กรุงเทพฯ--10 ก.ย.--โฟว์ดี คอมมิวนิเคชั่น
ทีโอเอ เบอร์ 1 ธุรกิจสีของไทยและอาเซียนโชว์ศักยภาพตัวจริง ตอกย้ำ 50 ปีแห่งความสำเร็จอย่างยิ่งใหญ่ ด้วยการเผยโฉม แคมเปญ “50 ปี ทีโอเอ สีสันความสุข คู่ชีวิตคนไทย” ปูทางความพร้อมสู่เจ้าตลาดอาเซียน ด้วยกลยุทธ์หลักที่เน้น พัฒนาการรับรู้แบรนด์ผ่านพันธมิตรทางธุรกิจ ต่อยอดนวัตกรรมสินค้าและบริการ สู่มาตรฐานสีเพื่อชีวิตและสิ่งแวดล้อม พร้อมทั้งการสร้าง “TOA DNA” บูรณาการประสิทธิภาพบุคลากร เพื่อการเติบโตอย่างไม่หยุดยั้งควบคู่ ไปกับการ จัดกิจกรรม ส่งมอบความสุขให้แก่สังคมทั่วไทย พร้อมเปิดตัวบทเพลง Theme Song “เธอคือสีสันความสุข” ถ่ายทอดโดยศิลปินหนุ่มมาดเท่ห์ เสียงนุ่ม “ก้อง-สหรัถ สังคปรีชา”
นายจตุภัทร์ ตั้งคารวคุณ รองประธานกรรมการบริหารกลุ่มบริษัททีโอเอ เปิดเผยในโอกาสจัดแถลงข่าวครบรอบ 50 ปี ทีโอเอ ว่า ความสำเร็จที่ผ่านมาตลอด 50 ปี คือ รูปธรรมของความพยายามและความตั้งใจจริงที่ ทีโอเอ ต้องการมอบสินค้า และบริการ ที่ดีที่สุดอยู่เสมอแก่ผู้บริโภค นับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2507 เป็นต้นมา ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นปัจจัยหลักที่นำเราก้าวสู่ การเป็นแบรนด์สี อันดับหนึ่งในเมืองไทยและอาเซียน จนต้องขยายกำลังการผลิตและการทำตลาดสู่กลุ่มประเทศ เอเอซี เพื่อรองรับการก้าวสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนในปีหน้าที่จะถึงนี้ด้วย
“ด้านกลยุทธ์การสร้างแบรนด์นั้น ทีโอเอ วางแผนที่จะพัฒนาแบรนด์แบบครบวงจรเพื่อก้าวสู่การเป็น Regional Brand ที่สะท้อน ด้านความปลอดภัยต่อสุขภาพและสิ่งแวดล้อม ผสานความท้าทายด้านการพัฒนานวัตกรรมสินค้า ภายใต้นโยบาย “นวัตกรรมสี เพื่อชีวิตและสิ่งแวดล้อม (Greenovation)” บนพื้นฐานเรื่องปลอดภัยจากสารโลหะหนัก ปรอท ตะกั่วเป็นหลัก ซึ่ง ทีโอเอ สามารถทำได้สำเร็จเป็นรายแรกในไทย ตั้งแต่ ปี พ.ศ. 2520 เป็นต้นมา ทั้งยังอ่อนโยน ดีต่อสุขภาพและทนทาน คุ้มค่า ช่วยประหยัดพลังงานอีกด้วย
โดยในปีที่ 50 ของเรานี้ ทีโอเอยังได้สานต่อพัฒนากลุ่มสินค้าสีทาอาคาร (Decorative) ทุกชนิด ให้ปลอดสารปรอท ตะกั่ว โลหะหนักได้สำเร็จ และจะเดินหน้าขยายคุณค่าแห่งนวัตกรรมสินค้าไปสู่กลุ่มสินค้าอื่นๆ อาทิ กลุ่มสีอุตสาหกรรม กลุ่มงานไม้ โดยตั้งเป้าปรับจากสูตรน้ำมันเป็นสูตรน้ำ (Water Base) ให้ได้ภายในปี พ.ศ. 2559 โดยปัจจุบันสินค้าสีเคลือบเงา สำหรับทาปูน ไม้ เหล็ก ที่ได้รับการพัฒนาให้เป็นสูตรน้ำ (Water Base Enamel) สำเร็จแล้วนั้น คือ สีซุปเปอร์ชิลด์ อะควา กลอส ที่มีคุณสมบัติพิเศษไร้กลิ่นฉุนและปลอดสารระเหยที่เป็นพิษ (VOCs) ต่ำกว่าสีเคลือบเงาทั่วไปถึง 10 เท่า” นายจตุภัทร์ กล่าวอย่างภาคภูมิ
