กรุงเทพฯ--6 มี.ค.--เดอะ เวย์ คอมมิวนิเคชั่น
ดีแพค ผู้ผลิตถุงหูหิ้วเน้นนวัตรกรรม รุกสร้างการรับรู้แบรนด์ “Hero” ผ่านกิจกรรมการตลาดในอาคารสำนักงาน เน้นจับกลุ่มคนทำงานอายุตั้งแต่ 25-50 ปี ซึ่งเป็นฐานลูกค้าหลักโดยเฉพาะ ตั้งเป้าจัดกิจกรรมการตลาดผ่าน 30 อาคารสำนักงานชื่อดังทั่วกรุงเทพฯตลอดครึ่งปีแรก
นายทวี จุลศักดิ์ศรีสกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดีแพค อินเตอร์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้ปรับแผนการตลาดในการสร้างความรับรู้แบรนด์ถุงหูหิ้ว “Hero” ซึ่งเป็นพรีเมี่ยมแบรนด์ ประกอบด้วยถุงขยะ ถุงถนอมอาหารและถุงเอนกประสงค์ ตรงไปยังกลุ่มคนทำงานอายุตั้งแต่ 25-50 ปี โดยกลยุทธ์จัดกิจกรรมการตลาด ณ จุดขาย ด้วยการออกบูธในอาคารสำนักงานชื่อดังในกรุงเทพฯ จุดประสงค์เพื่อให้ความรู้กับลูกค้าเข้าใจวิธีการใช้งานถุงพลาสติกที่มีนวัตรกรรม เช่น มีดีไซน์ ป้องกันสารยูวี และเชื้อแบคทีเรีย ฯลฯ ซึ่งอยู่ในชีวิตประจำวันอยู่แล้วและสามารถใช้ได้กับทุกจุดของบ้าน เช่น ห้องครัว ห้องนอน เป็นขั้นตอนต่อเนื่องหลังจากที่บริษัทฯ ได้ขยายช่องทางจำหน่ายไปยังร้านสะดวกซื้อเพื่อจับกลุ่มคอนซูมเมอร์
“เราได้นำสินค้าจริงๆ มาให้ลูกค้าได้ทดลองใช้โดยตรง เพราะปัจจุบันคนทำงานออฟฟิศซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของเรามักไม่มีเวลามากนักในการจับจ่ายซื้อของ เราเลยมาจัดกิจกรรมช่วงพักเที่ยงให้พวกเขาได้รู้จักและทดลองใช้สินค้าโดยเจ้าหน้าที่การตลาด ทั้งนี้คนกลุ่มนี้มีระดับรายได้ค่อนข้างสูงและมีพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าที่มีคุณภาพสูงโดยไม่คำนึงถึงราคาที่อาจแพงขึ้นกว่าสินค้าปกตินิดหนึ่งและชอบลองของใหม่ เหมือนกับผู้ใช้งานในสหรัฐอเมริกาและยุโรปที่ใช้สินค้าดังกล่าวอยู่แล้วเป็นปกติ เรามีหน้าที่ทำให้ลูกค้าได้รู้จักและทดลองใช้จากนั้นลูกค้าจะไปเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ต่อเอง ”
ทั้งนี้ บริษัทฯ ได้เริ่มต้นจัดกิจกรรมการตลาดครั้งแรกที่อาคารสำนักงานบริษัทเบอร์ลี่ ยุคเกอร์ จำกัด (มหาชน) ซึ่งได้รับการตอบรับจากคนทำงานในอาคารดังกล่าว ทั้งผู้หญิงและผู้ชายเป็นอย่างดีโดยสามารถจำหน่ายสินค้าได้กว่า 95%ภายในเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมง ทั้งนี้เมื่อเทียบกับการไปจัดตั้งบูธปกติในงานแฟร์ต่างๆต้องใช้เวลาสองวันในการจำหน่ายสินค้าจนหมด ถือว่าเป็นการจัดกิจกรรมการตลาดได้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย โดยสินค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือถุงซิบเอนกประสงค์ใส่ของจุกจิก ที่ผ่านมาบริษัทฯ ได้เข้าไปทำการตลาดในอาคารสำนักงานชั้นนำย่านสีลม อโศก วิภาวดี รวม10แห่ง เช่นอาคารเสริมมิตร เอ็มไพร์ทาวเวอร์ อาคารแกรมมี่ ทั้งนี้มีแผนที่จะทำการตลาดผ่านอาคารสำนักงานจนถึงกลางเดือนพฤษภาคมนี้ให้ครอบคลุม 30 อาคารสำนักงานชื่อดังทั่วกรุงเทพฯ