กรุงเทพฯ--29 พ.ย.--M.O.Chic
แบรนด์วอดก้าพรีเมื่ยมอันดับหนึ่งของโลก ‘แอบโซลูท วอดก้า’ (ABSOLUT VODKA) สร้างปรากฏการณ์มาร์เก็ตติ้งมูฟครั้งใหญ่ส่งท้ายปีทั่วโลก ปฏิวัติภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ เน้นการสร้างประสบการณ์ร่วมที่ดีกับแบรนด์ เพื่อปลุกพลังความคิดสร้างสรรค์ของคนยุคศตวรรษที่ 21 ให้มีความคิดที่จะเปลี่ยนแปลงและแสดงออกในเชิงสร้างสรรค์ ภายใต้แนวคิด ‘TRANSFORM TODAY’ โดยในไทย บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด ในฐานะผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายแบรนด์ ‘แอบโซลูท วอดก้า’ (ABSOLUT VODKA) เดินหน้าขานรับนโยบาย พร้อมเดินเกมรุกตลาดด้วยการเปิดตัว 2 ผลิตภัณฑ์ใหม่รุ่นลิมิเต็ดเอ็ดดิชั่น ‘แอบโซลูท ไวด์ ที’ (ABSOLUT WILD TEA) และ ‘แอบโซลูท ออริจินัลลิตี้’ (ABSOLUT ORIGINALITY) พร้อมอัดกิจกรรมการตลาดที่ฉีกแนวจากกฎเกณฑ์การตลาดแบบเดิม ในรูปแบบ ‘THE PARTY OF VODKA’ ซึ่งจะมีการผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนเพื่อให้ลูกค้าได้เข้ามามีประสบการณ์ร่วมตลอดทั้งปี 2557 ประเดิมด้วย ‘ABSOLUT ARTELIER’ ปาร์ตี้สุดไฮเอนด์ที่ผสมผสานในเรื่องของศิลปะแนว Contemporary Art แฟชั่น และดนตรี เข้าไว้ด้วยกัน ซึ่งเป็นครั้งแรกของการร่วมมือของ 5 แบรนด์แอมบาสเดอร์ ‘แอบโซลูท อาร์ต แอมบาสเดอร์’ (ABSOLUT ART AMBASSADOR) KOBORED - พงศ์ภาสกร กุลถิรธรรม Shy Limanon - พงศธร ลิมานนท์ และ Pomme Chan - ธัชมาพรรณ จันทร์จำรัสแสง ‘แอบโซลูท ดริงค์ แอมบาสเดอร์’ (ABSOLUT MIXOLOGIST AMBASSADOR) ณิกษ์ อนุมานราชธน และ ‘แอบโซลูท มิวสิค แอมบาสเดอร์’ (ABSOLUT MUSIC AMBASSADOR) ดีเจโอโน่ - Hitoshi Andrew Ono คาดหลังเดินเกมรุกตลาดธุรกิจต่อเนื่องหวังครองแชมป์ตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์วอดก้าของไทย
นายกฤษดา กมลวรินทิพย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึง ภาพรวมความสำเร็จทางธุรกิจทั่วโลกของ ‘กลุ่มบริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด’ (Pernod Ricard Group) ว่า “ กลุ่มบริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด’ คือ บริษัทผลิตและจำหน่ายวอดก้า ไวน์ และสุราที่มีชื่อเสียงของโลก ซึ่งหากมองในภาพของตลาดวอดก้านำเข้าเพียงอย่างเดียว ในภูมิภาคเอเชียถือว่ายังมีอัตราการเติบโตทางธุรกิจที่ต่อเนื่องในระยะเวลา 2-3 ปีที่ผ่านมา ทั้งนี้สำหรับในประเทศไทยการแข่งขันของตลาดวอดก้านำเข้ามีการแข่งขันสูงเป็นที่น่าจับตามอง ซึ่งแบรนด์ ABSOLUT VODKA มีอัตราการเติบโตต่อเนื่องกว่า 16% ในรอบ 4 ปีที่ผ่านมา ซึ่งยังคงครองแชมป์ตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์พรีเมื่ยมวอดก้าในไทย ด้วยยอดขายอันดับหนึ่งในช่องทางธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่ (Modern trade) และครองความเป็นเจ้าตลาดในกลุ่มวอดก้ารสชาติต่างๆ (Flavor Vodka) ไว้อย่างเหนียวแน่น”
“และเพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำของแบรนด์ ‘แอบโซลูท วอดก้า’ (ABSOLUT VODKA) ในฐานะที่เป็นผลิตภัณฑ์คุณภาพระดับ พรีเมี่ยมที่คนทั่วโลกไว้วางใจ จึงเกิดเป็นปรากฏการณ์มาร์เก็ตติ้งมูฟเม้นท์ครั้งใหญ่และครั้งสำคัญทั่วโลกของแบรนด์วอดก้าสัญชาติสวีเดน กับการปฏิวัติภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่สู่ตลาด โดยได้มีการปรับเปลี่ยนอัตลักษณ์แบรนด์ให้มีความชัดเจนในเชิงสร้างสรรค์ ซึ่งจะสื่อและเน้นให้ภาพรวมของแบรนด์ดูทันสมัยมากขึ้น เสมือนเป็นการปลุกพลังความคิดสร้างสรรค์ของคนยุคใหม่ในศตวรรษที่ 21 ให้เปลี่ยนแปลงตัวเองและสังคม รวมทั้งแสดงออกในเชิงสร้างสรรค์เฉกเช่นแบรนด์ ‘แอบโซลูท วอดก้า’ (ABSOLUT VODKA) ภายใต้แนวคิด ‘TRANSFORM TODAY’ โดยการปฏิวัติภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่นี้นับเป็นสิ่งที่ท้าทายมากสิ่งหนึ่งของแบรนด์ที่จะสร้างแรงบันดาลใจในเชิงสร้างสรรค์เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคถึงอัตลักษณ์ของแบรนด์ในรูปแบบใหม่ โดยเฉพาะในการสื่อสารและปรากฏตัวของแบรนด์ในทุกๆ ที่ เพื่อบ่งชี้ความเป็นผลิตภัณฑ์คุณภาพระดับพรีเมี่ยม และผสานเข้ากันได้ดีกับบุคลิกลักษณะของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายทั่วโลก ซึ่งเป็นกลุ่มคนทำงานยุคใหม่นั่นเอง”
“การปฏิวัติภาพลักษณ์ใหม่จะดำเนินการพร้อมกัน 126 ประเทศ ทั่วโลกที่แบรนด์ ‘แอบโซลูท วอดก้า’ (ABSOLUT VODKA) วางจำหน่าย ผ่านกิจกรรมการตลาดที่สร้างสรรค์ แปลกใหม่และหลากหลาย โดยแบรนด์จะยังคงเชื่อมโยงเรื่องราวของศิลปะ แฟชั่นและดนตรี ซึ่งล้วนเป็นสายงานที่เปี่ยมไปด้วยพลังความคิดสร้างสรรค์ที่ไร้กรอบกฎเกณฑ์อันเป็นรูปแบบเดียวกันกับบุคลิกของแบรนด์ ‘แอบโซลูท วอดก้า’ (ABSOLUT VODKA) ที่ต้องการเป็นส่วนผลักดันสำคัญในการเปิดโอกาสการแสดงออกทางความคิดแปลกใหม่ผ่านผลงานที่ผู้คนสามารถมองเห็น จับต้องได้และให้ประสบการณ์ใหม่ในการเติมเต็มความรู้สึกและจิตวิญญาณ ซึ่งบริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด ได้เดินหน้าขานรับนโยบายดังกล่าว พร้อมเดินเกมรุกตลาดว้อดก้านำเข้าของไทย ด้วยการอัดกิจกรรมการตลาดที่น่าสนใจที่มีแบบฉบับและคาแรคเตอร์เฉพาะของ ‘แอบโซลูท วอดก้า’ (ABSOLUT VODKA) โดยจะสื่อถึงภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่และผสมผสานเรื่องราวของศิลปะ แฟชั่นและดนตรี ตามแบบฉบับของแบรนด์ตั้งแต่ช่วงปลายปี 2556 เป็นต้นไป
นางสาวจรัสพรรณ ศรีสวัสดิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ บริษัท เพอร์นอต ริคาร์ด (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวเพิ่มเติมเกี่ยวกับกิจกรรมการตลาดที่น่าสนใจในช่วงปลายปี 2556 ต่อเนื่องไปตลอดปี 2557 ว่า “เรายึดแนวคิดใหม่ของแบรนด์ คือ ‘TRANSFORM TODAY’ และนำมาปรับใช้ให้เข้ากับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ รวมทั้งความคิดสร้างสรรค์ในการจัดกิจกรรมทางการตลาด เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์และแบรนด์ ‘แอบโซลูท วอดก้า’ (ABSOLUT VODKA) รวมทั้งเพื่อตอกย้ำและเชื่อมโยงไปถึงแบรนด์ ‘แอบโซลูท วอดก้า’ (ABSOLUT VODKA) ในฐานะที่เป็นผลิตภัณฑ์คุณภาพระดับพรีเมี่ยมที่คนทั่วโลกไว้วางใจ โดยเรามีแผนที่จะเปิดตัว 2 ผลิตภัณฑ์ใหม่รุ่นลิมิเต็ดเอ็ดดิชั่น ในไทย คือ 1) ‘แอบโซลูท ไวด์ ที’ (ABSOLUT WILD TEA) วอดก้าลิมิเต็ดเอ็ดดิชั่นกลิ่นชาผสมดอกเอลเดอร์ (Elder Flower) ที่กลุ่มลูกค้าส่วนใหญ่ชื่นชอบในรสชาติ และให้ความนิยมในการนำไปผสมกับเครื่องดื่มชนิดอื่นๆ โดยจะวางจำหน่ายเฉพาะที่ 7-11 ทุกสาขาทั่วประเทศ ในราคาพิเศษ 979 บาท ในช่วงเดือนพฤศจิกายน 2556 และ 2) ‘แอบโซลูท ออริจินัลลิตี้’ (ABSOLUT ORIGINALITY) วอดก้ารุ่นลิมิเต็ดเอ็ดดิชั่นที่แสดงภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ด้วยการผสานงานดีไซน์ขวดแก้ววอดก้าคุณภาพเยี่ยมจากสวีเดน โดยใช้นวัตกรรมการผลิตขวดที่สามารถผสมหยดโคบอลท์สีน้ำเงิน ณ อุณหภูมิสูง 1100 องศาเซลเซียส ซึ่งเป็นความร้อนที่ไม่สามารถมองเห็นการเคลื่อนที่ของหยดโคบอลท์ขณะผสมขึ้นรูปกับขวดแก้วได้ กระทั่งอุณหภูมิลดลงมาในระดับปกติ สิ่งที่ปรากฏก็คือ ขวดแก้วใสบริสุทธิ์ที่ผสมเส้นสายสีน้ำเงินของโคบอลท์ออกมาในรูปแบบซึ่งมีลักษณะต่างกันไปในแต่ละขวด นี่คือความคิดริเริ่มและงานสร้างสรรค์ที่ ABSOLUT นำมาเป็นโจทย์เพื่อบ่งชี้อัตลักษณ์ของแบรนด์ ‘แอบโซลูท ออริจินัลลิตี้’ (ABSOLUT ORIGINALITY) ซึ่งผลิตขึ้นเพียง 4,000,000 ขวด โดยมีซีเรียลนัมเบอร์ทุกขวด และจัดจำหน่ายใน 100 ประเทศทั่วโลก สำหรับในประเทศไทยจะพร้อมวางจำหน่ายในเดือนธันวาคม 2556 เพียง 10,000 ขวดเท่านั้น”
“นอกจากนี้ ‘แอบโซลูท วอดก้า’ (ABSOLUT VODKA) ยังได้ตอกย้ำแนวคิด ‘TRANSFORM TODAY’ ด้วยการสร้างสรรค์ปารตี้สุด ไฮเอนด์ที่ผสมผสานเรื่องราวของศิลปะ แฟชั่นและดนตรี เข้าไว้ด้วยกัน ที่จะสร้างประสบการณ์ ART in to pARTy ในประเทศไทย ซึ่งนับเป็นอีกหนึ่งกิจกรรมการตลาดที่เปิดโอกาสให้กลุ่มลูกค้าได้เข้ามามีประสบการณ์ในการแสดงพลังเชิงสร้างสรรค์ร่วมกันกับแบรนด์ ตามอัตลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ที่ต้องการสื่อ ในรูปแบบ ‘THE PARTY OF VODKA’ ซึ่งจะมีการผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนจัดตลอดทั้งปี 2557 ประเดิมด้วย ABSOLUT ARTELIER ปาร์ตี้สุดไฮเอนด์ที่ผสมผสานในเรื่องของศิลปะแนว Contemporary Art แฟชั่น และดนตรี เข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว ซึ่งเป็นครั้งแรกของการร่วมมือของ 5 แบรนด์แอมบาสเดอร์ ‘แอบโซลูท อาร์ต แอมบาสเดอร์’ (ABSOLUT ART AMBASSADOR) KOBORED - พงศ์ภาสกร กุลถิรธรรม Shy Limanon - พงศธร ลิมานนท์ และ Pomme Chan - ธัชมาพรรณ จันทร์จำรัสแสง ‘แอบโซลูท ดริงค์ แอมบาสเดอร์’ (ABSOLUT MIXOLOGIST AMBASSADOR) ณิกษ์ อนุมานราชธน และ ‘แอบโซลูท มิวสิค แอมบาสเดอร์’ (ABSOLUT MUSIC AMBASSADOR) ดีเจโอโน่ - Hitoshi Andrew Ono ตั้งแต่เดือนธันวาคม 2556 — เดือนพฤษภาคม 2557 ซึ่งสามารถติดตามกิจกรรมที่น่าสนใจตลอดทั้งปีของ ‘แอบโซลูท วอดก้า’ (ABSOLUT VODKA) ได้ที่ Instagram @ABSOLUTThailand และ www.facebook.com/ABSOLUT” นางสาวจรัสพรรณ กล่าว
“เราคาดหวังว่าจากการปฏิวัติภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ และเดินเกมรุกตลาดอย่างต่อเนื่อง ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเอ็ดดิชั่น พร้อมอัดกิจกรรมการตลาดที่เป็นเอกลักษณ์และน่าสนใจตลอดปีของเรา จะส่งผลให้ยอดผลประกอบการทางธุรกิจของ ‘แอบโซลูท วอดก้า’ (ABSOLUT VODKA) สามารถครองแชมป์ตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์พรีเมี่ยมวอดก้านำเข้าของไทยไว้ได้อย่างแน่นอน” นายกฤษดา กล่าวสรุป