กรุงเทพฯ--23 ก.พ.--เวิรฟ
ซัมซุงเดินหน้าบุกตลาดเครื่องปรับอากาศเพื่อสุขภาพ ดีไซน์สวย ช่วยประหยัดไฟ ภายใต้แนวคิด “ซัมซุง เครื่องปรับอากาศเพื่อสุขภาพที่ดีของทุกคน (Samsung Air Con For Health)” ขนทัพไลน์อัพผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศตอบรับทุกความต้องการของผู้บริโภค ส่งเครื่องปรับอากาศแบบติดผนัง (Wall Type) 3 กลุ่ม Good — Better — Best พร้อมเครื่องปรับอากาศแบบ ตั้งพื้นไฮเอนด์สุดหรู “โรส (Rose)” พร้อมมุ่งมั่นพัฒนาเครื่องปรับอากาศให้ตรงกลุ่มเป้าหมายและตรงตามความต้องการของผู้บริโภคทุกกลุ่ม ล่าสุดเปิดตัวภาพยนต์โฆษณานำโดย “อั้ม พัชราภา ไชยเชื้อ” ตัวแทน สาวยุคใหม่ที่ดูแลตัวเอง มั่นใจเครื่องปรับอากาศซัมซุงเติบโต 30-35% ในปีนี้
นายสมพร จันกรีนภาวงศ์ ผู้จัดการอาวุโสธุรกิจเครื่องปรับอากาศ บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด เปิดเผยว่า “พฤติกรรมในการเลือกซื้อเครื่องปรับอากาศของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันมีความเปลี่ยนแปลงจากเมื่อก่อนที่ผู้บริโภคมักจะมีความซื่อสัตย์ต่อแบรนด์ (Brand Loyalty) โดยจะเลือกซื้อเครื่องปรับอากาศในแบรนด์ที่รู้จักและเชื่อถือเท่านั้น และจะรับฟังคำบอกต่อจากคนสนิทมากกว่าที่จะค้นหาข้อมูลด้วยตนเอง แต่ในปัจจุบันผู้บริโภค มีแนวโน้มที่จะหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศด้วยตนเองมากขึ้นก่อนตัดสินใจซื้อ ซึ่งจากการรุกตลาดเครื่องปรับอากาศเพื่อสุขภาพอย่างต่อเนื่องและทำความเข้าใจผู้บริโภคในช่วงที่ผ่านมาเป็นส่วนหนึ่งที่ส่งผลให้ผู้บริโภคหันมาให้ความสนใจเรื่องคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์มากขึ้นด้วย ส่วนปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อเครื่องปรับอากาศของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันคือ (1) คุณสมบัติ — ผู้บริโภคยุคใหม่จะให้ความสำคัญและสนใจเรื่องคุณสมบัติเป็นหลักในการเลือกซื้อ รวมทั้งพิจารณาคุณสมบัติในเรื่องการฟอกอากาศนอกเหนือจากการทำความเย็น อีกด้วย (2) ตราสินค้าหรือแบรนด์ และ (3) ราคา รวมไปถึงโปรโมชั่น ณ จุดขาย เป็นปัจจัยสุดท้ายที่ผู้บริโภค ให้ความสำคัญ”
“ในปีนี้ซัมซุงยังไม่หยุดนิ่งในการพัฒนานวัตกรรมเครื่องปรับอากาศ ภายใต้แนวคิด “ซัมซุง เครื่องปรับอากาศเพื่อสุขภาพที่ดีของทุกคน (Samsung Air Con For Health)” เพี่อนำเสนอสุดยอดเครื่องปรับอากาศที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคทุกกลุ่มที่สนใจในเรื่องรายละเอียดและคุณสมบัติมากขึ้น ซึ่งสำหรับผู้บริโภคกลุ่มนี้นอกจากเครื่องปรับอากาศจะให้ความเย็นแล้ว ยังต้องช่วยรักษาสุขภาพของตนเองและคนในครอบครัวให้ดีขึ้นอีกด้วย โดยซัมซุงได้แนะนำไลน์อัพผลิตภัณฑ์เพื่อเติมเต็มช่องว่างในแต่ละความต้องการของผู้บริโภคทุกกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นเรื่องรูปแบบ ขนาด และฟังก์ชันการใช้งาน