ด้านการเตรียมความพร้อมรับการพัฒนาที่จะเกิดขึ้นในยุค AEC รวมถึงสานต่อบทบาทผู้นำในระดับ Regional brand นั้น นายจตุภัทร์นำเสนอแนวทางดังกล่าวว่า “ทีโอเอ จะนำโมเดลธุรกิจที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในไทย ภายใต้ 4 กลยุทธ์หลัก ประกอบด้วย การรับรู้และยอมรับในแบรนด์, คุณภาพสินค้าและบริการ, พลังความร่วมมือของพันธมิตรทางธุรกิจ และศักยภาพ บุคลากร เป็นเสาหลักในการสร้างความแข็งแกร่งให้ ทีโอเอ ในกลุ่มประเทศอาเซียนที่เราเข้าไปดำเนินธุรกิจ เพื่อสร้างตลาด สู่การเป็นผู้นำ Regional Brand เบอร์ 1 ด้านธุรกิจสีตัวจริงของภูมิภาคนี้”
ทั้งนี้ ภาพรวม ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย) มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่องเฉลี่ย 13% ต่อปี นอกจากนี้ ทีโอเอยังเป็นแบรนด์สี คู่บ้านอันดับ 1 ที่ผู้บริโภคให้ความไว้วางใจและเชื่อถือมากที่สุดในประเทศไทย จากผลการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภค (Thailand’s Most Admired Brand) โดยนิตยสาร BrandAge ซึ่งทีโอเอ มีผลโหวตเป็นอันดับ 1 มากกว่า 50% ใน 10 แบรนด์สี ติดต่อมา 2 ปี (พ.ศ. 2556 – 2557)
ด้านนายพงษ์เชิด จามีกรกุล กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยภาพรวมธุรกิจสี ในประเทศไทยว่า “ปัจจุบันธุรกิจสีในไทยมีมูลค่ารวมกว่า 46,000 ล้านบาท แบ่งเป็นกลุ่ม สีทาอาคาร (Decorative) มีสัดส่วนกว่า 50% และเป็นตลาดสีอื่นๆ (Non-Decorative) อาทิ กลุ่มงานไม้ กลุ่มเคมีภัณฑ์ก่อสร้าง กลุ่มอุตสาหกรรมหนักและอื่นๆ โดยสีทีโอเอก็ยังคงเป็นเบอร์ 1 ของตลาดสีทาอาคาร (Market Share Decorative) ที่มีส่วนแบ่งการตลาดกว่า 50% มาต่อเนื่อง ทุกปี และในส่วนธุรกิจต่างประเทศนั้น ทีโอเอยังเป็นแบรนด์สีที่มียอดขายสูงสุดเป็นอันดับ 1 ในระดับอาเซียน จนได้รับ การยอมรับให้เป็นแบรนด์ระดับภูมิภาคอันดับ 1 ในอาเซียน (No.1 Regional Brand International Standard) ที่เราทำตลาด ครอบคลุมทั้งหมด 7 ประเทศ (รวมประเทศไทย) และวางแผนที่จะเข้าไป บุกตลาดอย่างจริงจังในอีก 3 ประเทศ ที่เหลือ ประกอบด้วย บรูไน ฟิลิปปินส์ และสิงค์โปร์ โดยเราได้วางกลยุทธ์การบริหารจัดการกลุ่มธุรกิจต่างประเทศ พร้อมทั้ง การพัฒนาบุคลากรพนักงานในประเทศต่างๆ เหล่านั้น ให้มีวัฒนธรรมองค์กร TOA DNA หรือเบ้าหลอมที่เป็นไปในทิศทาง เดียวกันด้วย”
