กรุงเทพฯ--19 ม.ค.--มาสเตอร์ มายด์ คอมมิวนิเคชั่นส์
VGI เผยผลสำรวจการประเมินประสิทธิภาพสื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์ตามอาคารสำนักงาน หรือ VGI Elevator Media Effectiveness Survey 2014 ชี้เป็นสื่อที่มีอิทธิพลในการเจาะกลุ่มเป้าหมายกำลังซื้อสูง แนะนักการตลาดใช้เป็นช่องทางสื่อสารโปรโมชั่น และสร้างการจดจำสินค้าหรือแบรนด์ได้ดี หลังพบพฤติกรรมเปิดใจรับชมสื่อโฆษณาในช่วงเวลาการใช้ลิฟต์ ด้านผู้บริหารเดินหน้าขยายตลาดสื่อโฆษณาไปยังอาคารสำนักงานใหม่ๆเพิ่มเติม หวังผลักดันรายได้จากสื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์เพิ่มขึ้น
นายมารุต อรรถไกวัลวที ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ VGI ผู้นำธุรกิจให้บริการเครือข่ายสื่อโฆษณาที่สอดคล้องกับรูปแบบการดำเนินชีวิตในยุคสมัยใหม่ (Lifestyle Media) เปิดเผยถึงผลสำรวจการประเมินประสิทธิภาพสื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์ตามอาคารสำนักงาน หรือ VGI Elevator Media Effectiveness Survey 2014 ว่าจากการศึกษาพฤติกรรมการรับชมสื่อโฆษณา สื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์สร้างการจดจำในตัวสินค้าและแบรนด์ได้ดีช่วยให้นักการตลาดมีความเข้าใจพฤติกรรมการบริโภคสื่อและสามารถวางแผนเลือกใช้สื่อโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
ทั้งนี้ บริษัทฯ ได้คัดเลือกอาคารสำนักงานขนาดใหญ่จำนวน 10 อาคาร ใจกลางกรุงเทพฯ โดยสัมภาษณ์กลุ่มตัวอย่างจำนวน 1,000 คน ซึ่งส่วนใหญ่จบการศึกษาระดับปริญญาตรีหรือสูงกว่า มีรายได้เฉลี่ยต่อคนมากกว่า 30,000 บาท และมีรายได้ครัวเรือนเฉลี่ยมากกว่า 80,000 บาท ถือเป็นกลุ่มตัวอย่างที่มีกำลังซื้อสูง และยังมีพฤติกรรมการใช้สื่ออินเทอร์เน็ตในชีวิตประจำวันสูง
ทั้งนี้ ได้สัมภาษณ์กลุ่มตัวอย่างในลักษณะตัวต่อตัว เพื่อติดตามพฤติกรรมการใช้ลิฟต์และโอกาสการรับชมสื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์ พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการใช้ลิฟต์โดยสารเฉลี่ย 5.6 ครั้งต่อวันต่อคน และแต่ละครั้งใช้เวลาในลิฟต์ 2.6 นาที ส่งผลให้แต่ละวันสื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์สามารถเข้าถึงกลุ่มตัวอย่างได้ 15 นาทีต่อวัน หรือคิดเป็น 291 นาทีต่อเดือน ขณะที่การใช้งานลิฟต์แต่ละครั้ง ต้องใช้เวลารอลิฟต์ 3 นาทีต่อครั้ง (เฉลี่ยจำนวนครั้งที่รอ 2.8 ครั้งต่อวัน) ส่งผลแต่ละวันสื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์สามารถเข้าถึงกลุ่มตัวอย่างได้ 8 นาทีต่อวัน หรือคิดเป็น 168 นาทีต่อเดือน และเมื่อรวมโอกาสในการเห็นสื่อทั้งหมดสูงถึง 23 นาทีต่อวันหรือคิดเป็นเวลามากกว่า 7 ชั่วโมงต่อเดือน (นับเฉพาะวันทำงาน)
นอกจากนี้ หากวัดประสิทธิภาพการรับสื่อโฆษณาของกลุ่มตัวอย่าง พบว่า 88% ให้ความสนใจชมหรือฟังสื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์ โดยกว่า 76% ชื่นชอบหรือค่อนข้างชอบสื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์ เนื่องจากสามารถอัพเดทข้อมูลของสินค้าและโปรโมชั่นสินค้าได้อย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม กลุ่มตัวอย่างได้สะท้อนมุมมองต่อสื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์ โดยต้องการให้เพิ่มเนื้อหาข่าวสารที่เน้นสินค้าและโปรโมชั่นให้มีความน่าสนใจมากยิ่งขึ้น รวมถึงปรับจอให้มีขนาดใหญ่และเพิ่มระดับความดังของเสียงให้สามารถรับชมและรับฟังโฆษณาได้ชัดยิ่งกว่าเดิม
ทั้งนี้ ในการวัดระดับการจดจำแบรนด์สินค้าของสื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์ พบว่า กว่า 85% ของกลุ่มตัวอย่างจดจำโลโก้หรือแบรนด์สินค้าจากสื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์ได้ ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่า สื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์เป็นสื่อที่สร้างการจดจำ แบรนด์ให้กลุ่มผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี
นายมารุต อรรถไกวัลวที ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร VGI ชี้แจงเพิ่มเติมว่า จากผลสำรวจดังกล่าว บริษัทฯ จะนำมาวางแผนต่อยอดการรุกขยายสื่อโฆษณาทั้งในและนอกลิฟต์ตามอาคารสำนักงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการรับชมโฆษณาให้ดียิ่งขึ้น รวมถึงการขยายสื่อโฆษณาไปยังอาคารสำนักงานใหม่ๆเพิ่มเติมอีก จากปัจจุบันที่ VGI ได้ให้บริการสื่อโฆษณาในและนอกลิฟต์ตามอาคารสำนักงานแล้วมากกว่า 100 อาคารในย่านธุรกิจหลัก ซึ่งสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากถึง 600,000 คนต่อวัน เพื่อผลักดันสัดส่วนรายได้จากสื่อโฆษณาในช่องทางดังกล่าวให้มากขึ้น