โดยแนะนำเครื่องปรับอากาศแบบติดผนัง (Wall Type) 3 กลุ่ม แบ่งเป็น Good — Better — Best โดยกลุ่ม Good เป็นเครื่องปรับอากาศที่มีฟังก์ชันพื้นฐาน พร้อมเทคโนโลยี Full HD Filter ช่วยกรองเชื้อโรคด้วยแผ่นกรองอากาศความละเอียดสูงที่ใช้งานได้ตลอดอายุเครื่องปรับอากาศกลุ่ม Better เพิ่มเทคโนโลยี ไวรัส ดอกเตอร์ (Virus Doctor) ระบบยิงประจุอนุภาคไฮโดรเจนช่วยกำจัดเชื้อโรคภายในห้องได้หลากหลายชนิดอย่างมีประสิทธิภาพและไม่เหลืออนุมูลอิสระตกค้างในอากาศ และกลุ่ม Best เพิ่มเทคโนโลยีสมาร์ทอินเวอเตอร์ (Smart Inverter) ซึ่งเป็นระบบดีซีอินเวอร์เตอร์ช่วยประหยัดไฟได้เต็มที่ พร้อมกันนี้ซัมซุงยังได้แนะนำเครื่องปรับอากาศรุ่นไฮเอนด์ “โรส (Rose)” เครื่องปรับอากาศแบบตั้งพื้นดีไซน์สุดหรูที่มีแรงบันดาลใจจากดอกกุหลาบแรกแย้ม มาพร้อมเทคโนโลยีขั้นสูงที่มีระบบสมาร์ทเซ็นเซอร์คอยจับความเคลื่อนไหว สามารถปรับระดับความเย็นและส่งไปยังจุดที่ต้องการ ช่วยให้ประหยัดไฟได้ดียิ่งขึ้น เห็นได้ชัดว่าเครื่องปรับอากาศซัมซุงไม่เพียงแต่ให้ความเย็นสบาย แต่ยังช่วยรักษาสุขภาพ ดีไซน์สวย ช่วยประหยัดอีกด้วย” นายสมพรกล่าวเสริม
“สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดที่จะช่วยขับเคลื่อนธุรกิจเครื่องปรับอากาศซัมซุงการเติบโตในปีนี้คือ การเลือกใช้ พรีเซ็นเตอร์ชื่อดังอย่าง “อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ” ซึ่งเป็นตัวแทนของผู้หญิงยุคใหม่ที่รู้จักเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่จะมาดูแลตนเอง และเป็นผู้หญิงที่ทำงานเก่งและมีงานรัดตัว (Working Woman) ทำให้มีเวลาพักผ่อนน้อยจึงต้องการเวลาพักผ่อนที่มีคุณภาพ ซึ่งภาพยนต์โฆษณาชุด “Guest” จะสื่อถึงเชื้อโรคที่อาจจะติดตามเราเข้ามาในบ้านโดยที่เราไม่รู้ตัวนำแสดงโดยอั้ม มีเนื้อหาในเชิงเปรียบเทียบเชื้อโรคเป็นเหมือนแขกไม่ได้รับเชิญที่เข้ามาอยู่รอบๆตัวเราในรูปแบบต่างๆโดยที่เราไม่รู้ตัว แต่อั้มก็วางใจเมื่อมีเครื่องปรับอากาศซัมซุงที่มีไวรัส ด็อกเตอร์คอยดูแล ซึ่งที่ผ่านมาการใช้อั้มเป็น พรีเซ็นเตอร์ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าถึงผลิตภัณฑ์และจดจำเครื่องปรับอากาศซัมซุงได้ง่ายขึ้น อีกทั้งยังเป็นการช่วยสร้าง แบรนด์และเพิ่มความมั่นใจในผลิตภัณฑ์ได้มากขึ้นด้วย นอกจากนี้ซัมซุงยังจัดทำกิจกรรมส่งเสริมการตลาดที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น การจัดทำโปรโมชันสินค้าราคาพิเศษ อาทิ Summer Fest Campaign การพัฒนากิจกรรมการตลาด ณ จุดขาย โดยมอบของสมนาคุณพิเศษคือเหยือกกรองน้ำเพื่อสุขภาพ เป็นต้น”
“ด้วยความมุ่งมั่นของซัมซุงในการพัฒนาเครื่องปรับอากาศที่ครบทุกความต้องการทั้งด้านเทคโนโลยีเพื่อสุขภาพ ความสวยงามและประหยัดไฟ อีกทั้งกลยุทธ์ทางการตลาดที่ตรงใจผู้บริโภค ทำให้ซัมซุงเชื่อมั่นว่าธุรกิจเครื่องปรับอากาศของซัมซุงจะเติบโต 30-35% ภายในสิ้นปีนี้อย่างแน่นอน” นายสมพร กล่าวทิ้งท้าย