วยเหตุนี้จึงเป็นที่มาของแนวความคิดโฆษณา “ เข้มพันธุ์แท้ ” คือ ความเข้มของภาพลักษณ์สินค้าใหม่ ความเข้มข้นกลมกล่อมด้วยสูตรใหม่ และความเข้มของตรากระทิงแดง เนื้อเรื่องภาพยนตร์โฆษณา เรื่องราวเกิดขึ้น ณ ในร้านสะดวกซื้อแห่งหนึ่ง ชายหนุ่มสีหน้าอิดโรยเดินเข้ามาที่ตู้แช่ภายในร้าน ชายหนุ่มต้องการเครื่องดื่มที่ให้ความสดชื่นกระปรี้กระเปร่า จึงเรียกหาความสดชื่นนั้นจากพนักงานสาวในร้าน และพนักงานหยิบยื่นกาแฟกระทิงแดงใหม่ให้ชายหนุ่มได้ทดลอง ชายหนุ่มในท่าทางอิดโรยสอบถามถึงประสิทธิภาพของสินค้าว่า สินค้านี้ดีอย่างไร ทันทีหลังจบคำถาม พนักงานสาวเริ่มขยับแข่งขยับขา โยกไหล่ส่ายสะโพก หลังจากนั้นตู้แช่ในร้านเปิดขึ้น น่าประหลาดที่ภายในตู้แช่เป็นการแสดงคอนเสิร์ตร็อคดุดันแบบครบวง และพนักงานสาวกระโดดเข้าไปเป็นนักร้องนำของ เต้นสุดเหวี่ยง และร้องเพลงด้วยเนื้อหาที่บอกถึงสรรพคุณที่ดีของสินค้า หลังจากที่ชายหนุ่มได้ฟังสรรพคุณของสินค้าจนจบเพลงแล้วชายหนุ่มดูมีสีหน้าท่าทางที่สดชื่นกระปรี้กระเปร่าขึ้น ภาพยนตร์โฆษณากาแฟกระทิงแดง ชุด “ เข้มพันธุ์แท้ ” เจ้าของผลิตภัณฑ์ : บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด ผลิตภัณฑ์ : กาแฟกระทิงแดง ชื่อชุดโฆษณา : เข้มพันธุ์แท้ ความยาวโฆษณา : 45 วินาที เอเจนซี่ : โอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอ็ดเวอร์ไทซิ่ง ผู้ผลิตภาพยนตร์โฆษณา: สกาย เอ็กซิทส์ เจ้าของผลิตภัณฑ์ : บริษัท เครื่องดื่มกระทิงแดง จำกัด สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net--จบ--