กรุงเทพฯ--18 มิ.ย.--เซเรบอส
"จอห์นสันฯ" ปฏิวัติวงการผ้าอนามัยครั้งใหญ่ เปิดนวัตกรรมใหม่ล่าสุดเป็นแห่งแรกในเอเชีย จากผลิตภัณฑ์ "โมเดส" ใหม่ ที่มีสารสกัดจากธรรมชาติช่วยควบคุมกลิ่นได้อย่างมีประสิทธิภาพ สะอาด สดชื่น มั่นใจ ไร้กังวล เอาใจสตรีไทย เตรียมปรับโฉมใหม่ทั้งหมด ด้วยกลยุทธ์จัดแคมเปญส่งเสริมการขายครบสูตร พร้อมเดินสายแจกสินค้าตัวอย่างทั่วประเทศ ตั้งเป้าอัตราการเติบโตสูงกว่า 10% ของมูลค่าตลาดรวม
นางสาวสุพัชรมณี ศรีวลี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท จอห์นสัน แอนด์ จอห์นสัน (ไทย) จำกัด ผู้ผลิตผ้าอนามัย "โมเดส" เปิดเผยถึงนโยบายในการทำตลาดของบริษัทว่าจะเน้นการทำตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับผู้หญิงด้วยการ ส่งนวัตกรรมใหม่ๆ สู่ตลาดอย่างสม่ำเสมอล่าสุดกับการปฏิวัติวงการผ้าอนามัยครั้งใหญ่ จากผลิตภัณฑ์โมเดสใหม่ที่มีสารสกัดจากธรรมชาติควบคู่กลิ่น ออกสู่ตลาดเมืองไทยเป็นครั้งแรก และขายพร้อมกันทั่วเอเชีย เพื่อเป็นการตอบสนองผู้บริโภคขึ้นอีกขั้นนอกเหนือจาก 18 แนวกั้นเปื้อนทั่วแผ่น ซึ่งเป็นเอกสิทธิ์ของผ้าอนามัยโมเดสดังนั้นโมเดสจึงเป็นผ้าอนามัยเจ้าแรกและเจ้าเดียวที่ให้การปกป้องสมบูรณ์แบบอย่างแท้จริง
ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ผ้าอนามัยมีการแข่งขันที่สูงมาก ซึ่งในส่วนของจอห์นสันฯ นั้นต้องถือว่ามีจุดแข็งที่โดดเด่นและเหนือกว่าคู่แข่ง เนื่องจาก โมเดสเป็นผ้าอนามัยหนึ่งเดียวในตลาด ที่มีสารสกัดจากธรรมชาติ ที่ช่วยควบคุมกลิ่นได้อย่างมีประสิทธิภาพ เป็นครั้งแรกของโลกที่นำส่วนผสมของสารสกัดจากพฤกษาธรรมชาติ ชีดาร์วูด ที่ผ่านมาทดสอบแล้วว่าช่วยควบคุมกลิ่นไม่พึงประสงค์ของประจำเดือนได้อย่างมีประสิทธิภาพ มาเอาใจสาวไทยเพื่อให้คุณรู้สึกสะอาด สดชื่น สามารถเพิ่มความมั่นใจให้ผู้หญิงอีกขั้นหนึ่ง ที่เหนือกว่าผ้าอนามัยทั่วๆ ไป โดยมีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้หญิงอายุระหว่าง 15-40 ปี
"โดยก่อนหน้านี้บริษัทได้มีการทดลองตลาดซึ่งต้องทุ่มเวลาและงบประมาณในการพัฒนาโมเดสนวัตกรรมใหม่นี้ ปรากฏว่าได้รับการตอบรับจากผู้หญิงทั่วโลกเป็นอย่างดี ทั้งในประเทศอเมริกา และทวีปลาติน อเมริกา ดังนั้นคาดว่าเมื่อบริษัททำตลาดในเมืองไทยจะประสบความสำเร็จและได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภคอย่างแน่นอน"
เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำทางการตลาดผ้าอนามัย และเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง บริษัทฯ ได้มีแผนการตลาดช่วงแรกจะเป็นการโปรโมทผลิตภัณฑ์โมเดสใหม่ ด้วยสื่อสนับสนุนเต็มรูปแบบ โดยมี 4 กลยุทธ์ที่สำคัญคือ 1.สื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ เพื่อสร้างความรู้จักอย่างกว้างขวาง ด้วยการผลิตภาพยนตร์โฆษณาในชื่อชุด "Movie House (โรงหนัง)" 2.สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ทางสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ เช่นหนังสือพิมพ์ นิตยสาร สำหรับการครอบคลุมอย่างทั่วถึง 3.การแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ เพื่อให้ผู้หญิงได้ค้นพบประสบการณ์ที่แตกต่างจากเดิมๆ บริษัทจะแจกให้กับกลุ่มเป้าหมายในเขตกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดทั่วประเทศ เพื่อสร้างความจดจำและทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ โมเดสใหม่สารสกัดจากธรรมชาติ ควบคุมกลิ่น และ 4.สื่อโฆษณา และกิจกรรมส่งเสริมการขาย ณ จุดขาย ด้วยทีมพริตตี้สาวสวย Modess Girl คอยให้คำแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ในห้างชั้นนำอีกด้วย พร้อมทั้งมีการจัดโปรโมชั่นพิเศษต่างๆ อีกด้วยร่วมกับทางห้างฯ ที่ร่วมรายการทั่วประเทศ
โดยมีช่องทางจำหน่ายคือเน้นไปที่ ห้างสรรพสินค้า โมเดิร์นเทรด ร้านสะดวกซื้อ เป็นส่วนใหญ่ รวมทั้งการกระจายสินค้าไปสู่ตลาดทั่วไปมากขึ้น คาดว่าต่อไปจะสามารถครอบคลุมทุกช่องทางจำหน่วยให้ครอบคลุมทั่วประเทศ ซึ่งทางบริษัทฯ ต้องการให้ ผลิตภัณฑ์โมเดสใหม่ เป็นผลิตภัณฑ์ที่จะสร้างความแข็งแกร่ง และรักษาความเป็นผู้นำของผลิตภัณฑ์ผ้าอนามัยในตลาดสำหรับผู้หญิงต่อไป
สำหรับโมเดสใหม่ ที่มีสารสกัดธรรมชาติ ช่วยควบคุมกลิ่น ถือเป็นปรากฏการณ์ครั้งสำคัญที่บริษัทจอห์นสัฯ ได้มีนโยบายที่จะนำมาทำตลาดแทนผลิตภัณฑ์เดิมของโมเดสที่วางขายอยู่ในปัจจุบัน โดยจะวางจำหน่ายด้วยกัน 4 แบบ คือ แบบแม็กซี่ แบบสลิม แบบสปิริต และแบบอัลตร้าธิน ที่มาพร้อมกับแนวกันเปื้อน 18 แนว และปีกด้านข้างที่พัฒนาให้กว้างขึ้น เพื่อป้องกันการซึมเปื้อนได้อย่างเหนือชั้น สามารถที่จะทำกิจกรรมได้อย่างมั่นใจอีกด้วย ทั้งนี้บริษัทตั้งเป้าหมายอัตราการเติบโตของผ้าอนามัยโมเดสใหม่ ว่าจะเพิ่มขึ้นจากเดิมได้ประมาณ 10% จากมูลค่าของตลาดรวมที่มีอัตราการเติบโตที่ต่อเนื่องเช่นกัน
ปัจจุบันตลาดผ้าอนามัยในประเทศไทยมีมูลค่ารวมสูงกว่า 3,000 ล้านบาท และมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องและคาดว่า ในปี 2004 จะมีการเติบโตขึ้นอีกอย่างน้อย 3% เป็นมูลค่าทางการตลาดที่สูงถึง 3,100 ล้านบาท ซึ่งผลิตภัณฑ์จอห์นสันเองก็เป็นหนึ่งในผู้นำของตลาดผ้าอนามัยที่ผู้บริโภคเลือกใช้มากที่สุด โดยมีส่วนแบ่งสูงถึง 20% ของตลาดรวมทั้งหมด เนื่องจากผู้บริโภคมีความมั่นใจในตัวสินค้าประกอบกับจอห์นสันเองเป็นผู้นำทางด้านการพัฒนา นวัตกรรมใหม่ๆ ออกมาสู่ตลาดอย่างสม่ำเสมอ
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมที่ฝ่ายประชาสัมพันธ์ โทร. 0-2254-4900 ต่อ 433--จบ--
-กภ-