กรุงเทพฯ--17 พ.ย.--โอกิลวี่ พับลิค รีเลชั่นส์ ในยุคที่ธุรกิจยุคปัจจุบันมีความซับซ้อนมากขึ้น และต้องแข่งขันมากขึ้นในตลาดโลก ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการเงิน หรือ CFO (Chief Finance Officer) ยุคใหม่จำเป็นจะต้อง “รู้จักสื่อสารข้อมูลการเงินในภาษาที่ง่ายเหมาะกับกลุ่มผู้รับสารหลากหลายกลุ่ม” มิสซิสแคโรไลน์ สต็อคแมน ผู้อำนวยการฝ่ายการเงินและไอที กลุ่มบริษัทยูนิลีเวอร์ในประเทศไทย ซึ่งเพิ่งเข้ารับตำแหน่งหมาดๆ กล่าวในการประชุมสุดยอด European CFO and Financial Directors’ Summit 2004 เมื่อเร็วๆ นี้ ว่า CFO ยุคใหม่จะต้องรู้จักใช้วิธีการเชิงสร้างสรรค์ ที่เรียกว่า “กลยุทธ์การสื่อสารส่วนตัวของ CFO” ซึ่งจะช่วยให้สามารถถ่ายทอดกลยุทธ์ด้านการเงินได้อย่างมีประสิทธิภาพและได้รับการสนับสนุนอย่างเต็มที่จากผู้ถือหุ้นและคณะกรรมการบริหารบริษัท “แม้ว่าความสามารถ ความเชี่ยวชาญในด้านการเงินจะเป็นเรื่องสำคัญ แต่ความสามารถในการสื่อสารและอธิบายความสำคัญของตัวเลขให้บุคคลอื่นโดยเฉพาะคณะกรรมการบริษัทเข้าใจ นับเป็นเรื่องที่สำคัญมากเช่นกัน ถ้าปราศจากความสามารถดังกล่าว ผู้บริหารฝ่ายการเงินก็จะไม่สามารถใช้ความสามารถของตนเองให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุดได้เลย” มิสซิสสต็อคแมนกล่าว มิสซิสสต็อคแมน ซึ่งมีประสบการณ์มากมายในตำแหน่งผู้บริหารด้านการเงิน ได้รับเกียรติให้เป็นวิทยากรบรรยายพิเศษในงานดังกล่าว เธอได้ให้กำลังใจกับนักการเงินอาวุโสที่กำลังประสบกับความกดดันมากขึ้นจากผู้ถือหุ้น คณะกรรมการบริหารองค์กร และผู้บริโภค โดยแนะนำว่า จากประสบการณ์ที่ผ่านมา เธอพบว่าความสามารถในการสื่อสารเชิงรุกเป็นประโยชน์มากต่อการสร้างความน่าเชื่อถือ และเป็นปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อความสามารถในการบริหารงานของผู้บริหาร ในขณะที่ต้องทำงานภายใต้แรงกดดัน “คุณจำเป็นจะต้องใช้กลยุทธ์ในการสื่อสารที่เหมาะกับสไตล์ส่วนตัว และสะท้อนคุณค่าในตัวของคุณออกมาให้ได้ ไม่เช่นนั้นก็จะไม่ประสบความสำเร็จ” “ในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายการเงิน เราจะต้องสื่อสารกับคนหลายกลุ่ม ซึ่งถ้าจะทำตรงนี้ให้ดี เราจำเป็นจะต้องมีกลยุทธ์ในการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดเท่าที่จะทำได้ และนั่นก็หมายถึงว่า เราจะต้องเลือกที่จะเล่นบทบาทที่แตกต่างกันไป คุณอาจจะต้องเป็นผู้สร้างอิทธิพลทางความคิดในโอกาสหนึ่ง แต่เป็นผู้ชี้แนะชักชวนในโอกาสอื่น ในขณะเดียวกันคุณก็ทิ้งความเป็นนักการเงินมืออาชีพไม่ได้” มิสซิสสต็อคแมนกล่าว มิสซิสสต็อคแมนได้กล่าวถึงประโยชน์ของความสามารถด้านการสื่อสารต่อการทำงานในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการเงิน รวมทั้งได้ให้คำแนะนำที่น่าสนใจเกี่ยวกับวิธีการสื่อสารที่ผู้อำนวยการฝ่ายการเงินทั่วไปควรให้ความสนใจ การบรรยายพิเศษดังกล่าว ได้รับความสนใจเป็นอย่างมากจากผู้อำนวยการฝ่ายการเงินจากทุกอุตสาหกรรมทั่วยุโรป นอกจากนี้ ในงานดังกล่าว ยังมีผู้บริหารระดับสูงที่มีชื่อเสียงจากองค์กรชั้นนำร่วมเป็นวิทยากร อาทิ มร. เทียรี มูลงเกต์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการเงินของเรโนลต์, มร. ทอม เดอ สวอน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการเงินของ เอบีเอ็น แอมโร, มิสซิสลอราลี มาร์ติน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายบริหารการเงินทั่วโลก ของ โจน์ส แลง ลาแซลล์, มร. จอห์น บรูตัน อดีตนายกรัฐมนตรีของไอร์แลนด์เหนือ และศาสตราจารย์นอร์เบิร์ต วอลเตอร์ หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ประจำธนาคารดอยซ์แบงก์ ผู้ที่สนใจสามารถเรียกดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการบรรยายของมิสซิสสต็อคแมนได้จากเว็บไซต์ www.eurpeancfosummit.comแถลงข่าวโดย : กลุ่มบริษัท ยูนิลีเวอร์ ในประเทศไทยรายละเอียดเพิ่มเติม : พงษ์ทิพย์ เทศะภู ผู้จัดการทั่วไป — องค์กรสัมพันธ์ โทร. 0 2554 3430--จบ--