สำหรับกิจกรรมพิเศษเพื่อส่งมอบความสุขทั่วไทย ทีโอเอยังได้เตรียมจัดกิจกรรมอย่างยิ่งใหญ่ อาทิ การสร้างสรรค์ บทเพลง เพื่อสะท้อนทุกย่างก้าวแห่งความสำเร็จ และสะท้อนความปรารถนาในการแต่งแต้มสีสันแห่งความสุข ตลอดจนขอบคุณ การสนับสนุนที่ดีเยี่ยมจากกลุ่มลูกค้าของ ทีโอเอ ตลอด 50 ปี ผ่านบทเพลง “เธอคือสีสันความสุข” ที่ได้ “ก้อง-สหรัถ สังคปรีชา” มาถ่ายทอดเรื่องราวดังกล่าว นอกจากนี้ ยังได้จัดกิจกรรมส่งความสุขเพื่อสังคม คือ โครงการออกแบบสีทาอาคารทั้งภายนอก-ภายใน ให้แก่สถาบันสุขภาพเด็กแห่งชาติ มหาราชินี หรือ โรงพยาบาลเด็ก โดยผู้เชี่ยวชาญด้านสีสัน รศ.ปิยานันต์ ประสารราชกิจ และได้ร่วมกับ บมจ. อ.ส.ม.ท. จัดกิจกรรมเดิน-วิ่งการกุศลรณรงค์ปลอดภูมิแพ้ เพื่อหางบประมาณช่วยเหลือด้านอุปกรณ์ และวัสดุภัณฑ์ทางการแพทย์ด้วย
“การจัดกิจกรรม “50 ปี ทีโอเอส่งความสุขทั่วไทย” จะส่งความสุขผ่านรูปแบบกิจกรรมต่างๆ กระจายสู่ 4 หัวเมืองใหญ่ ทั่วประเทศ ประกอบด้วย จ.ขอนแก่น จ.สุราษฏร์ธานี จ.เชียงใหม่ และกรุงเทพฯ โดยมีกิจกรรมแปรอักษรเป็นโลโก้ 50 ปี ทีโอเอ กิจกรรมทาสีอาคารเรียนโรงเรียนทุรกันดาร กิจกรรมสัมมนาร้านค้า ตัวแทนจำหน่ายเพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับร้านค้า เตรียมพร้อมรับมือการเปลี่ยนแปลงต่างๆ กิจกรรมสัมมนาและงานกระชับความสัมพันธ์กับกลุ่มสถาปนิก และงานฉลอง ครบรอบ 50 ปี อย่างเป็นทางการ รวมถึงการทำกิจกรรมเพื่อสังคมอย่างยั่งยืน ภายใต้การดำเนินงานของมูลนิธิคุณแม่ลี้กิมเกียว ตั้งคารวคุณ ที่ตลอดระยะเวลากว่า 7 ปีที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็นด้านการสนองโครงการตามพระราชดำริฯ ด้านทำนุบำรุงศาสนา ด้านกีฬา ด้านงานสาธารณกุศลเพื่อช่วยเหลือผู้ด้อยโอกาส ผู้ป่วยยากไร้ตามโรงพยาบาลต่างๆ และที่สำคัญด้านการศึกษาที่มูลนิธิ ได้ให้ความสำคัญอย่างมาก ในการสนับสนุนช่วยเหลือเยาวชน ที่เรียนดี มีความกตัญญูแต่ยากไร้อย่างทั่วถึงทุกพื้นที่ทั่วประเทศ เพื่อให้ได้รับ โอกาสทางการศึกษาอย่างเท่าเทียมกัน” ด้านนายพงษ์เชิด จามีกรกุล กล่าวสรุป