กรุงเทพฯ--5 มี.ค.--Yoohhoo Dot
นางสาวมาดี ศรีวัฒนะ รองผู้อำนวยการตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์ไม้เฌอร่า บริษัท โอลิมปิคกระเบื้องไทย จำกัด เปิดเผยถึงกลยุทธ์การตลาดล่าสุดว่า นับตั้งแต่ปี 2555 นี้เป็นต้นไป บริษัทฯ จะดำเนินการปรับภาพลักษณ์ของตราสินค้า (Branding) ของสินค้า “ตราเฌอร่า” ใหม่ โดยก้าวจากความเป็น “วัสดุทดแทนไม้” สู่ความเป็น “เฌอร่า เอฟซีเอส (Fibre Cement Composite Solutions-FCS) ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคมากกว่า
“การพลิกโฉมของ “เฌอร่า” ในครั้งนี้ นับเป็นจุดเปลี่ยนและเป็นการก้าวกระโดดที่สำคัญอีกก้าวหนึ่งของเฌอร่า เพื่อต่อยอดความสำเร็จนี้ให้ก้าวไกลไปสู่ตลาดโลก ผลักดันให้ “เฌอร่า” เป็นตราสินค้าระดับโลก โดยผสานพลังผลิตภัณฑ์ทุกผลิตภัณฑ์ของกลุ่มเป็นหนึ่งเดียว ภายใต้ ภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ที่ว่า “เฌอร่า เอฟซีเอส ... 7 ระบบ สวยครบทั้งหลัง อยู่สบายทุกชีวิต”หรือ “SHERA…Build Better , Live Better”
“เฌอร่า เอฟซีเอส” จะเป็นภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ “เฌอร่า” ที่มุ่งสู่ความเป็นผู้นำแห่งวัสดุก่อสร้าง ที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างครบโซลูชั่น โดยนำเสนอการสร้างที่อยู่อาศัย และอาคารได้อย่างครบตั้งแต่ระบบหลังคา ปลอดภัยต่อสุขภาพ สวยเด่น เย็นมีสไตล์, ระบบฝ้า เหนียวไม่เปราะแตกง่าย ทนชื้น สวยหลากหลายดีไซน์, ระบบผนัง แข็งแรง ทนทาน และหลากหลายด้วยคุณสมบัติเฉพาะตัวตอบทุกคุณสมบัติการใช้งานทั้งผนังทึบและผนังเบา, ระบบประตู หน้าต่าง ติดตั้งง่ายไร้ปัญหาบิดงอ ทนน้ำ ทนปลวก, ระบบงานตกแต่งและงานเฟอร์นิเจอร์ ที่โดดเด่นด้วยดีไซน์หลายหลาก รวมถึงการนำเสนออีกหนึ่งผลิตภัณฑ์ใหม่ใช้แทนวัสดุแผ่นภายใน หรือเฟอร์นิเจอร์บิวท์อินแบบไม่ต้องกลัวน้ำ ปลอดจากสารพิษฟอร์มัลดีไฮด์คือ ไม้อัดเฌอร่า, ระบบพื้น สวยเหมือนไม้ธรรมชาติ แกร่ง ทนนาน และสุดท้ายระบบเครื่องมือและอุปกรณ์เสริม ที่ส่งเสริมการใช้งานให้สะดวกและง่ายทุกการติดตั้ง พร้อมรับประกันคุณภาพ 50ปี
สิ่งต่างๆ เหล่านี้ ก็คือโฉมใหม่ของ “เฌอร่า” ที่จะแสดงความเป็นตัวตนออกไปสู่ตลาดโลก ผ่านกลยุทธ์สื่อสารการตลาดที่ครบ 360 องศา ทั้ง ภาพยนตร์โฆษณา, สื่อสิ่งพิมพ์, สปอตวิทยุ, สื่อออนไลน์ ฯลฯ นอกจากนี้ยังผลักดันไปสู่ร้านค้าตัวแทนจำหน่ายที่เข้าร่วมกับโครงการของเฌอร่า ในการจัดทำ SHERA home และ SHERA gallery เพื่อเป็นการส่งเสริมศักยภาพของสินค้ามากยิ่งขึ้น ทั้งนี้โดยจะเปิดตัวด้วยโฆษณาทีวี แคมเปญ “เมื่อโลกเปลี่ยน การเลือกวัสดุก็ต้องเปลี่ยนตาม เลือก เฌอร่า เอฟซีเอส” โดยทุ่มงบประมาณทั้งสิ้นกว่า 120 ล้านบาท
การปรับภาพลักษณ์ของเฌอร่าในครั้งนี้ บริษัทฯ คาดว่าจะสามารถสร้างยอดขายทั้งในและต่างประเทศในปีนี้ให้เติบโตขึ้นจากปีก่อนประมาณ 35% หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 8.5 พันล้านบาท และคาดว่า จะส่งให้ “เฌอร่า “ สามารถที่จะวางจำหน่ายและเป็นที่ยอมรับได้จากตลาดต่างประเทศในทุกทวีปทั่วโลก
“เฌอร่า” ผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ไฟเบอร์ซีเมนต์คอมโพสิทที่ยอมรับในระดับภูมิภาคคือผู้เชี่ยวชาญเทคโนโลยีไฟเบอร์ซีเมนต์คอมโพสิทคุณภาพมาตรฐานระดับสากล ซึ่งเป็นผู้รังสรรค์นวัตกรรมระบบก่อสร้างที่อยู่อาศัยสมบูรณ์แบบ ตอบโจทย์อาคาร และที่อยู่อาศัยครบทั้งหลัง ภายใต้เป็น “เฌอร่า เอฟซีเอส ... 7 ระบบ สวยครบทั้งหลัง อยู่สบายทุกชีวิต”หรือ “SHERA…Build Better , Live Better”
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมที่
ฉัตรชัย ธรรมประเสริฐ
Yoohhoo Dot Company Limited.
081-3356790, 081-495-4999, 02-540-4789
http://www.yoohhoo.com/company.html